Маркетинг на ринку цінних паперів має особливості, породжувані такими специфічними рисами даного ринку. Ринок цінних паперів - це дуже складний, об'ємний, динамічний і висококонкурентний ринок, дії на якому жорстко регулюються державою і повинні відрізнятися високою соціальною відповідальністю, щоб не викликати фінансових потрясінь; многотоварний ринок з високим ступенем взаємозамінності товарів, заснований на розвиненій інфраструктурі, складних інформаційних технологіях, дорогої робочої сили і затратоемкость технічних засобах; відкритий ринок зі зростаючими обсягами транскордонних операцій.

У Росії ринок цінних паперів неліквідний, незначний за обсягами і знаходиться на початковій стадії розвитку.

Фондового справі в Росії притаманні поки виключно високі ризики, інфляція (різко знижується попит на цінні папери), політична і макроекономічна нестабільність, відсутність ресурсної бази та повноцінної інфраструктури. Особливістю і метою маркетингу на російському ринку цінних паперів є поки не тільки і не стільки підтримка або розширення частки ринку, скільки просто «виживання» самого ринку в цілому і осіб, професійно на ньому діють. Особливістю ринку цінних паперів Росії є його залежність від соціально-культурних традицій країни і демографічних чинників. Старіння населення і падіння народжуваності припускають зростання в перспективі консервативної моделі поведінки споживачів на ринку.

Товари на ринку цінних паперів:
1. Цінні папери
2. Послуги на ринку цінних паперів
3. Інформація
4. Нематеріальні активи, пов'язані з випуском і обігом цінних паперів

Цінні папери (акції, облігації, депозитні і ощадні сертифікати, векселі, чеки, похідні цінні папери (опціони, фінансові ф'ючерси) є майновим правом або свідоцтвом власності. Споживча цінність цінних паперів визначається якістю активів, на які вони накладають права.

Якщо розглядати цінні папери без цих прав, то самі по собі цінні папери не мають будь-якої самостійної цінності. Їх споживча вартість формуються в умовах високого ризику. Цінні папери представляють собою стандартний товар, що випускається величезними партіями і серіями У цінних паперів є одна особливість, вони можуть випускатися і поставлятися на ринок в оригінальному вигляді, коли, наприклад, випускається нестандартний іменний вексель.

Послуги на ринку цінних паперів (це посередницька діяльність за операціями з цінними паперами, консультування з питань інвестицій, а також облік, зберігання і здійснення розрахунків по операціях з цінними паперами, управління цінними паперами, аудит, кредитування на укладення угод з цінними паперами, страхування)

На ринку цінних паперів попит на послуги залежить і визначається станом від стану ринку і попитом на самі цінні папери.

Для послуг на ринку цінних паперів характерні високий рівень стандартності послуг, які супроводжують весь життєвий цикл товару «цінний папір», наявність розвинених міжнародних стандартів в цій галузі, значна кількість видів послуг, можливості створення різноманітних їх модифікацій, порівнянних за кількістю з числом модифікацій товару «цінна папір », необхідність спеціалізації та високого рівня професіоналізму при наданні послуг на ринку цінних паперів.

Інформація. Самостійним товаром на ринку цінних паперів є довідкова та нормативна інформація: про кон'юнктуру ринку, про емітентів, інвестиційних інститутах і окремих ринках цінних паперів, про окремі види цінних паперів, про конкретні угоди, про рівень конкретних видів ризиків, про технології, правовому і регулятивному забезпеченні , кадрах та інших ресурсних системах, що забезпечують ринок цінних паперів, бази даних про ринок цінних паперів. А також науково-технічна продукція, яка виступає в якості товару, технології та керівництва.

Нематеріальні активи, пов'язані з випуском і обігом цінних паперів. Види нематеріальних активів: право на торговельну марку, товарний знак, авторське право.

Найважливішою «товарної» особливістю ринку цінних паперів є те, що він знаходиться в постійній конкуренції з суміжним, кредитно банківським ринком. Їхні товари - перерозподіл грошових ресурсів за допомогою кредиту і випуску цінних паперів - виявляються взаємозамінними.

Виробниками товарів і послуг на ринку цінних паперів виступають:
• Емітенти - «постачальники» цінних паперів на ринок;
• Інвестиційні інститути - професійні учасники ринку цінних паперів, що надають комплекс послуг, інформації та науково-технічної продукції з просування цінних паперів на первинний ринок і їх вторинного обігу, трастовим управління портфелями цінних паперів;
• Спеціалізовані організації з надання послуг обліку, зберігання і здійснення розрахунків за цінні папери;
• Виробники бланків цінних паперів, спеціалізованого обладнання, оргтехніки та т.п .;
• Банки і страхові організації, що надають кредитно страхові послуги, що забезпечують обіг цінних паперів і т.п.

Споживачами на ринку цінних паперів є:
1. Інвестори
2. Інвестиційні інститути
3. Інституційні інвестори, організації, що мають в силу характеру своєї діяльності постійні і значні надлишки коштів і інвестують їх.

більш:

- 200 документів
- для 30 посад
- в 8 можливих відділах
- плюс два десятка методик
- в одному структурованому пакеті документів:

Замовити

СПб, Невський проспект. 22/24
тел: (812) 90-90-400
факс: (812) 252-19-70
e-mail: [email protected]
години роботи:
з 10 до 19

На даний момент в нашій фірмі відкриті
2 вакансії.