Статьи
Loewe | Енциклопедія моди
Loewe (Лоейве) - іспанська бренд , Що спеціалізується на виробництві чоловічого і жіночого одягу. випускає також аксесуари і парфумерію. Візитною карткою Loewe є вироби зі шкіри. З 2013-го капсульні колекції аксесуарів для марки створюють Пенелопа і Моніка Крус. На 2014 рік креативним директором Loewe є Джонатан Андерсон.
Історія бренду
У 1846 році іспанські ремісники заснували в Мадриді майстерню по роботі зі шкірою. В цей час великий попит мали сумки для тютюну або монет, портсигари, скриньки, і заповзятливі кожум'яки вирішили зайняти цю нішу.
В середині 1870-х рр. до іспанських ремісникам приєднався Енріке Лоейве Россберг, експерт з вироблення шкіри. З його приходом справи магазину пішли в гору, і майстерня отримала назву Loewe. Для просування марки Енріке став проводити рекламні кампанії , Він розвішував плакати із зображенням фірмової продукції по всьому Мадриду, що зіграло важливу роль в залученні нових клієнтів.
В Наприкінці 1870 рр. асортимент компанії значно розширився, на прилавках магазина з'явилися сумки, папки, портсигари, гаманці, обкладинки для книжок і навіть багети для картин.
В кінці 1890-х рр. клієнтами Loewe стали представники аристократії.
У 1905 році Енріке Лоейве був удостоєний титулу постачальника королівського двору Іспанії. В цей же час його син Хілтон почав випускати сумки з екзотичної шкіри ігуан, крокодилів, змій.
У 1910 році компанія зайняла лідируючі позиції на модному ринку. Приблизно з цього ж часу бутики марки почали з'являтися спочатку в Барселоні, а потім і по всій Іспанії. Бренд Loewe заробив репутацію люксового бренду .
У 1965 році під маркою Loewe була створена перша колекція готової жіночого одягу. У 1970-х рр. художник Вісенте Вела створив логотип для Loewe. Візерунок був 4 переплетені між собою букви L. У 1970-1980-х рр. бутики марки відкривалися в Токіо, Гонконгу, Лондоні.
У 1972 році бренд запустив парфумерну лінію. Першим ароматом став жіночий шипровий квітковий L de Loewe.
У 1975 році марка випустила сумку Amazona, що стала згодом візитною карткою Loewe. Модель здійснила справжню революцію. Вона стала однією з перших універсальних сумок, яку можна було носити в абсолютно різних ситуаціях. Amazona виготовлялася вручну з шкіряних клаптиків найвищої якості (з представлених зразків матеріалу відбирали лише 5-10%). На виробництво однієї сумки йшло шість годин роботи і було потрібно чотири фахівці.
У 1988 році онук засновника компанії Енріке Лоейве відкрив міжнародний благодійний фонд - Loewe Foundation. Щорічно фонд виділяє кошти на підтримку талановитих молодих поетів.
У 1996 році бренд став власністю французького концерну LVMH . На пост креативного директора був призначений Нарцисо Родрігес . Дизайнер співпрацював з брендом протягом 4 років. Йому вдалося залучити інтерес найвимогливіших клієнтів, в тому числі і голлівудських зірок.
У 2000 році компанія Loewe запустила лінію сонцезахисних окулярів .
У 2001 році, на зміну Нарцисо Родрігесу, який залишив Loewe заради розвитку власного бренду, прийшов іспанський дизайнер Хосе Енріке Онья Сельф. Хосе народився в Брюсселі і працював в традиціях антверпенской школи сучасного дизайну. У 2002 році Сельф дебютував в якості головного дизайнера Loewe на Тижні моди в Парижі з жіночою колекцією осінь-зима 2002/2003. Під час співпраці Сельф з брендом, в колекціях Модного дому з'явилося безліч нарядів з обробкою з шкіри. Дизайнер одним з перших представив публіці сандалі -гладіатори.
У 2007-му бренд Loewe з'явився в Росії. В цьому ж році керівництво Loewe прийняло рішення змінити креативного директора, вважаючи творчість Сельф занадто консервативними і нудним. У січні 2008-го його посаду зайняв британський дизайнер Стюарт Вeверс, який працював раніше в Mulberry .
«Я тепер зовсім не кажу про розкіш і елітарності. З одного боку, для такого Модного дому, як Loewe, це даність. Але з іншого боку необхідний елемент несподіванки - каблуки-викрутки або сумки диких колірних поєднань ».
Стюарт Веверс
У 2008-му обличчям кампанії осінь-зима 2008/2009 стала Стефані Сеймур. В цьому ж році в якості реклами туалетної води Loewe Quizas марка представила відеоролик, за який була удостоєна спеціального призу на іспанському кінофестивалі в Сан-Себастьяні.
У 2009 році обличчям кампанії Loewe осінь-зима 2009/2010 була обрана Жизель Бюндхен .
У 2013 році з брендом почали співпрацювати сестри Пенелопа і Моніка Крус. Актриси стали розробляти капсульні колекції аксесуарів.
У 2013-му Loewe і Джун Ватанабе представили капсульну колекцію одягу в стилі «панк-печворк». В цьому ж році Стюарт Веверс покинув бренд заради посади в Coach. На його місце був призначений Джонатан Андерсон. Відмінними рисами його творчості стали архітектурний крій, графічні силуети, мінімальний декор і запозичення предметів одягу з чоловічого гардероба.
У 2014 році Джонатан Андерсон видозмінив логотип Loewe. Його новий дизайн був натхненний роботами британського друкаря німецького походження Бертольда Вольпе.
Офіційний сайт: www.loewe.com