Статьи
Moschino | Енциклопедія моди
Moschino (Москіно) - італійський бренд , Що спеціалізується на виробництві чоловічого, жіночого та дитячого одягу, взуття, аксесуарів і парфумерії. Випускає також нижню білизну і купальники . Заснований в 1983 році Франко Москіно . Філософією Moschino є іронічне ставлення до моди. На 2014 рік креативним директором бренду є Джеремі Скотт . Moschino входить до складу італійського концерну Aeffe SpA
Історія
створення бренду
У 1983 році італійський дизайнер Франко Москіно офіційно зареєстрував бренд Moschino Couture. Згодом марка була перейменована на Moschino. У перші роки після заснування бренд випускав колекції жіночого одягу в стилі casual . Творчим партнером Франко Москіно стала Росселла Джардіні. Дизайнери познайомилися ще в 1981-му в Модному будинку Cadette.
колекції Moschino Couture були наповнені іронією і підтекстом. Елегантні наряди Франко Москіно доповнював провокаційними написами, використовував поп-арт образи. Колекції Moschino Couture були відображенням суспільних і політичних аспектів. Москіно прикрашав комплекти принтами у вигляді логотипів відомих брендів, мультиплікаційних персонажів, продуктів харчування та ін., жартівливими написами на кшталт: 100% fat free ( «знежирити на 100%»).
«Мені здається, що мода - такий предмет, в якому завжди можна знаходити смішне. Але в підсумку, це найскладніший об'єкт для сміху, оскільки люди ставляться до нього дуже серйозно ».
Франко Москіно
У 1985 році була запущена лінія одягу Cheap and Chic.
У 1986 році з'явилася лінія Moschino Jeans.
У другій половині 1980-х рр. Moschino почали випускати колекції одягу для чоловіків, у бренда з'явилася лінія аксесуарів.
У 1987 році бренд випустив свій перший аромат - жіночий квітковий деревинно-мускусний Moschino.
У 1988 році в Мілані відкрився перший монобрендовий бутик Moschino.
У 1990 році була створена колекція жіночого одягу Moschino під назвою Stop the Fashion System ( «Зупиніть систему моди»). Франко Москіно створив образ жінки-вамп, що стала алегоричним зображенням моди. дефіле супроводжувалося словами: «Мода мучить Речі. Речі - це енергія і свобода творчості. Вони стають жертвами цього бездоганного монстра. Наприкінці дійства приходять ангели і перемагають Моду ».
У 1990 році був випущений перший чоловічий аромат бренду - східний Moschino Pour Homme.
У 1992 році Клаудія Шиффер з'явилася на обкладинці Vogue US в комплекті від Moschino. Цей факт посприяв просуванню бренду на світовий ринок.
У 1994 році була представлена колекція Ecuoture, виконана з екологічно чистих матеріалів.
18 вересня 1994 помер засновник бренду Франко Москіно. У ЗМІ вказувалася різна інформація. Причиною смерті називали рак, СНІД або серцевий напад. Після раптового відходу Франко Москіно керівництво Moschino перейшло до Росселли Джардіні.
Moschino після смерті засновника. розвиток
У 1995 році був випущений жіночий квітковий аромат Moschino Cheap & Chic. Текст реклами парфуму нагадував інструкцію і звучав так:
«Нанесіть аромат на шию, зап'ястя, декольте, кінчик носа, потім з холодним видом пройдіться повз цікавить вас чоловіки, як би не помічаючи його. Радимо доводити чоловіка до кипіння повільно. Але якщо у вас мало часу, можна прискорити процес за допомогою провокують поглядів і швидкоплинних фраз. Не розпилюйте Cheap and Chic поблизу від надмірно гарячих тіл! Це не безпечно! Moschino не несе відповідальності за неправильне використання аромату. Розпилюйте парфум з обережністю - на вашу вудку може попастися більше чоловіків, ніж вам би хотілося! »
З 1995 року Moschino почали випускати Сонцезахисні окуляри для чоловіків і жінок.
У 1999 році компанія Moschino SpA була придбана концерном Aeffe SpA Холдинг належить Альберті Ферретті і її брату Массімо.
У 2000 році Aeffe SpA продали 30% акцій Moschino SpA компанії Sinv.
На початку 2000-х рр. була запущена лінія дитячого одягу.
У 2002 році Moschino уклали ліцензійну угоду з компанією Sector Group на виробництво годин . Перша колекція була представлена брендом в 2003-му.
У 2005 році Moschino створили сценічні костюми для туру Кайлі Міноуг Showgirl - The Greatest Hits Tour.
У 2006 році Moschino брали участь в розробці костюмів для збірної Італії для церемонії відкриття XX Зимових Олімпійських ігор в Турині.
У 2007 році Moschino SpA підписали угоду з концерном Scienward International Holdings Limited для франчайзингу і дистрибуції своєї продукції в Китаї (за винятком Макао і Гонконгу). Згідно з угодою протягом 10 років на території Китаю відкриється 40 магазинів бренду.
У 2008-му Moschino створили сценічні костюми для туру Мадонни Sticky & Sweet Tour. В цьому ж році лінія Moschino Jeans була перейменована в Love Moschino.
«Оновлення логотипу є частиною плану глобальної експансії міжнародних ринків і створення умов для впізнаваності бренду у всіх частинах земної кулі. Крім того значення слова Love має особливий сенс для будь-якого будинку моди, воно здатне викликати лише позитивні емоції і почуття ».
Массімо Ферретті, президент Aeffe SpA
У лютому 2009 року відкрився інтернет-бутік Moschinо.
У 2010-му в Мілані відкрився 4-хвездочний готель Maison Moschino. Він розташувався в будівлі 1840 року. Кожен з 63 номерів готелю відображає прихильність Moschino до сюрреалізму і оформлений в унікальному стилі. Кожна кімната має свою назву, наприклад, «Маленька червона шапочка», «Таємничий ліс», «Спляча в бальному платті» та ін. В декорі інтер'єру є багато цікавих деталей: люстри і світильники у вигляді печива, овець, суконь, сов, ридикюлів та ін., торшери-сукні, подушки, що нагадують тістечка та ін.
У 2010 році Moschino представили ексклюзивну колекцію меблів на честь знаменитого художника Сальвадора Далі. До неї увійшли стіл, лампа і два крісла. На створення колекції дизайнерів Модного дому надихнула відома картина Далі «М'яка конструкція з вареними бобами» 1936 року. Предмети були виставлені на аукціон Pierre Berge & Associes.
В цьому ж році на Тижні моди в Мілані відбувся показ колекції Moschino весна-літо 2011. До неї увійшли спідниці та сукні в стилі new look , А-образні спідниці в стилі 1970-х рр ., сукні на одне плече, брючні костюми, бюст'є, брюки із завищеною талією, укорочені жакети. Образи були доповнені капелюхами , Сонцезахисними окулярами, пов'язками на голову, поясами на талію, об'ємними намистом або намистами, сережками. Як принтів Росселла Джардіні запропонувала горох, ромб і смужку. Деякі моделі одягу були прикрашені квітковими аплікаціями. Кольорами колекції стали білий, чорний, синій, жовтий і червоний.
З 1 по 30 квітня 2010 року в ГУМі в Москві проходила виставка-ретроспектива Moschino inside. Експозиція була творчий світ Moschino. Росселла Джардіні показала публіці, як створюються колекції Mодного будинку - від ескізів майбутніх моделей і вибору тканин до показу на подіумі і доставки в бутики по всьому світу. На виставці були представлені: копії колекцій Moschino, інсталяції бутиків, шоу-румів і вітрин бренду, студія, в якій відбувається зйомка рекламної кампанії сезону, подіум, на якому представляється колекція тощо. Виставка-ретроспектива відкрила завісу таємниці всіх етапів роботи над колекцією.
Moschino під керівництвом Джеремі Скотта
В кінці 2013 року Расселла Джардіні повідомила про відхід з Moschino. Новим креативним директором Модного дому був призначений американський дизайнер Джеремі Скотт.
«Джеремі Скотт є не тільки сучасної, еклектичною і комунікабельною особистістю, але перш за все, людиною, яка здатна по-новому інтерпретувати стиль Модного дому».
Керівництво Moschino
В кінці 2013 року на via Del Babuino, 156 в Римі пройшла виставка Moschino. У ній були представлені унікальні аксесуари марки, створені за життя Франко Москіно, 16 експонатів незвичайних нарядів, ескізи колекцій і різні начерки. Деякі предмети виставки були оформлені у вигляді картин.
У 2014 році Росселла Джардіні перейшла в Missoni , Зайнявши посаду креативного консультанта марки.
У жіночій колекції Moschino Pre-fall 2014 Джеремі Скотт запропонував шкіряні стьобані дуті куртки, сумки такого ж матеріалу, що імітують класичні жакети Moschino з окантовкою з золотих ланцюжків, сукні-футляри, плащі з нашитим поверх мереживним пеньюаром, сукні-туніки і футболки з літерними принтами, пальто з шкіряними вставками в спортивному стилі . Кольорами колекції стали чорний, золотий, червоний, синій, молочний, білий і салатовий відтінки.
У 2014 році на Тижні моди в Мілані була представлена дебютна колекція Джеремі Скотта для Moschino осінь-зима 2014/2015. На її створення дизайнера надихнули культура споживання і фаст-фуд. На подіум виходили моделі, одягнені в Губку Боба, офіціантку McDonalds, swag-версії класичних костюмів марки, упаковку з-під печива і шоколадних батончиків Hershey's. У колекції також були представлені оригінальні аксесуари: стьобані сумки на підносах і культова «М» Макдональдса, яка перетворилася в серці Moschino. Сам Скотт вийшов на уклін в майці з написом «Я не говорю по-італійськи, зате говорю мовою Moschino».
колаборації
У 2007-му Moschino і Max Safety Fashion представили колекцію шоломів Moschino Helmets для 65-ї Міжнародної виставки мотоциклів EICMA в Мілані.
У 2009 році британська співачка Пікс Лотт створила лімітовану колекцію футболок для Moschino. До неї увійшли прості сірі футболки, прикрашені принтами у вигляді слів пісень співачки. Топи вартістю 85 фунтів стерлінгів можна було придбати виключно на сайті Moschino. Виручені кошти від продажу надійшли в благодійний фонд Perthes Association, який надає підтримку сім'ям та дітям, які страждають від хвороби Пертеса.
У 2011 році Moschino у співпраці з компанією Kartell, що випускає меблі з пластика, випустили капсульну колекцію балеток . Взуття була виконана з екологічно чистого пластика і представлена в 8 кольорах: жовтому, білому, фіолетовому, зеленому, яскраво і блідо-рожевому, червоному, чорному і синьому.
вибір знаменитостей
Прихильниками бренду Moschino є Кайлі Міноуг, Бейонсе , Гвінет Пелтроу, Наталі Імбрулья, Діта фон Тіз, Сієнна Міллер, Ума Турман, Ніколь Кідман, Фергі, Кейт Хадсон, Єва Лонгорія, Алекса Чанг , Рита Ора, Леді Гага , Анна Феріс, Алісія Сільверстоун, Періс Хілтон, Мішель Обама , Кеті Перрі, Кіра Найтлі, бар Рафаелі , Келлі Брук, Брітні Спірс, Марія Шарапова, MIA та ін.
Офіційний сайт: www.moschino.com