Історія бренду KITH (читає як Кі) починається зі сходження Ronnie Fieg (Ронні Фіг). У віці 13 років він почав працювати консультантом для David Z., взуттєвого магазину в Нью-Йорку, заснованого в 1983 році David Zaken (Девід Закен), другим кузеном Фіга.

До 2007 року Fieg вже було 25 і займав місце голови продажів. Він почав керувати відділом косметики David Z (SMU) - співпрацею між магазином та іншими брендами. У травні цього року він випустив три різних кольори кросівок Asics Gel-Lyte III японської спортивної фірми Asics. Кожного кольору було по 252 пари - частина з них були доступні в магазинах David Z., інша на веб-сайті David Z., а третя була доступна на вечірці журналу для молоді Complex.

Коли один з проектів кросівок виявився на обкладинці The Wall Street Journal, то вони розпродали весь асортимент через день, і після цього було співробітництво з взуттям. Він продовжував працювати з Asics, але уникав партнерських відносин з рекламними лейблами вуличного одягу, вважаючи за краще привносити свій власний стиль до несподіваних речей, таким як взуття для човна Sebago і черевики Red Wing. «Я хотів працювати з брендами-невдахами і переглядати їх архіви, - каже Фіг. «Я завжди цікавився випуском продуктів, в які бренди особливо не вірили, що вони можуть досягти успіху. Хороший продукт - це хороший продукт ».

У 2010, Фіг покинув David Z., щоб запустити власний магазин. Він співпрацював з Sam Ben-Avraham (Семом Бен-Авраамом), власником знаменитого магазина одягу SoHo Atrium, засновником виставки PROJECT, і власником ярмарки Liberty Fairs. Разом вони вклали 500 000 доларів в два відділення в Манхеттені і Брукліні. Перші магазини Kith відкрилися в 2011 році, розташовані в задній частині атріуму Бена-Авраама. «Плани були не такими грандіозними, як сьогодні, - зізнається Фіг.

Назва Kith походить від «kith і kin», архаїчного шотландського терміна, який вільно перекладається як «друзі і сім'я», а також може означати «зробити відомим». Девіз Кі - «Тільки ми», це девіз, який описує внутрішнє коло Фіга, в який входять спортсмени, такі як гравець НФЛ Віктор Круз. «Я завжди відчував, що мої друзі - це моя сім'я, - пояснює він. Наприклад, в 2012 році магазини Kith продали невелику ювелірну лінію під назвою «Кін», розроблену матір'ю Фіга баці.

Перш за все, Кі працює з кросівками від Adidas, Nike і Puma, а також з взуттям від Clarks, Red Wing і Timberland і навіть New Balance (тропічні відтінки New Balance 1600s, натхненний дитячими поїздками на пляж Дейтона, штат Флорида).

У 2012 році Кі запустив лінію одягу для будинку, яка з'явилася, коли Фіг купив пару камуфляжних штанів з Атріума і додав блискавки і еластичну манжету до краю. «Більше людей питали мене за мої штани, ніж про мою взуття, тому я знав, що там щось є», - згадує він. Перший пробний випуск 12 пар був розпроданий у вихідні. Другий випуск 24 пари - розійшлися за один день. Успіх «штанів Мерсера» спонукав Фіга найняти менеджера по продуктах і дизайнера, щоб повністю створити і просувати лінію одягу Кі.

Створення кросівок з обмеженим тиражем - це одна справа, але лімітування незмінною лінії одягу - це зовсім інше. Фіг почав працювати з одягом, створюючи невеликі капсульні колекції, які були такими ж «моргаючими або ви пропустите», як його взуття. Але тільки в жовтні 2015 року, був запущений основний лейб Kith Classics. Запуск збігся з повторним відкриттям магазину Kith в SoHo, Нью-Йорк, який був перероблений Daniel Arsham (Даніелем Аршама) і Alex Mustonen (Алексом Мустоненом) з нью-йоркського об'єднання Snarkitecture. У цей момент Kith почав реалізовувати одяг від таких брендів, як «Acronym», « Off-White »,« Don C »і« John Elliott + Co »

З моменту відкриття Фіг каже, що бізнес Kith виріс на 300 відсотків, а дохід розподілений рівномірно між взуттям і одягом, але відмовився надавати цифри. Крім власних однойменних черевик, найвищий показник продажів предмети Kith включають його потерті толстовки, спортивні штани Bleecker, футболки LaGuardia і, звичайно ж, штани Mercer.

Він приписує успіх бізнесу одягу созревшему споживачеві вуличної одягу, який на ринку не тільки для покупки взуття. Згідно зі звітом WeConnectFashion від 2017 року, світовий ринок вуличного одягу оцінюється в 105 мільярдів доларів. Athleisure (це спортивний одяг, яку можна носити як в тренажерний зал, так і в офіс) і дизайнери - John Elliott і Alexander Wang, популяризують тренувальні штани в повсякденному носінні.

У 2017 році на Flatbush Avenue в Брукліні знову відкрився офлайн магазин KITH після ремонту на 2 мільйони доларів. Реконструйований магазин - також спроектований Snarkitecture - розширився з 800 до 3000 квадратних метрів продажної площі і включає в себе демонстрацію біля 750 білих кросівок Air Jordan 2, підвішених в повітрі, що посилаються на кросівки Jordan 1, які висять в Манхеттені. У задній частині є VIP-зал, де розташована гуртка з зерном і морозивом під назвою Kith Treats, яка пропонує 24 різних злаку і 25 топінгів - від Oreos до Lachy Charms marshmallows.

Зерновий бар - це партнерство з (Danny Omari) Денні Омарі, другом дитинства і творцем мережі кафе Baked by Melissa, - грунтується на попередніх позиціях Kith, таких, як шкарпетки, зубочистки і шоколадні батончики. Все це бренд Kith, від ложки до пляшок з молоком, а замовлення подаються в діжках у формі взуття, які подвоюються в якості маркетингової можливості для брендів. Початкова коробка Kith Treats, розроблена у співпраці з Nike Tennis і Andre Agassi (Андре Агассі), створена до US Open і дизайн коробок змінюється кожні шість тижнів. Інші коробки названі в честь дизайнера Off-White Virgil Abloh (Вірджіла Абло), дизайнера державної школи і творчого директора DKNY (Maxwell Osborne) Максвелла Осборна і (Daniel Arsham) Даніеля Аршама з Snarkitecture. Кожна коробка поставляється з підтвердженням покупки, і якщо клієнт збирає таких чотири, то їх можна обміняти на тенісний м'яч Kith x Nike .

За словами Фіга, компанія розробляє дитячу лінійку одягу і жіночу, яка незабаром буде продаватися в новому магазині в Нью-Йорку Сохо. Точна дата відкриття ще не відома.

Колаборацій у KITH багато: Adidas, G-Shock, Iceberg, Columbia, Champion, Nike , Timberland, Moncler, Asics і ще з багатьма. У 2018 році компанія обрадувала спільною роботою фанатів - KITH і Versace , А також роботою KITH і Cola.

Фіг хоче, щоб його бренд виділявся своїм корінням, а не комерційним успіхом. «У міру того, як я стаю старше, продукт змінюється трохи, мої смаки змінюються, і я відчуваю, що хлопець, який був зі мною з самого початку, все ще зі мною, - каже Фіг. «Щороку ми ростемо експоненціально. Я хочу, щоб мій внутрішній хлопець відчув, що він росте разом зі мною ».

Офіційний сайт KITH - kith.com