1. Вартість і терміни
2. Як проводиться процедура оцінювання товарного знака
3. Оцінка бренду компанії
4. Цілі і завдання
5. Процедура і методи оцінки бренду і товарного знака компанії
6. Необхідні документи для оцінювання товарного знака та бренду

Поняття нематеріальних активів досить широко і має свої специфічні визначення для різних видів діяльності. Однак, в загальному, для НМА характерно відсутність відчутної форми, можливість довгостроковість використання і здатність приносити дохід.

Найчастіше до нематеріальних активів компанії відносяться: ліцензії, патенти, комп'ютерні програми, ноу-хау (know how), права користування певними ресурсами, товарний знак, гуд-вілл (Goodwill - ділова репутація компанії), інша інтелектуальна власність. Важливість точної оцінки нематеріальних активів зростає в тих випадках коли виникають диспропорції між балансовою і ринковою вартістю підприємств, і особливо тих підприємств, діяльність яких заснована на знаннях.

Експерти МЦЕО виконують оцінку нематеріальних активів на високому професійному рівні з використанням будь-яких нових методів визначення вартості даного виду ресурсів.

Наш центр пропонує наступні послуги з незалежної оцінки:

• Вартості бренду;
• Ноу-хау;
• Торгової марки;
• Вартості товарного знака;
• Авторського права;
• Ринкової вартості патентів і ліцензій;
• ринковій вартості нематеріальних активів ;
• Вартості інтелектуальної власності;
• Інших нематеріальних активів.

Вартість і терміни

• Оцінка бренду і / або товарного знака

• від 25 000 руб

• від 3 днів

• Оцінка інших нематеріальних активів

• від 30 000 руб

• від 3 днів

Детальну інформацію про ціну і терміни проведення оцінки товарного знака можна подивитися в розділі вартість і терміни експертизи та оцінки .

Наша компанія проводить оцінку товарних знаків і по всій Москві і Московській області, а також по регіонах Росії.

Як проводиться процедура оцінювання товарного знака

Господарська діяльність підприємств пов'язана з використанням такого особливого виду ресурсів як нематеріальні активи. Одним з видів таких активів є товарних знак компанії. Їх економічна сутність проявляється саме в тому, що вони є одним з видів ресурсів підприємства, а саме засобом праці, тобто тим знаряддям, за допомогою якого здійснюється виробництво продукції, робіт, послуг. Але відмінною рисою даних видів ресурсів від інших засобів праці є відсутність матеріальної форми. Тому, будучи невідчутними, вони стають відчутними лише в самому процесі виробництва і збуту продукції, здійснення підприємницької діяльності. Таким чином, товарні знаки стають економічною категорією лише в процесі виробництва суспільного продукту і доведення його до споживача.

Оцінка вартості цих видів ресурсів є дуже складною. Вибір підходу і методу оцінки є важливим методологічним питанням, так як оцінка вартості товарного знака є джерелом інформації для проведення їх аналізу.

Отже, для аналізу оптимальності структури капітальних вкладень в літературі рекомендують використовувати коефіцієнти структури капітальних інвестицій в нематеріальні активи за джерелами фінансування та капітальних інвестицій в інвестиції в необоротні активи. Оцінка стану НМА повинна здійснюватися на основі розрахунку коефіцієнтів морального і ринкового зносу. Для оцінки інвестиційної політики в області НМА доцільно використовувати коефіцієнти завершеності капітальних інвестицій в нематеріальні активи, реального приросту вартості або вибуття нематеріальних активів, загальні коефіцієнти надходження, вибуття і руху НМА. Оцінка ефективності використання НМА повинна здійснюватися на основі показників прибутковості і рентабельності.

Для більш глибокого і точного визначення вартості товарного знака та інших НМА і аналізу їх застосування в господарській діяльності доцільно звернутися до експертів-оцінювачів МЦЕО к. Звернувшись до наших фахівців, можете бути впевнені, що ми надамо тільки якісну і висококваліфіковану допомогу.

при оцінці бізнесу доводиться приділити увагу всім параметрам. Необхідно зібрати інформацію про всі активи організації. Вона допомагає встановити вартість компанії в разі продажу в даний момент.

Увага приділяється і оцінці вартості нематеріальних активів . До них відносяться:

1. Бренд.
2. Слогани.
3. Різні патенти і технології.
4. Інша інтелектуальна власність.

Нематеріальні активи - об'єкти, які не мають втілення. Їх не можна побачити або помацати, це можуть бути ідеї, розробки компанії, товарні знаки і т. Д. Але ці активи теж мають певну цінність.

Оцінка бренду компанії

Бренд - один з активів, для якого найчастіше проводиться оцінка. Але щоб визначити його вартість, потрібно врахувати безліч параметрів. Не обійтися без залучення фахівців.

Для чого потрібно дана процедура?

1. Ви хочете виконати подальший продаж.
2. Бажаєте визначити ефективність вливань в маркетинг.
3. Потрібно виявити правильність обраної стратегії.
4. Вдається своєчасно провести коригування, щоб продовжити просування на ринку.

Які фактори потрібно врахувати при оцінці бренду?

1. Наскільки компанія давно працює на ринку.
2. Рівень впізнаваності.
3. Вдала назва. Правильний підбір дозволяє простіше просувати бренд, в тому числі за кордоном.
4. Рівень доходу з діяльності. Чим більше націнка на одиницю продукції, тим вище ймовірна вартість бренду.
5. Наявність на ринку значної частки.
6. Можливість подальшого просування.
7. Потенціал ринку. Сфера, в якій працює організація, продовжує зростати. Це важливий параметр при оцінці бізнесу.

Впізнаваність - один з основних показників. Існує три рівні:

1. Людина може відразу пригадати назву.
2. Необхідна підказка, згадка товарної категорії.
3. Бренд дізнаються тільки з логотипів, на бирках та інших елементах.

Цілі і завдання

Оцінка товарного знака компанії або товарного знака потрібна практично в тих же випадках що й оцінка іншого майна. До них відноситься:

При здійсненні операцій купівлі-продажу (причому слід зазначити, що розрахунок вартості товарного знака може значно вплинути на вартість підприємства)

Внесення НМА як внесок до статутного капіталу

Укладення договору на право використання об'єктів інтелектуальної власності

для страхування

При приватизації підприємства

При визначенні збитку пов'язаного з незаконним використанням об'єктів інтелектуальної власності

Щоб замовити і провести оцінку товарного знака
телефонуйте +7 495 771-58-31, пишіть [email protected]
ЗАМОВИТИ ОЦІНКУ

Процедура і методи оцінки бренду і товарного знака компанії

Оцінювання товарних знаків вимагає великого досвіду роботи і глибоких пізнань в різних областях знань.

В першу чергу вирішується питання класифікації та ідентифікації об'єкта оцінювання. Визначаються права пов'язані з цим об'єктом, в тому числі права третіх осіб. Виявляються особливі обставини і обмеження.

Спочатку компанії необхідно звернутися до професіоналів. Ретельно підбирайте фірму для співпраці. На ринку представлено безліч організацій, далеко не завжди вдається легко зробити вибір серед них.

Другий етап - підготовка запиту. Після обговорення нюансів формується угоду. Ставиться завдання, на них фахівці спиратимуться надалі при безпосередній роботі.

Співробітники ретельно вивчають параметри і визначають відповідну методику для використання. На її підставі будуть виконуватися наступні всі етапи.

Збирається інформація про бренд. Фахівці готують якомога більше даних для використання. Набір необхідних параметрів залежить від обраної методики для роботи.

Відбувається глибокий аналіз. Це дуже складний процес, потрібно вивчити всі можливі дані. Фахівці повинні мати у своєму розпорядженні спектром спеціальних знань щоб впоратися з етапом.

Потім, в залежності від кількості та складності чинників, що визначають об'єкт оцінювання, вибирається підхід до оцінки впізнаваності і вартості товарного знака компанії і проводиться розрахунок вартості оцінюваного об'єкта. Складається звіт з висновком оцінювача. Звіт включає в себе перелік обмежень а так само інші дані і умови.

Визначається вартість бренду. Складається звіт, в ньому надається вся інформація і обгрунтовуються дані. Висновок передається клієнту. З огляду на, що документи відповідають правилам, у вас не повинно виникнути проблем при їх застосуванні.

Необхідні документи для оцінювання товарного знака та бренду

• Правовстановлюючі документи (патенти, свідоцтва, договору і т.д.)
• Опис характеристик оцінюваних об'єктів
• джерело отримання доходів від експлуатації оцінюваного об'єкта
• опис ринку застосування оцінюваного об'єкта
• розшифровка і вартість витрат вироблених на придбання прав і використання об'єкта оцінки
• розшифровка собівартості і ціни одиниці товару виробленого з використанням оцінюваного об'єкта