1. Оперативний рівень аналізу
2. Стратегічний рівень аналізу
3. Цілі маркетингового аналтіза
4. Кількісні методи реалізації маркетингового аналізу
5. внесок учасника

Матеріал з ВікіПро: Галузева енциклопедія. Вікна, двері, меблі

Маркетинговий аналіз - це оцінка, пояснення, моделювання та прогноз процесів і явищ товарного ринку і власної інноваційної та торгово-збутової діяльності фірми за допомогою статистичних, економетричних та інших методів дослідження. У маркетинговому аналізі виділяють два напрямки: оперативний (операційний) і стратегічний аналіз.

Оперативний рівень аналізу

На оперативному рівні аналіз починається з оцінок кон'юнктури ринку:

• збалансованості;
• пропорційності розвитку;
• тенденцій розвитку;
• стійкості розвитку;
• циклічності розвитку.

Стратегічний рівень аналізу

На стратегічному рівні здійснюється більш глибокий аналіз ринку:

• аналіз макросередовища фірми;
• прогноз купівельного попиту;
• аналіз і моделювання
• купівельної поведінки;
• конкурентний аналіз.

Стратегічний аналіз товарного ринку фірми виявляє комплекс взаємозв'язків фірми з навколишнім середовищем, зокрема дає оцінку реакції ринку на маркетингові заходи.

Предметом маркетингового аналізу є діяльність фірми, процеси і явища, які відбуваються на ринку, а об'єктом - окремі фірми, споживачі і галузі в цілому.

Цілі маркетингового аналтіза

Перед маркетинговим аналізом стоять наступні цілі:

• прогнозування розвитку ринку;
• аналіз конкурентоспроможності товарів;
• прогнозування дій конкурентів;
• прогнозування купівельних переваг;
• аналіз комерційних ризиків.

Кількісні методи реалізації маркетингового аналізу

Реалізація маркетингового аналізу передбачає використання об'ємного методологічного апарату. Виділяють наступні кількісні методи:

• багатовимірні методи (факторний і кластерний аналізи) використовуються для обстеження маркетингових рішень, в основі яких лежать численні взаємопов'язані змінні;
• метод статистичної теорії прийняття рішень (теорія масового обслуговування, теорія ігор) застосовується для імовірнісного опису реакції споживачів на зміну ринкової ситуації;
• детерміновані методи дослідження операцій (лінійне і нелінійне програмування) застосовуються для прийняття оптимального рішення при наявності безлічі взаємопов'язаних змінних;
• імітаційні методи застосовуються, коли елементи, що визначають маркетингову ситуацію, не піддаються аналітичним рішенням;
• регресивні і кореляційні методи застосовуються для визначення взаємозв'язків між змінними, що описують маркетингову діяльність;
• моделі мережевого планування і управління використовуються для визначення послідовності виконання робіт при вирішенні різних маркетингових завдань

внесок учасника

білково Катерина

Джерело: Семенов Н.А., Маркетинг, навчальний посібник, 1-е изд. Твер, 2007

Зворотній зв'язок Автору