Цілі і завдання

Виявити, як діє ринок, закон попиту і закон пропозиції, як виявляються і визначаються попит і пропозиція, як встановлюється ринкова рівновага; вміти пояснювати причини дефіциту і надлишків; оцінювати види інформації, що впливає на ціноутворення; дати пояснення, чому ціни прагнуть до цін рівноваги. Пояснити поняття «взаємозамінні і взаємодоповнюючі товари», «звичайні» і «нижчі» товари. Навчити читати і будувати графік попиту на прикладах; розрізняти зміна величини попиту і зміна попиту; читати і будувати графік пропозиції на прикладах; розрізняти зміна величини пропозиції і зміна пропозиції; визначати рівноважну ціну і рівноважний кількість; розраховувати коефіцієнти еластичності; визначати зміну виручки продавця при різної еластичності попиту; проводити графічний аналіз зміни ринкової ситуації в результаті зміни попиту і пропозиції; використовувати отримані знання на заліковій тестуванні і при вирішенні завдань.

Матеріали до заняття

наведено в додатку №1

зміст уроку

Вивчення даної теми починається зі попиту, характеристик і величин, до нього відносяться.

Поняття кон'юнктури. Поняття попиту. Співвідношення між потребами і попитом, попитом і обсягом попиту. Закон попиту. Ефект доходу і заміщення. Крива попиту. Еластичність попиту та її призначення для продавців. Еластичність попиту за ціною. Коефіцієнт еластичності попиту. Нееластичний попит, еластичний попит, попит одиничної еластичності. Зрушення кривої попиту і фактори, що призводять до зміни попиту (доходи, смаки, взаємозамінні і взаємодоповнюючі товари, число реальних покупців, очікування споживачів). Товари «нормальні» і «нижчі». Формування попиту в залежності від типу товарів. Індивідуальний і ринковий попит і взаємозв'язок між ними. Фактори формування та зміни ринкового попиту. Сукупний попит і закономірності поведінки покупців.

Ціни в ринковій економіці - це свого роду сигнал, на який орієнтуються виробники товарів і послуг, коли приймаються рішення про те, скільки виробляти продукції, куди вкласти свій капітал, на який дохід розраховувати. На цей своєрідний сигнал орієнтуються і споживачі, коли приймають рішення, які товари і в яких кількостях їм можна купити, щоб задовольнити свої потреби. Ціновий орієнтир грає важливу роль в поведінці як виробників, так і споживачів.

Комплекс факторів, що визначають величину покупок товарів. До них відносять:

1. Корисність різних благ;
2. Кількість грошей, яким володіє покупець;
3. Ціна товару.

Зрозуміло, що при одній і тій же величині свого бюджету і при незмінній корисності наявних на ринку благ покупець може придбати досить різна кількість цих благ в залежності від їх ціни - таку залежність кількості придбаних товарів від їх цін називають попитом. (Тобто скільки товарів люди готові купити при тому чи іншому рівні ціни, тобто як пов'язані між собою рівень ціни і величина попиту).

Величина попиту - це кількість товарів, яке може бути куплено за певного рівня ціни.

Попит - це вид залежності величини покупок, які покупці готові зробити на ринку певного виду благ в певний період часу, від рівня ціни на ці блага (при інших незмінних умовах).

Попит - це потреба покупців в даному товар (послугу), виражена в їх купівельної спроможності.

Платоспроможний попит - потреба в товарах, забезпечена коштами покупця.

Крива попиту може бути розглянута з 2-х точок зору:

1. для будь-якої конкретної ціни величина попиту показує максимальну кількість товару, яку покупці бажають і можуть придбати;
2. для будь-якого конкретного обсягу попиту встановлюється максимальна ціна, по якій продавці зможуть продати вказану кількість товару.

Малюнок 1

В економічній теорії прийнято розрізняти індивідуальний попит як попит окремого покупця на певний товар і ринковий попит, тобто сумарний попит усіх покупців для кожної ціни товару.

малюнок 2

Кожна точка на кривій - величина попиту на даний товар при певному рівні ціни.

Крива попиту - це крива, точки якої показують, за якими цінами протягом певного часу покупці могли б придбати різні кількості товару.

Закон попиту - полягає в тому, що підвищення цін звичайно веде до зменшення величини попиту, і навпаки; звідси випливають висновки.

1. Підвищення ціни не завжди гарантує збільшення виручки від продажів, а зниження не завжди загрожує падінням цієї виручки.
2. При визначенні ціни на свій товар будь повинен прикинути: скільки він зможе виручити при такій ціні виходячи з існуючої чутливості попиту на цей товар до змін цін.

Для обгрунтування достовірності закону попиту може бути запропоновано декілька аргументів.

1. У переважній більшості випадків існує так званий ціновий бар'єр: якщо ціна підвищується, то для якоїсь частини людей товар виявляється недоступним, і вони змушені будуть відмовитися від його покупки; чим вища ціна, тим більше буде людей, для яких ціновий бар'єр виявиться непереборною.
2. Зростання обсягу попиту при зниженні ціни можна обґрунтувати виникають при цьому ефектом доходу - він виникає, коли зниження ціни на товар економить частина доходу покупця, сам дохід в цьому випадку не змінюється, але економія дає покупцеві можливість придбати на заощаджені суму додаткову кількість товару.
3. Зростання обсягу попиту при зниженні ціни пояснюється і ефектом заміщення - він пов'язаний з проблемою вибору. Якщо з двох взаємозамінних товарів один стає дешевше, то покупець віддасть перевагу більш дешевому товару і скоротить покупки іншого, став щодо першого більш дорогим.
4. Зростання величини попиту при зниженні ціни можна пояснити і принципом убування граничної (додаткової) корисності товару.

Коли дохід зростає, попит на більшість товарів збільшується, і навпаки, при зменшенні доходу попит знижується - нормальні товари.

Якщо людина з економії пив замість справжньої кави ячмінний або жолудевий, а потім його дохід зріс, то попит на кавові напої впаде або зовсім зникне - це товари нижчої категорії.

малюнок 3

Крім ціни існує цілий ряд факторів, що впливають на рівень попиту. Під впливом цих факторів крива попиту може змінювати своє положення на графіку, зміщуючись вліво або вправо. Дане явище називається зміною попиту. Збільшення попиту зміщує криву вправо і означає, що при тих же цінах величина попиту буде вище, і навпаки.

малюнок 4

Ефект доповнення - зв'язок між цінами товарів, які доповнюють один одного за своїми споживчими властивостями, тобто споживання одного товару зазвичай передбачає одночасне споживання іншого товару (бензин і автомобіль). Ціни на взаємодоповнюючі товари змінюються в протилежних напрямках.

Ефект заміщення - зв'язок між цінами товарів, які заміщають один одного за своїми споживчими властивостями, тобто при відсутності одного товару можна використовувати його замінник. Ціни змінюються в одному і тому ж напрямку.

Ефект доходу - якщо доходи у людей високі, то вони можуть купувати дорожчі і якісні товари, а також ті, які вони зазвичай купували. Якщо доходи зросли, то можна купувати інші товари або в більшій кількості, не відмовляючи в купівлі основних товарів. Якщо доходи знизилися, то скорочуються покупки тих чи інших товарів, а від чогось просто відмовляються.

Еластичність попиту за ціною - міра чутливості попиту до динаміки ціни товару, яка вимірюється як відношення зміни величини попиту до величини зміни ціни.

Коефіцієнт еластичності - його можна визначити як відношення процентної зміни однієї величини до відсоткової зміни іншої.

Цінова еластичність попиту характеризує реакцію величини купівельного попиту на зміну ціни товару.

K> 1 (еластичний попит) При зниженні ціни різко зростає кількість продажів і загальна виручка збільшується. K = 1 (одинична еластичність) Зниження ціни компенсується зростанням продажів, і загальна виручка залишається незмінною. K <1 (нееластичний попит) Зниження ціни незначно змінює обсяг продажів, загальна виручка знижується.

Абсолютно нееластичний попит - споживачі купують одне і те ж кількість товару при будь-яких рівнях цін.

Абсолютно еластичний попит - споживачі платять одну і ту ж ціну за товар, незважаючи на величину попиту. У цьому випадку попит дуже чуйно реагує на ціну і при зміні останньої або збільшується до нескінченності, або падає до нуля.

До товарів з еластичним попитом відносять:

1. предмети розкоші;
2. товари, вартість яких відчутна для сімейного бюджету;
3. легкозмінним товари.

До товарів з нееластичним попитом відносять:

1. предмети першої необхідності;
2. труднозаменяемие товари;
3. престижні, унікальні і дуже дорогі товари;
4. товари, вартість яких незначна для сімейного бюджету.

Еластичність попиту і обсяг виручки.

1. При еластичному попиті зниження ціни викликає таке збільшення обсягу продажів, яке веде до збільшення загальної виручки, і навпаки.
2. При попиті одиничної еластичності приріст обсягу продажів при зниженні ціни такий, що загальна виручка залишається незмінною.
3. При нееластичним попиті зниження ціни веде до настільки малому збільшенню продажів, що обсяг загальної виручки зменшується.

Фактори еластичності попиту:

• незамінність;
• значимість товару для споживача;
• питома вага в доходах і витратах;
• тимчасові рамки.

Еластичність попиту за доходом - визначається співвідношенням між відносними змінами обсягу попиту на товар і доходу споживачів.

Після вивчення попиту розглядається пропозиція, характеристики і величини, до нього відносяться.

Поняття пропозиції. Ціна для виробника і споживача. Закон пропозиції. Співвідношення між пропозицією і величиною пропозиції. Крива пропозиції. Еластичність пропозиції за ціною. Коефіцієнт еластичності пропозиції. Еластичне пропозицію (особливості виробничого процесу), нееластичне пропозицію (часовий фактор), низька еластичність (здатність до тривалого зберігання). Зовнішня торгівля і збільшення пропозиції. Зрушення кривої пропозиції і чинники, що призводять до зміни пропозиції (собівартість, зміна цін на взаємозамінні товари, очікування виробників, кількість товаровиробників). Відмінності в мотивах ринкової поведінки покупців і продавців. Індивідуальне і ринкова пропозиція і зв'язок між ними. Поняття про сукупній пропозиції і особливості його формування.

Величина пропозиції - це кількість благ, яке може бути запропоновано на продаж за певного рівня ціни.

Пропозиція - це вид залежності обсягу благ, який продавці готові запропонувати до продажу в певний період часу, від рівня ціни на ці блага (за інших рівних умов).

Фактори формування пропозиції.

1. Ціна товару з певними властивостями і технологією виготовлення.
2. Величина витрат, необхідних для виробництва товару.

Крива пропозиції - крива, що показує кількість товару або послуги, які продавці пропонують до продажу за різними цінами протягом певного періоду.

малюнок 5

Закон пропозиції - полягає в тому, що підвищення цін звичайно веде до зростання величини пропозиції, і навпаки (на поведінку покупців впливають насамперед корисність блага і бюджет, на поведінку виробника - витрати на виготовлення і рівень прибутку).

Аргументація достовірності закону пропозиції.

1. Коли ціна на товар зростає, виробники, зацікавлені в збільшенні прибутку, почнуть розширювати своє виробництво. Крім того, в галузь, де ростуть ціни, кинуться виробники з інших галузей, вилучаючи свої капітали з менш прибуткової справи. Відкриття нових підприємств ще більше збільшить обсяг пропозиції.
2. Зростання обсягу пропозиції пов'язаний з ростом ціни товару ще й тому, що виробництво кожної додаткової одиниці товару вимагає додаткових витрат. Отже, додаткова продукція буде вироблятися, якщо буде зростати ціна товару. Розширення виробництва може тривати до тих пір, поки додаткові витрати не перевищать додатковий дохід, отриманий від виробництва ще однієї додаткової одиниці продукції.

Еластичність пропозиції за ціною - являє собою інтенсивність реакції пропозиції на зміну ціни.

Еластичність пропозиції залежить від:

• особливостей виробничого процесу;
• тимчасового чинника;
• здатності до тривалого зберігання.

малюнок 6

Коефіцієнт еластичності пропозиції - розраховується як відношення% зміни кількості пропонованої продукції до% зміни ціни.

Так само як і попит, пропозиція піддається впливу ряду нецінових чинників, що зміщують на графіку криву пропозиції. Збільшення пропозиції зміщує криву вправо, зменшення - вліво.

малюнок 7

Фактори, що зміщують криву пропозиції.

малюнок 8

Крива сукупної пропозиції - крива, що показує реальний обсяг національного виробництва, який може бути досягнутий при різних рівнях цін.

Крива сукупного попиту - крива, яка вказує на реальний обсяг національного виробництва, який суспільство готове придбати при різних рівнях цін.

Перетин кривих сукупного попиту та сукупної пропозиції визначає рівноважний рівень цін і рівноважний реальний обсяг національного виробництва.

Коли вивчені попит і пропозицію, з'єднуємо ці величини і розглядаємо їх вплив один на одного і досягнення ринкової рівноваги.

Ринкова рівновага. Рівноважна ціна і рівноважний кількість. Дефіцити і надлишки. Вплив змін попиту і пропозиції на рівноважну ціну і рівноважний кількість. Причини і наслідки порушення ринкової рівноваги. Фіксовані ціни. Функції рівноважної ціни. Механізми формування ринкової рівноваги.

малюнок 9

Рівновага попиту і пропозиції досягається при перетині кривих попиту і пропозиції. У точці перетину обсяг пропозиції буде дорівнювати обсягу попиту і встановлюється ціна рівноваги, однаково задовольняє як продавців, так і покупців. При будь-нижчою ціною надлишок попиту буде штовхати ціну вгору, а при ціні вище рівноважної пропозиція перевищить попит, і ціна знизиться до рівня рівноваги.

Дефіцит - великій кількості грошей протистоїть меншу кількість товарів.

Надлишок - велика кількість товарів протистоїть малій кількості грошей.

В економічній теорії розрізняють три типи рівноваги в залежності від тимчасових можливостей у виробників.

1. Миттєве рівновага - пропозиція незмінно, у фірми немає часу, щоб змінити пропозицію.
2. Короткострокова рівновага - пропозиція зростає, але кількість підприємств незмінно.
3. Тривале рівновагу - змінюється число підприємств, обсяг використовуваних ресурсів.

Функції рівноважної ціни.

Інформаційна - її величина служить орієнтиром для всіх суб'єктів економіки.

Нормується - вона нормує розподіл товарів, даючи сигнал споживачеві про те, чи доступний йому даний товар і на який обсяг споживання він може розраховувати при даному рівні доходу. Одночасно вона впливає на виробника, показуючи, чи зможе він окупити витрати або йому слід утриматися від виробництва товару.

Стимулююча - вона змушує виробника розширювати або скорочувати виробництво, змінювати технологію, змінювати асортимент.

Між змінами попиту і пропозиції, з одного боку, і змінами рівноважної ціни і рівноважної кількості товарів, з іншого, можна встановити такі взаємозв'язки, представлені в таблиці, де знаки і означають збільшення і зменшення відповідних показників:

В кінці даної теми наводяться приклади деяких питань для вирішення (Додаток №2)

Дидактичні основи.

Форми - лекційна і семінарська; самостійна робота в групах (відповіді на питання, вирішення завдань і їх обгрунтування).

Управління: робота з усією групою; робота в більш дрібних групах (поділ всієї групи на кілька підгруп), можлива індивідуальна.

Діагностика: самостійна робота (питання, вирішення завдань і їх обговорення), перевірка рішень викладачем.

Домашні завдання: підготовка пройденого матеріалу на конкретних прикладах і рішення задач.

В кінці занять доцільно провести ряд перевірочних контрольних робіт у вигляді тестів і завдань по всій пройденої теми для того, щоб закріпити і перевірити засвоєння матеріалу. Приклад перевірочної роботи наведено в Додатку №3.