1. рекламуйте офіс
2. рекламуйте команду
3. HR-бренд може бути ще і внутрішнім
4. Соцмережі на допомогу HR-бренду

Як піарнику побудувати HR-бренд компанії, в якій людям захочеться працювати? сьогодні на Pressfeed кілька простих кроків, щоб почати займатися цим негайно.

Компанії хочуть, щоб у них працювали найкращі та ефективні фахівці. Грамотний HR-менеджер вибудовує внутрішню реферальную мережу в компанії, коли співробітники можуть рекомендувати своїх знайомих на відкриті посади. Але така система не завжди рятує.

Як зробити так, щоб саме у вашій компанії хотіли працювати, щоб потік резюме був невичерпним, а співробітники писали хвалебні відгуки про роботу мрії в соцмережах? Пора взятися за створення HR-бренду компанії.

Ось кілька простих кроків, які допоможуть структуризувати ваші зусилля або зовсім почати з нуля.

рекламуйте офіс

Найпростіше - розповісти громадськості про ту красу, в якій ви працюєте. У HR-менеджерів у величезних багатоповерхових компаніях, наприклад, в «Лабораторії Касперського» в завдання іноді входить проведення екскурсій по офісу, і вони проходять не тільки для нових співробітників. Якщо ваш офіс не дуже великий, але про нього хочеться розповісти світу, зробити це можна кількома способами.

1. Через корпоративний Instagram, де затишно влаштуються фотографії з модного і зручного офісу.

2. Провести екскурсію по офісу для читачів The Village - у цього видання є колонка «Офіс».

Скріншот статті в The Village.

Або VC.ru в їх серії статей «Штаб квартира», в кінці року видання публікує підбірки на кшталт «10 кращих офісів російських компаній 2017 року». Про офіс компанії також можуть розповісти Rusbase, Habrahabr (у них є пакетну пропозицію для сторінок компаній), шукайте і пробуйте.

Скріншот статті про офіс компанії Heineken в Москві на VC.ru

3. Відкриття нового офісу, особливо за кордоном - відмінний інформаційний привід. Так можна заручитися інтересом кандидатів, які готові до релокації. Матеріал про відкриття може бути цікавий діловим виданням.

4. Грамотно заповнювати робочі сайти. HeadHunter, Superjob і «МойКруг» дозволяють детально розповідати (і показувати!) Про умови роботи, було б бажання. Звичайно, якщо обсяг відкритих вакансій великий, то можна задуматися про покупку брендованої сторінки для компанії. На HeadHunter, наприклад, це буде коштувати від 115 тис. Рублів до 440 тис.

Сторінка про умови роботи в компанії SDVentures на сайті HeadHunter.

5. Якщо в офісі є невеликий зал або велика переговорки, яка може вмістити хоча б 20-30 чоловік, то ви вже можете проводити на своєму майданчику мітапи або майстер-класи для відповідної аудиторії. Це можуть бути маркетологи, які працюють на вашому ринку, або розробники, зацікавлені в тій же технології, яка використовується в проекті вашої компанії. Так ви отримуєте не тільки лояльність ринку і статус експерта, а й інтерес до вашої компанії як до роботодавця.

рекламуйте команду

Є думка, підкріплене дослідженнями: люди приходять в компанію, а йдуть від керівників. Познайомте кандидатів з командою заздалегідь - це дасть зрозуміти, наскільки загальні цілі у фахівця і компанії, чи підходить йому рівень професіоналізму і ставлення до роботи, яке прийнято в організації.

1. Не шкодуйте сил на організацію виступів співробітників на конференціях. Для HR-цілей в дусі «закрити саме ці вакансії» відмінно заходять вузькоспрямовані заходи: мітапи маркетологів і розробників.

2. Якщо стоїть завдання - формувати HR-бренд в цілому, то підійдуть і великі галузеві заходи. Хороший хід - проведення хакатонів (форумів розробників) з хорошими підрядниками, завданнями і командою. Ваші колеги зможуть подивитися на професіоналів в справі.

3. Якщо це не суперечить політиці компанії, випускайте більше статей на своїх і сторонніх ресурсах від імені співробітників. Як правило, їх «палати розуму» наповнені практичними кейсами, про які так люблять читати в ЗМІ. Експертизу вони будуть транслювати ще й від імені команди - кращі хочуть працювати з кращими, тому дуже ймовірно, що серед читачів таких статей з'являться ваші майбутні колеги. У деяких компаніях є спеціальні копірайтери, які допомагають співробітникам структурувати думки в статтях.

4. Коли ми пропонуємо вакансію кандидатам, вони задають багато питань про професійному шляху і інтересах засновника або генерального директора. Постарайтеся, щоб у вас було кілька інтерв'ю і статей в стилі success story в ЗМІ. Посилання на них потім можна буде надсилати разом з описом вакансії зацікавленим кандидатам.

Дивіться також:
Навіщо рекрутингової агенції займатися контент-маркетингом

HR-бренд може бути ще і внутрішнім

На що PR-менеджер може вплинути найбільше? Вам потрібно зайнятися внутрішніми комунікаціями. Не будемо зупинятися на інтранеті або корпоративному ЗМІ - це вже не входить в програму «простих кроків», але відзначимо: інтранет, як правило, починають створювати для компаній від 100 осіб або з великим відсотком віддалених співробітників.

У ваших силах - корпоративні email-розсилки: дайджест новин сфери, корпоративні заходи, поздоровлення, досягнення, плани і аналітика.

Внутрішній журнал Альфа-банку.

Соцмережі на допомогу HR-бренду

Про всяк випадок нагадаємо про міць соцмереж: ви можете публікувати пости з вакансіями в інших спільнотах по бартеру або платно, працювати з ком'юніті і більше розповідати про внутрішню кухню, постити новини компанії, інформацію про мітапи і зустрічі.

HR-Лендінгем компані Tilda.

Зробіть крутий HR-Лендінгем. Вам потрібно буде розповісти про компанію, її місію та цінності, опублікувати відкриті вакансії, завантажити якомога більше фото з командою, відмінно зайде і відео. Круто, якщо вийде зняти не тільки відео керівника компанії або відділу, а й інших співробітників, щоб довіру і враження були більш повними.