Студент - це не тільки «ретельно працюючий, займається» (букв. Переклад з латинського), але і активно спілкується, розважався і споживає багато різноманітних товарів і послуг відвідувач навчального закладу. Якщо сфера вашого інтересу - молоді люди у віці від 17 до 22 років, то ми рекомендуємо вам не обходити увагою рекламу в ВУЗах.

Про аудиторії: вигідні споживачі!

Молоді люди, так званого, покоління Y мріють багато чого досягти: мати високі заробітки, зробити кар'єру, вони честолюбні, прагнуть до самореалізації і самостійності, але також думають і про майбутню сім'ю. Це їх вигідно відрізняє від попередніх поколінь і відбивається на характері споживчих переваг.

1. Здебільшого студенти - це новатори, першими купують товари-новинки. За даними дослідницької компанії GFK, за останні п'ять років частка новаторів в Росії збільшилася в 2 рази (з 8% до 16%). При цьому половина з них - люди у віці до 30 років. Їм подобається пробувати, бути першими, бути ультрамодними. Вони грають важливу роль в просуванні нових марок, від їх думки багато в чому буде залежати подальша популярність товару.
2. За даними дослідження Comcon-2, студенти демонструють високу ступінь лояльності до рекламної інформації. В середньому 60% тінейджерів та студентської молоді при покупці орієнтуються на оформлення і зовнішній вигляд товару або послуги, 66% з них часто купують товар в результаті реклами.
3. Характеристика «бідний студент» не зовсім вірна стосовно сучасної молоді, особливо живе в мегаполісах: багато студентів демонструють як мінімум середній дохід, яких забезпечується або доходами батьків, або власним заробітком (ринок праці зараз дозволяє студентам Вузів досить непогано підробляти у вільний від навчання час ).
4. Молоді люди готові купувати дорогий товар. За даними опитування компанії M'Index в квітні 2007 року, у 45% опитаних московських студентів старше 18 років є автомобіль. Також студентська молодь не економить на покупку мобільних телефонів: мобільний телефон - дуже особистий предмет, що відображає їх характер, манеру поведінки, стиль життя і навіть настрій.
5. У будь-якого студента досить велике коло спілкування, що, в поєднанні з високою сприйнятливістю реклами, робить молодих людей привабливими носіями «сарафанного радіо».
6. Попри всю різноманітність інтересів і захоплень, практично будь-яка молода людина є активним відвідувачем кафе, нічних клубів і споживачем модних товарів (див. Діаграму «Проведення вільного часу (за добу)). У цих напрямках молоді люди - найкращі експерти.

Джерело: M 'Index, Москва, квітень 2007 року

1. Найчастіше молодь звертає увагу на рекламу товарів зі своєї сфери інтересів: косметика - 64%, прохолодні напої - 58%, побутова хімія - 48%, засоби особистої гігієни - 40% *.
2. Основне джерело інформації про товари і послуги - мережа Інтернет: вона популярніше, ніж ТБ, журнали, думка сім'ї в питаннях, що стосуються вибору захоплень.

Про рекламні можливості

Найчастіше для реклами в ВУЗах використовують плакати, світлові панелі, роздачу листівок і флаєрів, що характерно для індаур-реклами в цілому. Друковану продукцію зазвичай поширюють на вулиці, або біля входів в корпусу, залишають на підвіконнях, столах в аудиторіях і бібліотеках.

Основні місця розміщення рекламоносіїв визначаються виходячи з максимальної прохідності точок. У будь-якому ВНЗ найбільш людними місцями є:

Місця розміщення носіївОсобливості

Вхідна і вихідна зона з будівлі

• Мають максимальне охоплення, але необхідно враховувати, що з огляду на великий потік час контакту з рекламою недовго;
• місця перенасичені рекламою, тому ефективність сприйняття друкованої продукції знижена;
• найкраще працюють BTL-акції по роздачі листівок і флаєрів.

холи

• Холи - місця зустрічей, що забезпечує тривалий контакт з рекламою, хороші можливості для indoor-телебачення, великих стендів, BTL-акцій

Переходи між корпусами

• нетривалий контакт;
• якщо переходи широкі, тобто можливості для великих носіїв

Великі потокові навчальні аудиторії

• Поблизу поточних аудиторій оптимально розміщувати постери, лайтбокси, так як студенти можуть перебувати близько аудіоріі тривалий час в очікуванні лекцій.

Інформаційні комплекси (розклад занять, дошки оголошень біля кафедр і деканатів)

• Носії, розміщені поблизу інформаційних дощок, забезпечують тривалий контакт з рекламою плюс високу частоту контактів;
• охоплення невеликої, але інтерес до таких оголошеннях вище.

Спортивні та актові зали

• Місця для розміщення великих банерів

туалети

• Тут найкраще працюють наклейки на кабінках і постери, розміщені близько дзеркал;
• немає такої великої кількості рекламних матеріалів, як на входах і виходах, тому реклама привертає більше уваги;
• високий охоплення як студентської, так і викладацької аудиторій;
• хороші можливості для реклами засобів гігієни

буфети

• Улюблені місця проживання студентів (ходять туди часто і залишаються надовго);
• добре працюють реклама на ТВ-моніторах, розкладка листівок на тацях.

бібліотеки

• Популярність біблітек в зв'язку з ростом впливу Інтернету знижується, але бібліотеки як і раніше - одні з головних місць зустрічей студентів

гуртожитки

• Рекламоносії в гуртожитках аналогічно рекламоносіїв в житлових будинках охоплюють постійну аудиторію живуть в них студентів, тому частота контактів з рекламою висока;
• крім розміщення реклами на стендах, популярні розповсюдження листівок.

Поряд зі стандартними рекламоносителями, деякі рекламні агентства, що спеціалізуються на рекламі в вузах, пропонують і незвичайні способи комунікації з студеческой аудиторією:

• лавки з брендом клієнта (реклама розміщується на спинці);
• спонсорство великих заходів ВНЗ (Дні народження, Перше вересня, Новий рік), спортивних команд та команд КВН;
• установа призів і подарунків за підсумками сесії;
• розміщення банерної реклами на сайтах ВНЗ;
• розміщення реклами в журналах, газетах ВНЗ;
• розміщення на студентському телеканалі і радіостанції.

Переваги розміщення реклами в ВУЗах:

• Можливість кількісної оцінки розміру аудиторії: чисельність студентів і викладачів - доступна інформація. Крім того, можна розрахувати, скільки студентів відвідують конкретний корпус, щоб оцінити число контактів з рекламою. При бажанні досягти тільки жіночу або тільки чоловічу аудиторію можна замислитися вивченням розкладу занять «чисто жіночих» або «чисто чоловічих» груп (наприклад, Автотракторний факультет, напевно, на 99% складається з чоловіків).
• Висока частота контактів з рекламою: студенти відвідують ВНЗ практично кожен день, маршрути переміщення по будівлі приблизно однакові і визначаються розкладом і звичкою учнів.
• Ненасичене рекламний простір.

Але, зауважимо, що в прагненні створити реально працюючу ефективну рекламу недостатньо покладатися виключно на привабливі якості самих рекламоносіїв. При розробці будь-якого рекламного повідомлення важливо враховувати специфіку сприйняття аудиторії. Так, при роботі на студентську аудиторію необхідно пам'ятати, що молодим людям подобається все модне і сучасне, вони лояльні до реклами, але особливо приваблюють незвичайні, а ще краще, епатуючі рекламні повідомлення та зображення. Але, зрозуміло, в рамках пристойності, інакше в розміщенні реклами в ВУЗі буде відмовлено. Таким чином, для збільшення ефективності реклами на носіях в ВУЗах, обов'язково будуть потрібні креативні рішення!

Про вартість

Рекламна кампанія у ВНЗ може виглядати наступним чином:

Відеоролик на екранах, 20 сек. Мережа з 70 екранів в 11 ВНЗ. 6 прокатів в 1 годину, 72 прокату в день, інтервал - кожні 10 хвилин. Тривалість розміщення - 1 місяць 88 819 Світловий короб, формат А1 11 шт., Протягом 1 місяця 77 000 Плакат на інформаційному стенді, формат А2 За 4 шт. в 11 ВНЗ, протягом 1 місяця 50 600 РАЗОМ 216 419

Скажіть їм «Так»

За даними ЮНЕСКО, п'ята частина населення нашої країни - це молодь, третина з яких - це студенти. Розміщуючи рекламу в ВУЗах, ви отримуєте 100% потрапляння в цю привабливу активну споживчу аудиторію. Але що найважливіше, завоювавши любов до вашого продукту людини в молодому віці, ви практично гарантовано отримуєте вірного клієнта протягом усього його життя.

* Джерело: http://nasha-molodezh.ru/2013-02-27-14-30-32/64-%D0%BF%D1%81%D0%B8%D1%85%D0%BE%D0%BB%D0 % BE% D0% B3% D0% B8% D1% 8F / 4382-issledovanie_vozdejstvija_reklamy_na_cennostnye_orientть з ніхiry_molodezhi.html