1. переваги
2. Види відповідності:
3. внесок учасника

Матеріал з ВікіПро: Галузева енциклопедія. Вікна, двері, меблі

Спонсорство - це здійснення фінансової підтримки або будь-якого іншого вкладу, з метою зробити економічно-можливої діяльність будь-якої організації або особи, на умовах отримання маркетингових і рекламних переваг.

Дуже важливо розрізняти поняття «спонсорство» і «благодійність», так як межа між ними досить тонка. Спонсорство призів будуть в обмін на спонсорський внесок рівноцінних вигод у вигляді просування компанії-спонсора, а благодійність здійснюється безоплатно.

Таким чином, спонсорство - це взаємовигідна угода сторін, задивляється як інвестиція в просування компанії, товарів і послуг, створення їх позитивного іміджу.

Найбільшою популярністю користується спонсорування: спортивних заходів, благодійних програм, мистецтва, освіти, виставок і т.д.

переваги

• Формування позитивного іміджу. Спонсорство на відміну від прямої реклами сприймається людьми як більш чесно і відкрите. За підтримки суспільно значущих заходів зростає довіра аудиторії до компанії-спонсора;

• Можливість великого охоплення аудиторії за умови, що здійснюється підтримка значущої події державного або навіть світового масштабу. Однак, слід пам'ятати, що в таких умовах цілеспрямованого впливу не «вашу» аудиторію не вийде;

• Грамотне розміщення зовнішньої реклами (прапорів, банерів, ролл-апів) на заходах гарантує, що навіть при відсутності згадки про спонсора, його назва та логотип потрапить в фото- та відеозвіти про захід.

Умови ефективного спонсорства:

• Пам'ятайте, що аудиторія асоціює компанію-спонсора зі спонсорованим об'єктом, все його характеристики як позитивні, так і негативні, несвідомо будуть спроектовані на вашу компанію. Ретельно вивчайте імідж об`єкту або заходу, в організацію якого хочете вкластися.

Приклад: спонсорство боксерських поєдинків маркою Nemiroff, сприяло асоціації бренду з сильними, впевненими в собі чоловіками.

• При необхідності охоплення вузької цільової групи потенційних покупців спонсорство - відповідне рішення.

Приклад: спонсорство елітного гольф-клубу дозволить вибудувати комунікацію з групою споживачів, що мають високий соціальний статус.

• Спонсорство сприяє налагодженню зв'язків з державними і громадськими інститутами за рахунок вкладу коштів підтримку соціальних та благодійних програм.

• Спонсорська діяльність невіддільна від маркетингової. Якщо споживачі не задоволені якістю товарів або послуг, що надаються, спонсорство не змінить їх думки і не нівелює негативний імідж, в той час як позитивне враження про компанії воно здатне посилити.

• Постійність - ознака майстерності. Важливою умовою ефективності спонсорської діяльності є її систематичність і тривалість.

• Успішним в плані просування буде спонсорування об`єкту або заходу, аудиторія яких відповідає вашої цільової аудиторії.

Види відповідності:

• Функціональне - товари компанії-спонсора використовуються спонсорованим об'єктом.

Приклад: годинник компанії Seiko застосовуються для відліку часу під час турніру з тенісу US Open в США.

• Іміджеве - відповідність іміджевих характеристик об'єкта спонсорства та спонсора.

Ведення спонсорської діяльності сприяє налагодженню комунікації з потенційними покупцями, підвищує рівень споживчої лояльності , робить торгову марку більш впізнаваною і створює позитивний імідж компанії в цілому.

внесок учасника

Марія Нікітіна

Зворотній зв'язок Автору