Сьогодні чи не кожна дитина, не кажучи вже про дорослому, знає, що символ швейцарського хреста на рукоятці ножа позначає приналежність до славиться своєю якістю брендом. Чи так це? На жаль, це якраз та істина, яка вірна лише наполовину, хоч і може здатися комусь справедливою. Адже незважаючи на те, що сталося злиття, компаній все одно дві, і не дивлячись на загальний присутній в їх логотипах хрест, їх відзнаки не аналогічні. І якщо ви хочете точно розуміти, що перед вами - Wenger або Victorinox , - одного хреста недостатньо, потрібно уважніше придивитися до деталей.

Щоб краще розібратися, варто відповісти на такі питання: коли з'явилася сучасна версія логотипу Wenger? Що було раніше? І що взагалі це означає? Наша історія буде побудована десь на фактах, десь на домислах, словом - на деякій легендою, яка може мати місце бути. Хоча для допитливих читачів ми постараємося відокремити зерна від плевел.

І для початку - про логотипах в цілому. Переклад з грецької мови дає нам інформацію про те, що спочатку під цим словом розумілося скоріше деяке повідомлення, ніж картинка. Але при деякому міркуванні можна зрозуміти, що і сьогодні ця функція збереглася: інша справа, що замість слів і буквених найменувань ми використовуємо запам'ятовуються символи, які надійно закріплюються і зв'язуються в нашій пам'яті з тією чи іншою компанією. Так, бренд Wenger для нас - це білий хрест на тлі квадрата із закругленими кутами.

З походженням білого хреста і його значенням все більш-менш ясно, але чому квадрат? Але щоб відповісти на це питання, доведеться трохи відступити від прямого оповідання: так виходить, що неможливо розбирати історію логотипу Wenger без згадки його конкурента-соратника Victorinox. І справді: у першого - білий хрест на тлі квадрата, у другого - на тлі щита. Такі схожі, але зі своєю родзинкою ... де ж коріння? Хоча про історію компанії - героя нашої статті - відомо у нас не так багато (через чи міфотворчості або недомовленості - зрозуміти складно), все-таки в деяких джерелах присутні згадки, що право користуватися цим логотипом з'явилося у неї одночасно з Вікторінокс, а саме в 1908 році. Незважаючи на всю свою простоту, білий хрест на червоному тлі означає дуже багато: тільки обраним, які довели свою чесність і надійність, дозволяє швейцарський уряд робити своїм цей державний символ. І перевірка "на міцність" тривала чимало років, адже офіційними постачальниками армійських ножів в цій країні Вікторінокс і Венгер були з 1891 і 1893 року відповідно - перша компанія лише трохи довше, ніж друга. Однак, можливо, що саме ці два роки і трохи довша в цілому історія Victorinox привела до того, що саме до цього бренду відійшов логотип у вигляді білого хреста на тлі червоного щита - цього споконвічного символу, відомого ще з 1339 року, коли він прийшов на зміну простим червоним прапорів і щитам швейцарських стрільців. У 15 ст. цей знак став відрізняти і бойові прапори швейцарців, а з 16 став гербом Швейцарської конфедерації. Є кілька легенд про походження цього символу, але головне - це те, що зараз честі його використання удостоюються тільки кращі, ті, хто здатний підтримати статус Швейцарії як держави, який акцентує увагу на якості і піклується про своїх жителів. І білий хрест на червоному тлі - символ того, що перед вами справжній швейцарський ніж.

Добре, але ми кілька пішли від теми. Точніше, зрозумівши, чому такий логотип у Вікторінокс, ми не просунулися в розумінні сенсу квадрата у Wenger. І ось тут починається те, що пов'язано швидше з припущеннями, ніж правдою. Приймати чи ні, шукати далі або просто забути як непотрібну інформацію - вирішувати тільки вам. Як ми вже припустили, щит дістався Victorinox по праву старшинства. Але тоді червоним тлом міг стати і ромб, і квадрат з гострими кутами, і будь-яка інша геометрична фігура! У спробі зрозуміти сенс саме такого вибору, звернемося до символіки логотипів, адже при виборі свого знака необхідно враховувати все, аж до форми. Квадрат - ознака солідності, міцності, консервативності, стійкості. Так, справді, Wenger у багатьох пов'язується саме з цими якостями. Навіть повне поглинання цієї компанії брендом Victorinox не змусило її "втратити обличчя", але вона змогла залишити за собою максимум можливої самостійності. Ще треба зазначити, що чотири сторони можуть означати чотири частини чогось цілого, але що це може бути в разі Wenger? Залишається тільки гадати. Ми ж поки подивимося, про що говорить нам коло: це символ нескінченності, захисна споруда, яка не пропустить всередину нічого поганого. Ми не будемо повторюватися, оскільки досить очевидно, що Wenger має право стверджувати, що ця компанія старанно оберігає своїх споживачів від різних незручностей, придумуючи все більш і більш ускладнені, якісні моделі і зручний сервіс.

Якщо ж припустити, що з якоїсь причини творці логотипу не турбувалися про підсвідомо сприймаються значеннях фігур, то можна висунути і ще одну версію: такий округлений квадрат вельми нагадує щит, якщо його трохи приплюснути. Ймовірно, Wenger не хотів сприймати себе на других ролях тільки через пізнього старту, тим більше що швейцарський уряд рівномірно розподіляла замовлення, не провокуючи конкуренції. Що ж, створити таку компанію могли тільки амбітні люди, і цей варіант теж має право на існування.

На закінчення відповімо на питання, що залишився без відповіді: що було до впізнаваного сьогодні логотипу? Різноманітні штампи, як на рукоятці, так і на лезі, що відображають рік випуску, назва компанії і навіть іноді не цілком зрозумілі речі. Прикладом останнього є трикутний символ, який зображав групу з трьох людських осіб з різними виразами. Як він з'явився, що позначав? Відповіді поки немає ...