Досить неоднозначна книга, яку одні називають піаром рекламного агентства Saatchi & Saatchi і самопіаром Робертса, а другі твердять що це просто красива і надихаюча книга-путівник по маркетингу з людським обличчям.

Можна багато сперечатися про те, чи написав Кевін Робінсон свою книгу як самопіар чи ні, але факт залишається фактом - в сучасному світі панують тільки ті бренди, які змогли встановити зі своїми покупцями і споживачами не просто дружні, але і взагалі в дуже близькі стосунки , буквально родинні. Досить згадати такі приклади як Apple або Hаrley Davidson - це не просто комп'ютери і мотоцикли, це сформований десятиліттями спосіб життя, філософія мислення, яку покупець переймає з бренду. Значить, філософія Lovamarks працює (або знаходить підтвердження в реальності), і значить Кевін Робінсон щодо прав.

Нам дуже приємно, що таке книги як «Бренди майбутнього» почали видаватися в Росії - це дійсно хороший знак. Тепер початківцям маркетологам і бренд-менеджерам є на чому повчитися російською мовою і є що почитати за фахом. «Бренди майбутнього», наприклад, випустило видавництво «Рипол Класик» ще в 2005 році - це солідних розмірів книга в твердій палітурці (ціна, правда, у неї теж солідна - за книгу просили і просять від 800 рублів).

Про що

Кевін Робінсон написав відмінну книгу про майбутнє брендингу, про те що в майбутньому компанії будуть намагатися стати улюбленими брендами, які створюються на основі любові до дрібниць. Книга написана в дуже цікавій манері, наповнена фактами і цікавими кейсами - читати її буде не нудно навіть досвідченому маркетологу.

Кому

Фахівцям в області комунікацій і бренд-стратегії а так само всім, хто вірить в бізнес з усміхненим людським обличчям.

Сергій Король

Всього переглядів: