Премиальные и роскошные бренды - это системы брендов, характеризующиеся лидерством в своем сегменте и выдающимися базовыми и дополнительными преимуществами для конкретного продукта.

Бренды премиум-класса и класса люкс могут утверждать, что цены на их товары и услуги выше, чем бренды с аналогичными материальными функциями. Функция «высокая цена», однако, является результатом пиковой производительности и превосходства, которые бренды премиум-класса и люксовых брендов поставляют последовательно и без компромиссов.

Премиальные бренды, такие как Swarovski, Nespresso или Mercedes, выделяются благодаря своему относительному лидерству в производительности и базовым и дополнительным преимуществам для конкретных продуктов.

Во-первых, продукты и услуги люксовых брендов должны обеспечивать мировые рекорды и превосходство в течение длительного периода времени и по самым высоким стандартам качества. Во-вторых, люксовые бренды должны удовлетворить стремление к повышенному статусу. Люксовый бренд не может идти на компромисс - ни с точки зрения собственной эффективности, ни в отношении цены. Это означает, что люксовым брендам нужна высокая степень дисциплины, например, в их отделах продаж или в их бренде позиционирование а также развитие бренда ,

Люксовые бренды должны быть эксклюзивными с точки зрения их цены, их доступности и их коммуникация бренда , Если они становятся жадными и не придерживаются этого принципа, они быстро рискуют стать обыденными - а обыкновенность - величайший враг любого бренда.

Hermés был прав на вершине пирамиды производительности с первоклассными пиковыми характеристиками, такими как использование самой прекрасной кожи, превосходное мастерство и европейское производство. Hermés неординарен, уникален и эксклюзивен: классика, такая как сумка Birkin или сумка Kelly, пользуется повышенным спросом, несмотря на жесткие цены в 7000 евро и выше. Даже те, кто хочет копаться глубоко в своих карманах, не могут быть уверены, что дотянутся до одной из сумок, когда захотят.

Наша рекомендация:

Изучение: Люксовые бренды: идея роскоши в разных странах

Похожие