1. Початок століття: інтерактивна / бездротова / широкосмугова революція

Головна > Історія реклами > Реклама на порозі 21 століття

Початок століття: інтерактивна / бездротова / широкосмугова революція

Відгуки на перспективи, представлені керівниками Р & G і Sprint, розійшлися хвилями по рекламної індустрії в середині і наприкінці дев'яностих. Технологічні новації цих років одурманювали. Але на початку 21-го століття багато Інтернет-агентства зіткнулися віч-на-віч з суворою реальністю складності глобальної комерції, з явищем, яке часто називали «струс». Багато Інтернет-фірми зазнали банкрутство, наприклад Реts.сот і Вrandwise.сот, хоча оцінювалися в мільярди доларів і в них вірили.

Спад активності інтернет-сайтів, чиї доходи повністю залежали від онлайнової реклами, не означав кінець цієї реклами (хоча вона і до цього дня в поганому становищі). Просто вона не всемогутня, як передрікали Р & G і Sprint (і багато інших). З 1999 по 2000 рр. онлайнова реклама зросла з 4,6 млрд. до 6,1 млрд. доларів - на 32,6%, що більш ніж успішно. Але більше 90% обсягу видатків припало на перші три квартали 2000 р а четвертий квартал показав лише 6,5%. Незважаючи на зниження, прогнози зростання витрат на онлайнову рекламу в майбутньому все ще досить оптимістичні (може, і занадто оптимістичні) і оцінюються від 15 до 40% річного зростання.

Головний стимул для таких витрат пов'язаний з трьома напрямками технологи-чеського розвитку, які будуть провокувати подальше зростання: інтерактивні, мобільні та широкосмугові технології. Зараз ми живемо серед безлічі можливостей взаємодії. Найбільш очевидний приклад - Мережа. Наприклад, P & G розробила і містить 70 різних сайтів для своїх 300 брендів, щоб допомогти споживачам і відповісти на їхні запитання. Але, крім того, що лежить на поверхні, основна проблема - в плутанині, яку створюють інтерактивні медіапосреднікі. За допомогою інтерактивних медіазасобів споживачі можуть робити покупки, замовляти ігри, розваги, освітні програми на основі передплати або погодинної оплати.

Існує думка, що споживачі вітають великий вибір, зручність і можливість контролю, який забезпечує ця технологія. Проте, чи зможуть нові інтерактивні технології повністю витіснити рекламні технології попередніх епох, покаже час.

При підготовці даного матеріалу використовувалися дані з книги Ален Т.К., Про Гуін С.Т., Семеник Дж.Р. Реклама і просування бренду - СПб .: ІД Нева, 2004

Теги: історія реклами