Технологія Push up була запатентована в початку 40-х років під товарним знаком Wonderbra. «Руки» до нового винаходу доклали Ісраель Пайлот і Мо Надлер, засновник компанії Canadien Lady Corset Company. На той час текстильної промисловості ще не були відомі еластичні тканини, і ефекту wonderbra (або push up ) Вдалося досягти за допомогою інноваційного косого крою, який також був запатентований компанією. З розвитком технологій і промисловості, в бюстгальтерах wonderbra стали використовуватися еластичні матеріали, вшиті і вставні вкладиші, гелеві та пінні наповнювачі.

Неймовірний успіх Wonderbra принесли революційні на той час (та, і можливо до цього дня) рекламні кампанії. Завдяки яким їм як нікому іншому вдалося «розкрутити» новинку і змусити весь світ ходити в своїй продукції. Потужна хвиля креативної реклами від Wonderbra почалася на початку 90-х років. Першою ластівкою був білборд встановлений в Лондоні, біля станції Ватерлоо, трохи пізніше на Тайм Сквер (Нью Йорк) - на фото Єва Герцигова, а точніше її принади в бюстгальтері wonderbra під слоганом «Hello, Boys». А як вам такий рекламний щит з альтернативним слоганом «Regardez-moi dans les yeux ... J'ai les yeux» (Подивися мені в очі ... Я сказала в очі.).

Дальше більше. Знову ж в Лондоні встановлюють карколомні рекламні щити, на яких зображена жіноча груди в бюстгальтері wonderbra - і все це в 3D! Супровідний слоган - «Experience the Full Effect» (Отримай максимально повний ефект). Для даної реклами знялася бразильська модель Сабрін Банада. Для досягнення ефекту перехожим і «проїжджих» пропонувалися 3D окуляри.

Сама незвичайна реклама Wonderbra - щит на стіні висотної будівлі, обладнаний для банджи-джампінгу. Реклама являла собою зображення яскравої блондинки, словацької моделі Адріани Чернановой, в бюстгальтері wonderbra. Де вона посміхаючись дивиться прямо в улоговинку між своїми пишними піднятими грудьми, ефект яких досягнуто за допомогою бюстгальтера пуш ап, of cours. Супровідний слоган - «Take the Ultimate Plunge» (Повне занурення). Вгадайте куди стрибають банджі-джампери, болтихаясь в ейфорії на еластичному тросі? 🙂

Дотепність і нестандартні рекламні ходи компанії були оцінені по достоїнству. Сьогодні практично у кожної жінки в гардеробі є бюстгальтер з чарівним ефектом пуш ап. Вся реклама продукції була спрямована на чоловіків, а саме - на реакцію сильної статі на пишну жіночі груди в бюстгальтері Wonderbra. В результаті чоловіки задоволені ефектом, а жінки своїми формами, і - жодних проблем. Повертаючись до назви топіка «Push up - обман на благо краси» - скоріше не обман, а звичайна хитрість, яких у кожної жінки безліч. Головне, що чоловіки абсолютно не проти.