1. Послуга позиціонування
2. Процес пропозиції
3. 1. Бізнес-цілі
4. 2. Вибір ключових слів
5. 3. Переговори
6. Позиційна пропозиція
7. Умови співпраці
8. Інформація про компанію
9. Акції, знижки, продаж
10. Рейтинг компаній SEO

область

аспект

добре

погано

Процес торгівБізнес-цілі

Компанія SEO задається питаннями про наші бізнес-цілі Запроваджує конкретні рішення заздалегідь Вибір ключових слів Ключові слова, вибрані відповідно до бізнес-завдань Слова не відображають сферу діяльності нашої компанії Компанія представляє аргументи за чи проти вказаних висловлювань Фрази відібрані без аналізу, хаотичним шляхом Компанія представляє масштаб складності фрази та оцінює час очікування позицій Компанія гарантує швидке досягнення високих позицій. Малі знижки. Підозрілі великі знижки. Ціна не відрізняється від конкурентів. Дуже низька / висока ціна Позиціонування пропозицій. Попередній аналіз сервісу Аналіз містить детальну інформацію. Аналіз, що містить загальну інформацію. Вона є основою для подальшої роботи. кількість послуг (аналіз статистики, SEO консалтинг, рекомендації з оптимізації) Плата тільки за позиціями цінових відмінностей Цінові відмінності відображають складність фраз. Подібні ціни для складних і легких виразів Умови співпраці Контрактний час . 12 місяців) Договірне покарання Забезпечує обох сторін Одностороннє договірне покарання Період оповіщення Короткий строк попередження Більше 2-3 місяців Контакт Прямий контакт з репетитором SEO Загальний контакт з компанією Інформація про компанію Портфоліо Приємний портфель як доповнення до пропозиції Ми не маємо досвіду в галузі. Сертифікати. Сертифікати аналітики, наприклад, Google Analytics. Має статус партнера Google. Апаратні ресурси. Має великий, власний SEO фон. Він використовує загальні інструменти, такі як каталоги, сторінки преселів. Багато трейдерів, мало фахівців Спеціалізація Позиціонування є однією з основних напрямків діяльності компанії Позиціонування як додаткова послуга Додаткова інформація Акції Малі знижки "на стимул" "Позиціонування безкоштовно / за 1 злотих за перші 3 місяці" Рейтинги Добре потрапляє в рани kingach "якісний", наприклад, обслуговування клієнтів добре потрапляє в загальний рейтинг, наприклад, пов'язаний з доходами компанії. Наявність у пошуковій системі Компанія, шанована в галузі, багато експертного змісту, незадовільні відгуки, мало змісту на сайті / блозі

Сподіваюся, що деякі з наведених нижче відомостей допоможуть вам ознайомитися з цілком конкретним сервісом, який позиціонує, що потрібно шукати при аналізі пропозицій компаній-позиціонерів, щоб прийняти правильне рішення про вибір партнера у сфері SEO.

Послуга позиціонування

Як я вже згадував раніше - позиціонування - це певна послуга , Існує багато факторів, що впливають на рейтинг веб-сайту в пошуках Google (деякі з них згадуються в цій статті). З цієї причини людині, яка не мала контакту з SEO-галуззю, дуже важко швидко і точно з'ясувати, що слід враховувати при виборі компанії-позиціонера. Аспекти, які, безумовно, варто подивитися:

• Процес пропозиції
• Позиційна пропозиція
• Умови співпраці
• Інформація про компанію

Як це зазвичай буває - "диявол в деталях", тому я коротко уявляю кожному з них.

Процес пропозиції

1. Бізнес-цілі

Перш ніж надсилати запит, я рекомендую вам врахувати, які наші бізнес-цілі, які ми хочемо досягти за допомогою позиціонування. Це:

• збільшення продажів в інтернет-магазині,
• досягнення з пропозицією потенційних клієнтів,
• посилення поінформованості бренду,
• або щось інше.

Такий аналіз буде корисним при спілкуванні з представником агентства. Звичайно, якщо він хоче говорити про це. Тому що, якщо він не зацікавить його, він накладе ключові слова, які він вибере на нас, ми повинні запалити червоне світло попередження, чи фактично запропоновані фрази підходять для нашого сервісу, або скоріше придатні для компанії позиціонування (легко позиціонувати = швидкий заробіток).

2. Вибір ключових слів

Фрази для позиціонування слід вибирати відповідно до бізнес-цілей. Навіть без використання різних видів більш-менш просунутих інструментів (таких як Google KeyWord Planner) ви можете підготувати досить розумний набір виразів. Вам просто треба співчувати нашому потенційному клієнту і подумати, що він може ввести в пошукову систему Google, щоб дістатися до нашого сайту і скористатися пропозицією. Так, коли ми продаємо, наприклад, шестеренчатые насоси онлайн і в стаціонарному магазині у Вроцлаві - зразкові фрази, звичайно, "шестерні насоси", а також "зубчасті насоси Вроцлав", "зубчасті насосні цехи", "гідравлічні шестерні насоси" і т.д.

За допомогою цього початкового списку ми можемо перевірити потенційного підрядника на цьому етапі, застосувавши простий трюк. Що ж, у запиті пропозиції ми пропонуємо разом із значущими ключовими словами вирази, не повністю пов'язані з нашою послугою. Вони можуть бути

• дуже загальні фрази, наприклад, "насос",
• стилістично неправильні фрази, наприклад, "зубчасті онлайн",
• фрази, не пов'язані з нашим асортиментом, наприклад, "виробник насосів" - у випадку, якщо ми не є виробником
• фрази з дуже низьким потенціалом, які не принесуть прибутку у вигляді входу на сайт, але їх легко позиціонувати, і таким чином отримувати оплату, вони можуть бути такими фразами, як:

- "гідравлічні шестерні Wroclaw магазин дешево",

- "Інтернет-магазин з гідравлічними зубчастими насосами Вроцлава"

Якщо ми не отримуємо коментарів щодо окремих фраз (компанія SEO повідомляє, що ці фрази просто занадто загальні, неправильні стилістичні або мають низький потенціал), і ми отримуємо оцінку фрази "як летить", можна зробити власні висновки про надійність таких "найкращих" позиціонування компанії. "

3. Переговори

Для деяких, найприємніша частина роботи, для інших це неприємна необхідність. Під час переговорів варто звернути увагу на:

• Позиція гарантує - якщо вони є, то ... це вводить в оману. Сам Google попереджає компанії, що пропонують такі записи, тому що ніхто не може гарантувати позицію сайту.
• Обіцяє розташувати сайт в конкретному (очевидно короткий) час - ситуація, як вище. Неможливо передбачити 100% всіх змін в алгоритмі Google, щоб бути на 100% впевненим, що "сайт досягне 3-ї позиції за фразою X вже у другому місяці співпраці".
• Підозрілі знижки. Якщо під час розмов представник компанії, що позиціонує сайт, знизиться вдвічі від початкової ціни за ту ж саму сферу обслуговування - знову ж таки ми повинні запалити лампу попередження.
• Ціна (не) робить чудеса. "Позиціонування безкоштовно 3 місяці!" - звучить цікаво. На жаль, це живлення від незнання потенційних клієнтів. SEO діяльності на середніх і складних фразах мають те, що зазвичай тільки через 3 місяці з'являються видимі ефекти, тому плата за цей період буде досить символічною. Це не що інше, як дешевий маркетинговий трюк, який використовує компанія позиціонування.

Позиційна пропозиція

Якщо ми не попросили пропозицію компанії-позиціонера, але ми її отримали, то нам слід запалити ще одну червону лампу - зазвичай такі компанії ґрунтуються на тому, що вони досягатимуть недосвідчених клієнтів, які буде легше продавати не цілком вигідні рішення.

Добре, давайте потрапимо до дна - ми отримали пропозиції від декількох агентств SEO. Зазвичай в таких документах багато жаргону і маркетингових вставок. У цій великій кількості інформації варто звернути увагу на наступне:

• Гнучкі моделі виставлення рахунків. Дуже добре, якщо компанія позиціонування пропонує різні моделі співпраці, а не просто жорсткий прайс-лист на 10 фраз.
• початковий аналіз веб-сайту , Якщо наш сайт колись був розташований, завжди слід перевіряти, чи можуть ці дії SEO впливати на поточне позиціонування. На цьому етапі слід зазначити, що виписування деяких основних параметрів, таких як Page Rank або ранжування в загальнодоступних простих інструментах Alexa, не є аудитом веб-сайту. Такі прості "аналізи" робляться буквально за 15 секунд. Вони виглядають красиво, але вони нічого не говорять про сайт.
• Запропоновані ключові слова - чи відповідають вони нашому бізнесу, чи обираються вони головою, або компанія подає аргументи, чому ці, а не інші вирази і т.д.
• Ціна позиціонування. Дуже індивідуальний випадок, важко порівнювати різні пропозиції для позиціонування, особливо якщо існує різний спектр послуг на кожен рахунок. Ось чому варто запитати, який діапазон послуг в даній вартості, чи є це "голим" позиціонуванням або якщо агентство також:

- матиме справу з статистикою Google Analytics і

- Консоль пошуку Google (раніше Інструменти Google для веб-майстрів)

- пропонує SEO консалтинг

- підготує (і, можливо, виконає) рекомендації з оптимізації для нашого сайту

• Варто також звернути увагу на розбіжності цін для конкретних виразів. Інший червоний світловий індикатор повинен загорятися, якщо таблиця оцінки дуже "згладжена" - коли фрази потенційно дуже складні, коштують трохи більше, ніж просто розташувати вираз. Як можна легко здогадатися, така процедура полягає в тому, щоб зменшити загальну, загальну оцінку для позиціонування, а мета SEO компанії полягає в тому, щоб зосередитися тільки на цих простих фразах і видати рахунки-фактури для них. Рахунки-фактури, розмір яких буде недостатнім для переваг, які принесуть ці «легкі» фрази на високі позиції, тоді як більш складні фрази залишаться непорушними.

Умови співпраці

Ми всі це знаємо, але ми не завжди робимо, тобто читаємо те, що підписуємо. Тому хотілося б відзначити, що абсолютно необхідно прочитати весь договір, від ради до ради. У випадку незрозумілих записів надайте докладні пояснення. Надійна компанія не буде неохоче вступати в договір більш «людських», точних записів. З стандартних речей слід звернути увагу на:

• Тривалість контракту. Тільки в обґрунтованих випадках має бути більше 12 місяців. Якщо він коротший - великий, це означає, що компанія впевнена у своїх навичках і буде працювати досить добре, що ми не хочемо розривати контракт після мінімального періоду. У випадку контрактів більше року - з'являється ще одна червона лампа! Вона пов'язує наші руки, тому що за відсутності наслідків ми змушені продовжувати в цьому "стосунках", а коли хочемо розлучитися, нам загрожує ...
• Договірне покарання. Договірні штрафні санкції повинні бути аргументованими, а не відображатися в записах на підставі "і можуть не помічати". Тому варто звернутися до представника агентства з проханням наблизити це питання до вас.
• Період повідомлення. Чим коротше - тим краще. Стандарт повинен бути 1 місяць. У випадку більш тривалих періодів (більше 3-х місяців), як і у випадку договірного покарання, ви повинні звернутися до агентства, де потрібно зробити такий запис, тому що, на нашу думку, слід використовувати тільки в дійсно виняткових ситуаціях (наприклад, залишити фільтр Google).
• Прямий контакт. Стандарт - це індивідуальний керівник, який відповідає за результати діяльності. Уникайте компаній, де ви не знаєте, хто має справу з нашим SEO, але людина, відповідальна за звернення уваги, добре відома.

Інформація про компанію

Вибір компанії, яка позиціонує веб-сайт, не є конкурсом краси, так що давайте спробуємо отримати інформацію, яка повинна насправді перевищити масштаби до тієї чи іншої компанії.

• Портфоліо. Я б не переоцінив цей елемент, але приємно, коли «серйозні» компанії співпрацюють або співпрацюють з нашим майбутнім партнером. Найголовніше те, що компанія підготувала для нас.
• Досвід. Дуже добре, якщо компанія позиціонувала або вже позиціонує послуги нашої галузі. Це означає, що вони знають специфіку, вони знають, які фрази вибрати і, перш за все, вони вже є тематичні об'єкти для позиціонування.
• Сертифікати. Примітка - немає такого поняття, як сертифікат позиціонування. Єдиними цінними документами, що підтверджують надійність агентства, є сертифікати від веб-аналітика - Google Analytics. Приємно, якщо компанія, до речі, має статус партнера Google, але пам'ятайте, що це сертифікат, який добре проводить кампанії AdWords.
• "Апаратні" ресурси, іншими словами бек-офіс. Наявність правильних веб-сайтів, що підтримують діяльність SEO, є основою для позиціонування. Без цього неможливо добре розмістити веб-сайт.
• Людські ресурси. Найважливіше питання, яке потрібно поставити компанії:

"Скільки людей позиціонується і скільки людей купують клієнтів?"

Здорова пропорція становить мінімум від 5 до 1. Якщо коефіцієнт менший - наступне червоне світло - ви повинні подумати про таку співпрацю, чи буде у SEO-спеціаліста часу впоратися з нашими результатами, коли одночасно доводиться "стрибати" 150 інших компаній, придбаних персоналом трейдери.

• Спеціалізація. SEO є такою складною темою, що ви не можете це зробити "до речі". Якщо хтось не спеціалізується на позиціонуванні, не варто вкладати кошти в засоби та засоби. Компанія, основним бізнесом якої є позиціонування та оптимізація веб-сайтів, завжди виконуватиме доручене завдання краще.
• Люди. Машини не розташовані, люди стоять за кожним успішним SEO. Варто стежити за профілем компанії на Facebook і читати блог компанії. Завжди приємно працювати з тісною групою людей з експертними знаннями, ніж з корпоративними роботами, які говорять мовою вивчених сценаріїв.

Якщо ви досягли цього моменту, я сподіваюся, що вам знадобиться кілька хвилин, щоб прочитати цікаві справи, що стосуються наступних елементів, які необхідно враховувати.

Акції, знижки, продаж

Якщо замовник запитає мене про знижку, я з гумором відповім, що це столиця Марокко. І серйозно - як у будь-якому бізнесі, для гарного початку можна зійти з ціною. Однак, наші підозри повинні викликати неприродно низькі ціни та рекламні кампанії, такі як "позиціонування на 3 місяці безкоштовно" або "позиціонування від 10 злотих".

Давайте розглянемо, чи хочемо ми довірити успіх нашого сайту компанії, яка бажає виконати (?) Замовлення на кілька злотих. Адже на іншій стороні гарнітури стоїть хтось, хто платить ZUS, ПДВ і ПДВ, оренду, інтернет, обладнання та ін Де це заробіток тут? Завдяки можливостям Google штрафні санкції у вигляді фільтра бути так bana, позиціонування вимагає значних витрат, що, звичайно, не коштує 9,9 PLN + ПДВ.

Рейтинг компаній SEO

Хоча артефакт виглядає дуже добре в більшості рейтингів, я б не ставився до цього висловлювання як до "розкритих істин". Деякі рейтинги компаній з позиціонування веб-сайтів здійснюються з урахуванням об'єктивних критеріїв, і я рекомендую переглянути їх, наприклад, дослідження задоволеності клієнтів інтерактивних агентств, що здійснюються компанією Millward Brown , На жаль, я зустрівся з кількома рейтингами, в яких оборот у даному календарному році був найважливішим компонентом. У цьому випадку досить було застосувати творчий облік, тобто перекласти бюджети з інших відомств на "закладку" SEO, щоб значно збільшити доходи. Я також хотів би додати, що оборот компанії не повинен бути визначальним, якщо агентство добре позиціонує. Якщо ми повинні були передати це до інших областей нашого життя, ми би загнали тільки з Toyota або VAG автомобілі.

Нарешті, я заохочую вас прочитати поради компанії Google щодо вибору SEO компанії, яка знаходиться за цією адресою ,

Сподіваюся, що вищенаведена інформація допоможе вам у виборі партнера по SEO. У разі виникнення питань, ми рекомендуємо Вам зв'язатися з нами через форму нижче або безпосередньо на адресу електронної пошти [email protected].