Статьи
Новини компанії Ладога: «Царська» - найдинамічніший горілчаний бренд у світі
Відома преміальна горілка «Царська» збільшила свої продажі на глобальному ринку на 51% і посіла 1 місце в рейтингу найбільш швидкозростаючих світових горілчаних брендів та 2 місце за приростом серед брендів всіх категорій спиртних напоїв.
За даними відразу 2-х авторитетних міжнародних видань - The Spirits Business і Drinks International - горілка «Царська» увійшла в рейтинг так званих брендів-мільйонерів - алкогольних торгових марок, чиї глобальні продажі перевищили 1 мільйон 9-літрових кейсів (900 000 Дав). «Царська» займає 149 строчку глобального рейтингу алкогольних брендів і є абсолютним лідером за темпами зростання серед горілчаних брендів - за підсумками 2016 року продажі бренду виявилися на 51% вище, ніж в 2015 році. Крім того, «Царська» посіла 2-е місце в рейтингу найбільш швидкозростаючих алкогольних брендів всіх категорій.
Основна частка збуту торгової марки припадає на російський ринок. Коментуючи вибухове зростання продажів «Царської», президент «Ладога Дістрібьюшен» (ексклюзивний дистриб'ютор на території РФ) Веніамін Грабар зазначив: «Такому високому результату сприяв цілий комплекс зусиль. Важливим етапом був запуск прямої дистрибуції в Москві і створення там повноцінного відділу продажів.
Істотний акцент ми зробили на формування привабливою полочной ціни, для чого вели агресивну цінову політику на протяг всього року в основному каналі збуту - федеральних роздрібних мережах. У сукупності з маркетинговою активністю це дало потрібний результат - продажу в цьому сегменті збільшилися за підсумками року на 65%. Нам вдалося забрати частину споживачів у сегмента low-premium - покупець був готовий переплатити, але отримати преміальний продукт. Ми поступилися частиною своєї маржі, закликали до того ж своїх регіональних дистриб'юторів, роздрібних операторів. І в підсумку від цього виграли всі: споживач отримав можливість придбати високоякісну горілку за прийнятною ціною, дистриб'ютори і роздріб отримали великий оборот, а «Царська» стала федеральним брендом і увійшла в Millionaires Club ».
Крім того, останні 2 роки компанія «Ладога Дістрібьюшен» приділяла особливу увагу сегменту HoReCa. Для ефективної роботи в цьому напрямку сформована команда висококваліфікованих фахівців, що сприяло не тільки збільшенню кількісних показників продажів «Царської», а й зростання впізнаваності і лояльності до бренду у кінцевого споживача.
У компанії не збираються зменшувати темпи. «У цьому році ми плануємо не тільки повторити результат минулого року з брендом« Царська », а й поліпшити його - вже зараз ми йдемо з випередженням на 20% до аналогічного періоду минулого року», - прокоментував Веніамін Грабар.
___________________________________________________________________________
«Царська» - один з провідних російських брендів преміальної горілки в Росії - вперше з'явився на ринку в 2003 році спеціально до урочистих заходів в рамках святкування 300-річчя Петербурга. Сьогодні торгова марка випускається в декількох варіантах - «Золота», «Оригінальна» і її смакові інтерпретації, а також експортні аналоги - Imperial Collection Gold і Czar's Original. Горілка неодноразово удостоювалася високих нагород на таких престижних міжнародних конкурсах як The Global Vodka Masters (UK), Beverage Tasting Institute, (Chicago), International Wine & Spirits Competition (UK), San Francisco World Spirits Competition, World Vodka Awards, Beverage Testing Institute, Hong Kong International Wine and Spirits Competition, International Spirits Challenge (London), Monde Selection (Brussels), Beverly Hills International Spirits Awards (the USA), Superior Taste Award (Brussels), Prodexpo (Moscow), WorldFood (Moscow) і ін. експортується більш ніж в 50 країн світу. «Царська» є візитною карткою компанії «Ладога Дістрібьюшен».
«Ладога Дістрібьюшен» входить до числа найбільших в Росії дистриб'юторів алкоголю. Компанія на ексклюзивній основі забезпечує дистрибуцію на території РФ: продукції наступних підприємств - ТОВ «Група Ладога» (Санкт-Петербург), Fruko Schulz (Чехія), Bodegas el Cidacos (Іспанія, Ріоха), Bodegas Camino Real (Іспанія, Наварра), Sas les Vignobles Reunis-Roullet (Франція, Коньяк; вин і міцних алкогольних напоїв від провідних світових компаній, таких як: Maison M. Chapoutier (M.Chapoutier, Tavel, Tournon), Constellation Brands (Nobilo Wine), Société Coopérative Vinicole Bestheim, Jacquart Champagne, Spirit France (Pere Magloire і Janneau), Codorniu (Cava Nuviana, Legaris), Bodegas Altogrande, Sogevinus SGPS (Kopke), Duncan Taylor, Ian Macleod, Loch Lomond Group, Antica Distilleria Petrone, Cantina di Soave, Antica Distilleria Domenico Si bona і ін. Є великим дистриб'ютором продукції Diageo і Denview Limited (Beam) в РФ.
Drinks International - один з найнадійніших і шанованих світових журналів про алкогольні напої. Заснована в 1972 році, аналітична компанія Drinks International спеціалізується виключно на світовому ринку спиртних напоїв, вин і пива. У кожному номері Drinks International в своїх редакційних матеріалах висвітлює найцікавіші і найважливіші бізнес-новини, публікує звіти про ринках, коментарі до новин і думки експертів.
The Spirits Business - міжнародний спеціалізований журнал і веб-сайт про спиртні напої. Тираж охоплює більше 50 000 фахівців по всьому світу. Команда авторів видання, висвітлюючи широке коло тем, публікує інтерв'ю, ділові новини, інформацію про новинки, ексклюзивні статті та аналітичні огляди ринків. The Spirits Business проводить власну серію конкурсів спиртних напоїв Spirits Masters.
Назад до списку