Фото РІА Новини

Сбербанк став найдорожчим російським брендом у глобальному рейтингу найцінніших брендів Global 500 за версією провідної незалежної компанії по оцінці бізнесу Brand Finance. За останній рік вартість бренду Сбербанк збільшилася з $ 9,1 млрд. До $ 11,6 млрд.

У глобальному рейтингу брендів Global 500 російський банк зайняв 129-е місце. Крім Ощадбанку в нього увійшли два інших бренду з Росії - «Газпром» і «Лукойл», що зайняли 315-е і 365-е місця відповідно.

«Високе місце нашого бренду в міжнародному рейтингу - це оцінка зусиль всієї нашої команди по поліпшенню сервісів і послуг. Нова стратегія розвитку групи Сбербанк на період до 2020 року передбачає подальше збільшення гнучкості, швидкості і клієнтоорієнтованості на основі впровадження нових технологій », - сказав президент, голова правління Ощадбанку Герман Греф.

Сбербанк також піднявся з 24-ї на 21-ю позицію в рейтингу найбільш цінних банківських брендів Brand Finance Banking 500, ставши єдиним російським брендом в ТОП-50. При цьому за показником індексу сили бренда Сбербанк розташувався на другій позиції серед всіх банків світу, поступившись на 0,2 пункту лише китайському ICBC, а за показником капіталу бренду, який входить в індекс сили бренду, обігнавши і його.

«Якщо ми подивимося на Ощадбанк, то це практично 2% сумарної вартості кращих 50 брендів в банківській індустрії в усьому світі. Тобто Сбербанк - це великий і цінний банк. За останні 10 років він потроївся в вартості. Притому, що фінансові і економічні умови не сприяли такому зростанню. Сбербанк домігся цього завдяки виключно правильної стратегії, постійне поліпшення роботи з клієнтами, прибутковості і продуктовій лінійці, фокусу на інноваціях і тому, що банківська сфера не стоїть на місці і споживач теж змінюється », - пояснює CEO and President Brand Finance Plc Девід Хей (David Haigh).

Ощадбанк є одним з найбільших рекламодавців в Росії. Його зусилля в області маркетингу також внесли великий вклад в збільшення вартості бренду, впевнені гравці російського рекламного ринку.

«Примітно, що вартість бренду, в першу чергу, складається з показників, які фіксують результати роботи компанії в сфері маркетингу і PR. Сбербанк з року в рік демонструє успішну роботу в маркетингу, отримуючи престижні нагороди за ефективність рекламних кампаній (Effie), креативні рішення, які стають "золотими" на російських і міжнародних фестивалях. За цим стоїть правильна комунікація зі споживачем, який відгукується, робить вибір на користь Ощадбанку і тим самим виховує, разом з акціонерами і співробітниками банку цінність і силу бренду », - зазначає президент АКАР, гендиректор агентств Grey і Geometry Global Олексій ковили.

«Ми, як глобальні експерти в області бренд комунікації, можемо сказати, що це абсолютно безпрецедентний успіх. У Росії останні 10 років Ощадбанк є флагманом у всьому, що стосується послідовної реалізації довгострокової бізнес-стратегії, спрямованої на цифрову трансформацію бізнесу - з банківського гіганта в гіганта технологічного, при цьому націленого служити інтересам кожного клієнта. Цей системний успіх на локальному ринку дозволив Ощадбанку недосяжно відірватися по вартості бренду від будь-якого іншого російського бізнесу незалежно від сектора економіки », - додає CEO & Chairman Publicis Communications Russia Володимир Ткачов.

Brand Finance розраховує вартість брендів, використовуючи «Метод відрахувань роялті». Цей підхід передбачає оцінку ймовірних майбутніх продажів під егідою брендa і розрахунок ставки роялті, яка могла б стягуватися за використання бренду, тобто того, скільки власник мав би заплатити за використання бренду, якби він йому не належав. Таким чином, бренд оцінюється як відчужується актив.