Дмитро Васфілов в своєму популярному проекті The Best Guide говорить про так званих "брендах-перевертнів" - вони прагнуть створити у покупця ілюзію про своє західному походження і преміальності. Компанії-власники таких брендів в буквальному сенсі впарюють людям китайські і російські товари під красивими назвами.

Бренди-перевертні він розділив на дві категорії.

До першої групи входять ті, які взагалі-то і не приховують свого російського походження. У них є зазвичай назва іноземною мовою і свого роду легенда про європейську якість. Продукція цих брендів зазвичай коштує розумних грошей і володіє прийнятним (часом - відмінним) співвідношенням ціна-якість. Тому від них залишається лише легкий неприємний осад - мовляв, думали, що купили німецькі туфлі, а вони - російські.

Ralf Ringer. Багато хто думає, що це німецький або австрійський виробник. Насправді ж взуття цієї марки виробляється в Росії і Китаї. На добре обладнаних фабриках з хорошим контролем якості. Дизайн нехитрий, вишукуваннями не відрізняється. Якість хороша, ціни доступні. Російське походження, треба визнати, не приховується, але іноді продавці можуть розповідати легенди про німецьке коріння. Але, повторюся, про Німеччину і Європі мови бути не може.

Tervolina. на офіційному сайті кажуть про засновника-італійця, але не приховують, що це виключно російська компанія. Велика частина взуття, що продається в цих салонах, шиється в Китаї і Росії (на фабриці "Лідер" в Тольятті), деякі моделі - в країнах Південної Європи. Співвідношення ціна-якість адекватне. Свого роду аналогом Терволіна є мережа салонів взуття Respect - теж російського бренду.

Corso Como. Примітний випадок. Необхідно сказати, що існує американський бренд взуття CC Corso Como. Але в Росії взуття американського Corso Como не продається. Наш Corso Como - зовсім інший бренд, заснований в Росії, з іншим логотипом. Про своє походження російське Corso Como відкрито не заявляє , Старанно роблячи акцент на активну співпрацю з європейськими дизайнерами та використання секретів кращих взуттєвих майстрів Італії. На сайті двояке написання: "Дизайн: Італія. Виробництво: Китай". А бренд російський.

Paolo Conte - російський бренд, який не приховує своє походження. На жаль, деякі вважають його італійським. Ціни досить прийнятні, але все-таки зависокі для цієї продукції з Китаю. Заявляється, що в розробці взуття беруть участь італійські дизайнери, перевірити це дуже складно, але сам дизайн в більшості випадків італійським назвати язик не повертається. Якість середня.

Бренди-перевертні другої категорії небезпечніші. Їх автори-власники намагаються вичавити з покупців побільше грошей за допомогою розповсюдження легенд і міфів про італійських майстрів, англійських традиціях, західному походження і західному виробництві (зазвичай англійською або італійською).

Мабуть, найвідоміші перевертні цієї категорії - трійка салонів взуття Carnaby, Chester і TJ Collection. нібито це англійські марки , Які виробляють взуття в Італії та Іспанії. Насправді ж в цих країнах про таких брендах не знають. Це російські марки, які отшиваются в Китаї і В'єтнамі без заявлених європейських технологій. В Італії, як припускають деякі, можуть просто вкладати устілки, що дозволяє поставити клеймо Made in Italy.

Якість взуття Carnaby, Chester і TJ Collection досить пристойне. Воно добре відповідає ціні в період розпродажів, тому якщо ви купили, скажімо, туфлі Carnaby за 2500 рублів, приводу засмучуватися я не бачу. Але регулярні ціни явно завищені. Є скарги на те, що дана взуття не дуже зручна в шкарпетці, не надто довговічна. Загалом, своїх грошей не варто.

Alba. Це російський бренд; продається під ним в основному взуття, зроблена в Росії і Китаї. Відносини до Італії не має, хоча намагається створити у споживачів уявлення про своїх італійських коренях. на сайті компанії питання про походження спритно обходиться стороною, зате згадуються "італійські стиль і якість"; англомовного сайту (не кажучи вже про італомовні) у Alba просто немає. Назва Alba, до речі, утворено від перших букв імені і прізвища її власника, якого звуть Олександр Байєр.

Сама компанія стверджує, що виробляє взуття в Італії, проте в цьому є чималі сумніви; в італомовні інтернеті про таку компанію немає абсолютно ніякої інформації. Інформація, добута в англомовному інтернеті, тільки підтверджує підозру про російське походження компанії. Взагалі, ціни на всю взуття Alba досить високі, а якість середня, відгуки суперечливі. За такі гроші можна купити і взуття справжніх європейських брендів.

Thomas Munz. Яскравий приклад зухвалого бренду-перевертня, що займається нічим іншим, як запровадженням покупців в оману. І на сайті, і в рекламі, і в магазинах відкрито говориться, що це німецька взуття. Рекламна діяльність Thomas Munz, до речі, останнім часом помітно розширилася. Є добре опрацьована легенда, яка розповідається на сайті марки .

Зарубіжний (в тому числі і німецька) сегмент інтернету не містить будь-якої інформації про взуття Thomas Munz. У бренду немає сайту ні німецькою, ні англійською мовою. Швидше за все, в Німеччині бренд просто зареєстрований, а розробка і виробництво не мають до німців ніякого відношення. Відгуки про якість взуття Thomas Munz різняться. Багато задоволені, але багато і незадоволені - це явно звичайна китайське взуття, нехай і досить високого рівня.

Ще один прекрасний зразок нахабства вітчизняних брендостроітелей - Carlo Pazolini. В інтернеті можна знайти історії про те, як любителі цього бренду намагалися знайти магазини Carlo Pazolini в Італії. Їм цього не вдавалося - ніхто з італійців не знає про цю марку. Втім, зараз Carlo Pazolini розвивається дуже активно. І магазини в Італії вже відкриті, так само як і в деяких інших країнах світу.

Справедливості заради треба визнати, що якість Carlo Pazolini цілком нормальне, але взуття в основному шиється в Східній Європі і Китаї, і дизайном займаються аж ніяк не італійці. Carlo Pazolini відрізняється досить ретельно "закосом" під італійську фірму - навіть має сайт на італійському. Гарний міф про ніколи не існував майстра Carlo Pazolini. Взуття хороша, повторюся, але такий обман кілька противний.

Enzo Logana - позиціонується як італійське взуття, але шиється в Підмосков'ї і до Італії не має ніякого відношення. Продається тільки в Росії. Якість, судячи з відгуків, непогане, хоча, знову ж таки, є і відгуки негативні. Ціни високі і, схоже, таких грошей взуття Enzo Logana не варто.

Mascotte - видається за австрійську марку, назву ж зазвичай асоціюється з Італією. Але насправді це російський бренд, заснований у 2000 році компанією ТОВ "Москот-Шуз". Виробництво в Китаї. Ціни високі, а якість і зручність взуття залишають бажати багато кращого. В основному продаються китайські вироби. Досить багато негативних відгуків. За таку ціну можна знайти взуття від справжніх європейських брендів кращої якості.

Roberto Rossi. Черговий бренд-обманщик. У логотипі пише Hand made in Italy. Навіть є сайт на італійському, на якому, однак, в розділі "Де купити" вказані тільки російські магазини (Цікаво, що першим стоїть саратовський). Якість досить хороше, але ціни все ж завищені через легенди (а вона, до речі, вельми креативна - виявляється, міфічний Роберто Россі з дитинства мріяв стати шевцем і був дуже наполегливий у пізнанні справи пошиття чобіт).

Вибір - індивідуальна справа кожного. Але якщо не в ваших принципах переплачувати незрозуміло за що, Ви розумієте і цінуєте дійсно справжню італійську взуття - будьте грамотними і не дайте себе обдурити!