1. СКН
2. STRONGBOW
3. RAY-BAN
4. ASPIRIN
5. ТИНЬКОФФ-БАНК
6. MERCADO DE FUENCARRAL
7. T-MOBILE

Про рекламу бренду, заснованої на новинах, кожен підприємець повинен знати дві речі. Перша: реклама, дотепно реагує на події, - це дуже добре. Друга: реклама, не дотепно реагує на події, - це дуже погано. H & F витратив багато часу на розглядання величезних таблеток аспірину і Ксенії Собчак в халаті, щоб знайти 7 прикладів і того і іншого.

СКН

на сайт компанії СКН , Що займається установкою кондиціонерів, потрібно зайти з кількох причин. По-перше, це пам'ятник ті часи, коли будівельні сайти відрізнялися, припустимо, від сервісу доставки локшини. По-друге, на сайті до сих пір діє форум з повідомленнями на кшталт «Сьогодні біля мого будинку звалився кран». По-третє, компанія поєднує майже взаємовиключні методи просування: якщо сайт залишився в 90-х, то в соціальних мережах СКН проявляє чудеса творчого мислення. Нову рекламну кампанію «Для жарких ситуацій!» З Собчак і Pussy Riot розшарено в три рази більше людей, ніж в принципі підписано на сторінку в Facebook.

STRONGBOW

Люди, які придумали рекламу сидру Strongbow, наділені прозорливістю. Вони - єдині з усього списку - змогли попередити один тренд (Occupy), реагуючи на інший (економічна криза). Рекламний ролик, в якому покрівельники, газовики та інші трудяги проганяють жменьку банкірів в костюмах, на відміну від справжнього Occupy, закінчився перемогою 99% . Білих комірців не просто позбавили права на сидр, але навіть можливості як слід побитися.

RAY-BAN

У квітні 2012 року, після того як вуличні протести стали головною темою року журналу Time, Ray-Ban зробила черговий принт в рамках своєї кампанії Never Hide. На фотографії юнак і дівчина цілуються в розпал, скажімо так, винтажа. Ідея кампанії залишається нез'ясованою: носи окуляри Ray-Ban на мітинги і уникнеш проблем з поліцією? Не рятує картинку навіть те, що вона страшно зворушлива і романтична - тому що в інтернеті знайшлася ще більш зворушлива і романтична картинка , Яка до того ж не обтяжена корпоративним підтекстом.

ASPIRIN

«Нещодавнє виверження вулкана в Ісландії викликало багато нападів головного болю в Європі. Припиніть її за допомогою Aspirin », - зазначалося в рекламі таблеток в аеропортах і журналах про подорожі незабаром після виверження Еяфьядлайёкюдля. Похвально, що на цьому компанія вирішила припинити подібні досліди, хоча стрічка новин, скажімо, з Росії пропонує величезне поле для експериментів . Можливо, головна перешкода полягала в тому, що у більшості людей вигляд вулкана, задавленого гігантської таблеткою аспірину, викликає бажання накидати чимось сильніше. А це, погодьтеся, погана історія.

ТИНЬКОФФ-БАНК

Для тих з наших читачів, хто не зміг додивитися рекламний ролик банку «Тінькофф» до фіналу, повідомляю розв'язку - омонівці видаляються, запитуючи себе: «А че вона на увазі щось мала?». Напевно кожен з більш ніж мільйона чоловік, які побачили цей ролик на YouTube, задавався тим же питанням. Чому Собчак радить не зберігати гроші в конверті, якщо, судячи з новин , Вона зберігала їх саме там? Чому омоновец запитує у неї, що в конверті, якщо конверт відкритий і він сам через секунду подивиться, що в конверті? Що за музика грає в кінці? Чому Собчак виглядає так, ніби вона може зберігати в сейфі виключно рецепт м'яса по-французьки? Че вона на увазі щось мала, врешті-решт?

MERCADO DE FUENCARRAL

Група невідомих з ялинковими кулями на головах встановила штучну ялинку посеред лісу і почала її руйнувати. Сам ліс горить. У правому верхньому куті бовтається шматок незрозумілого полотнища. Обурливий акт вандалізму ніби увічнений в Instagram. Все разом - передноворічна реклама іспанського інтернет-магазину за мотивами Occupy Wall Street.

T-MOBILE

Ролик з фальшивою королівським весіллям зібрав 26 мільйонів переглядів на YouTube, що, звичайно, обурливо мало - в сто разів менше, ніж кількість людей, які подивилися справжнє весілля. Це дивно, тому що ролик T-Mobile коротше, веселіше і динамічніше. Окремої згадки заслуговують королівська чехарда, принц Гаррі в центрі своєрідного квадратного хороводу і, звичайно, коментарі користувачів відеосервісу (кращий на даний момент: «Не пробуйте це в Росії, отримаєте два роки»). Ролик спровокований не тільки новиною, але і вільний весільних інсценівок на YouTube, встигли дістати не тільки співробітників загсів і священиків, але, мабуть, і творчого персоналу індустрії реклами.