Hollister: молодіжний бренд або американський стиль сучасного життя
Компанія Hollister (НСО) є частиною знаменитої Abercrombie & Fitch. Вона створювалася в якості маркетингового рішення щодо залучення підлітків. Тому класичні моделі Hollister орієнтовані на вік 14-18 років і мають невелику ціну, в порівнянні з батьківським брендом. Однак сьогодні ця торгова марка переросла в самостійну лінію одягу, яку можна побачити на людях будь-якого віку.

Рекламний хід або вигадана історія

Компанія Abercrombie & Fitch прекрасно розуміла, що для молодого бренду на ринку США немає відповідних умов для швидкого розвитку. Люди довіряють підприємствам з великою історією, традиціями, спадковістю і наступністю. Саме тому була вигадана історія про формування компанії Hollister.
У ній розповідалося, як якийсь Джон Холлістер емігрував з Нью-Йорка до Індії, де відкрив свою справу. Однак він дуже сумував за своєю батьківщиною і підтримки близьких. Тому в 1922 році Джон повертається в США, куди, як істинний патріот, і переносить свій бізнес. Так в Каліфорнії з'являється компанія Hollister.

реалії життя

Насправді ж Abercrombie & Fitch були зацікавлені в створенні окремого бренду для молоді, який би коштував набагато дешевше їхньої продукції, створюючи видиму альтернативу для покупця. Тому в липні 2000 року був відкритий перший магазин цієї торгової марки в місті Колумбус штату Огайо. Однак успіх нового бренду виявився настільки очевидним, що відразу довелося відкрити ще чотири магазини в Джорджі, Джерсі, Каліфорнії і Канзасі.
Це був своєрідний експеримент компанії по впровадженню стилю, що відрізняється від їх основної продукції. Варто відзначити, що ціни на товари Hollister були на 20% нижче, ніж у Abercrombie & Fitch. Багато хто вважає, що саме від цього і залежить успіх даного заходу, результати якого ми і спостерігаємо й нині.

тенденції стилю

Багато видань, що висвітлюють новинки моди, охрестили Hollister, як бренд для серфінгістів і «пляжних качків». Вони пов'язували це з тим, що такий стиль одягу властивий саме цим людям, з їх способом життя і навіть фігурою. Такий стан справ влаштовувало керівництво компанії тільки на перших етапах розвитку. Однак дана тенденція заважала процесу становлення і необхідно було вносити деякі зміни в політику.
З 2006 року Abercrombie & Fitch прийняла рішення вивести свою продукцію на світовий ринок. Тому керівництво компанії почало проводити активну рекламу того, що Hollister є одягом для повсякденного життя. Вона комфортна, зручна, має свій стиль і стоїть який відносно недорого. Саме з такими гаслами і почалося підкорення Європи.

експансія

У 2008 році магазини Hollister відкриваються в Канаді і Лондоні. При цьому успіх бренду в Великобританії був настільки великий, що вже в грудні цього ж року в країні відкриваються ще два магазини компанії.
Вносяться певні зміни і в рекламну компанію. Hollister став позиціонувати себе в якості епічно бренду. Також створювалася концепція зовнішнього вигляду не тільки одягу, але і самого магазину. Змінювався інтер'єр, вводилися електронні стенди, інтерактивна реклама, електронні шпалери, заставки і т. Д. Перший епічність центр продажів нового плану був відкритий в 2009 році, а маркетингова стратегія його просування включала і використання франшизи.
Сьогодні магазини Hollister поширені по всьому світу. Вони є в Європі, Австралії, Арабських Еміратах і навіть Китаї. При цьому компанія здійснює продаж і по мережі інтернет, що значно збільшує кількість покупців, навіть з тих країн, де у неї немає представництв.
На даний момент Hollister офіційно управляє лише трьома магазинами. Вони розташовуються в США, Німеччині та Англії. Решта точки продажів є франшизою, яка при цьому зберігає всі тенденції флагмана і представляють виключно оригінальний товар цього бренду.

інші товари

Крім одягу і аксесуарів Hollister виготовляє і іншу продукцію. Вона відповідає концепції бренду і розрахована на молодь. Тому в магазинах компанії можна знайти: мило і гелі для душу; одеколони й духи; косметику; набори по догляду за тілом.

Однак випуск бальзамів для тіла, блиску для губ і воску для волосся був припинений. Основною продукцією компанії є саме одяг.
Плани з розвитку Hollister відкриває дуже неохоче. Цей бренд звик дивувати своїх шанувальників різними сюрпризами і новинками. Достовірно відомо лише те, що зараз розробляються нові концепції молодіжного одягу, і створюється лінійка для тих, хто вже виріс, але не бажає змінювати свої звички.

придбати можна тут