1. економічний фактор
2. електронні носії
3. Роль паперу в майбутньому
4. Упаковка, замінники і навколишнє середовище
5. нові розробки
6. висновок

12 - 2000

Дж.-П.Харрісон, Б.-В.Еттвуд

економічний фактор

електронні носії

Роль паперу в майбутньому

Упаковка, замінники і навколишнє середовище

нові розробки

висновок

Просуваючись з Китаю на захід, папір потрапила до Європи через жили в Іспанії мусульман. Однак до тих пір, поки не сталися дві важливі події - Гутенберг винайшов друкарський верстат і збільшилася кількість ганчір'я в результаті чуми - широкого поширення в якості засобу спілкування вона не отримала. Можна сперечатися, чи дійсно був «попит» на папір як таку або причиною для цього послужили скорочення обсягу робочої сили (через чуму) і наявність готового сировини (ганчір'я), але так чи інакше - папір з'явився.

Внаслідок технічного розвитку в епоху великих винаходів папір отримала повсюдне поширення як носій інформації, чому, зокрема, сприяли:

• створення машини для виробництва рулонного паперу (винайдена в 1799 році Луї Робером і впроваджена у виробництво братами Фордріньерамі);
• винахід циліндра для виробництва паперу (Джон Дікінсон, 1808).

Промислова революція породила яка поглинає величезну кількість паперу систему освіти, оскільки для того, щоб справлятися зі зростаючими обсягами інформації, виникла потреба в грамотності. Хоча процес виготовлення паперу в основі своїй залишався все тим же, деякі технологічні удосконалення в виготовленні пульпи і її формуванні сприяли зростанню виробництва.

На більш пізніх етапах промислової революції папір стала виконувати крім кошти розповсюдження друкованого слова та інші функції. З ростом споживання після Другої світової війни (між 1948 і 1960 роками споживання на душу населення в США виросло на 20%) папір стала використовуватися в трьох основних напрямках: друк, упаковка і засоби гігієни.

економічний фактор

До появи паперу матеріалом для письма служили папірус, кам'яні плити, воскові дощечки, пергамент. Коли папір стала поширюватися в Європі, основним її конкурентом був пергамент. Але папір вигравала й не так по продуктивності, скільки за ціною.

Для виготовлення, наприклад, великий Біблії потрібно 200-300 баранячих або телячих шкір, їх вироблення займала багато часу і тому обходилася дорого (особливо коли під час чуми кількість робочих рук стало скорочуватися). Зі збільшенням виробництва паперу з льняного ганчір'я ціна її впала. До 1300 року в Болоньї вартість паперу становила лише шосту частину від вартості пергаменту, причому ціна її продовжувала знижуватися [1].

Таким чином, папір стала виступати в ролі замінника пергаменту в класичному розумінні цього поняття: зниження вартості паперу призводило до скорочення попиту на пергамент. Цікаво відзначити відсутність особливої ​​прихильності споживача до пергаменту (крім використання його для офіційних документів) - головне, щоб знайшовся матеріал, придатний для друку тексту і графіки. Звідси випливає, що папір оптимально підходить для розповсюдження друкованої інформації, оскільки є дешевою і доступною.

Дійсно, якщо виходити з п'яти умов економічного суперництва - конкуренція, створення нових підприємств, купівельна спроможність, можливість поставок і загроза з боку матеріалів-замінників [2], то здатність паперу служити таким замінником виявилася найважливішим фактором. З продовженням економічного циклу найбільшу небезпеку для паперу становить те, що у неї може з'явитися замінник.

Розвиток технології, завдяки чому стало можливим масове виробництво і поширення паперу, призвело до того, що папір перетворився на товар повсякденного користування. Одним з властивостей подібного товару є уповільнення його технологічного вдосконалення: він стає продуктом, ціна якого визначається виключно ринком, а сам він розвивається маленькими кроками, які лише в невеликому ступені впливають на ситуацію, що склалася [3].

До сих пір у виробництві паперу застосовується той же процес, що і за часів братів Фордріньеров, - фільтрація, пресування і сушка, хоча тепер, звичайно, все робиться швидше і краще. Папір не самотня в цьому відношенні: у багатьох інших механічних процесах також не спостерігається значного поступу з XIX століття. Нерідко винаходу, які ми відносимо до XX століття (телефон, факс, автомобіль, ракети, електрика), в дійсності є результатом технічного і технологічного розвитку винаходів XIX століття.

Фахівці з макроекономіки відзначають значне уповільнення технологічного прогресу в останній чверті XX століття. При цьому причиною уповільнення темпів з 1973 року є не надто повільне накопичення капіталу, а зниження швидкості самого технологічного прогресу [4]. Найбільш компетентним поясненням представляється падіння плідності сфери досліджень і розробок. Саме плідності, оскільки вкладення в цю сферу на макрорівні залишилися за ці роки колишніми або підвищилися на процентну величину валового внутрішнього продукту. Причини можуть бути і нематеріальними, як, наприклад, самозаспокоєність. З історичної точки зору підвищення ефективності досліджень і розробок сприяють спустошливі події, наприклад широкомасштабні бойові дії.

електронні носії

Видатним винятком з убозтва технологічного прогресу, зокрема в тому, що пов'язано з папером, є винахід мікропроцесора. Тут реально постає питання про заміннику: чи може електронне середовище як засіб поширення тексту і графіки замінити папір? Зараз комп'ютери і газетний папір співвідносяться один з одним як доповнюють величини: зростання першого веде до зростання другого.

Тут треба ще багато чого з'ясувати, так як вивчення психологічного фактора різних носіїв тільки починається. Але один лише факт, що об'єктом дослідження стають психологічні аспекти відмінного від паперу носія тексту, свідчить про серйозне зрушення в суспільній свідомості. Останній значний зсув стався набагато раніше переходу з пергаменту на папір (з споживчої точки зору це, в принципі, один і той же носій). Швидше за все він пов'язаний з переходом від «стаціонарних» матеріалів (камінь, дерево) до більш портативним (воскові дощечки і пергамент). Загалом, у нас вже давно не було приводу проводити такі дослідження.

Стверджуючи, що «кошти поширення інформації формують мислення», відомий канадський журналіст-теоретик Маршалл Маклуен в 60-х роках висував ідеї про перспективні і відживаючих носіях, про засоби масової інформації як розширення здібностей людини і про глобальну громаді, що формується засобами масової інформації. Його ідеї підштовхнули психологів до вивчення питання про те, як ці кошти впливають на трактування інформації. У суспільстві практикуються різні способи передачі різної інформації: один в усній формі, інший - в письмовій, останній зазвичай має на меті адекватного засвоєння інформації. Чи володіє папір якимись унікальними властивостями, яких не може дати електронне середовище? І що ще важливіше - чи буде споживачеві бракувати цих властивостей, щоб відмовитися від використання паперу в якості матеріалу для письма і графіки?

Якщо завдяки технічному прогресу графічний інтерфейс користувача за зручністю зрівняється з папером (іншими словами, ноутбуки та їх дисплеї досягнутий портативності і чіткості зображення, властивих папері), основними якісними відмінностями буде інтерактивність [5].

Поява «електронного паперу» вже не за горами. Розробники з MIT створили лист електронного паперу E-Ink товщиною близько 80 мікрон. Такий електронний блокнот може зберігати інформацію в своїй пам'яті і має можливість взаємодіяти з пером. Перші електронні плакати для вітрин магазинів будуть легко читатися, зміст їх можна буде змінювати за допомогою клавіатури, а через тривалість використання вони будуть дешевше паперових плакатів [6]. Нові підприємства, такі як E-Ink, а також нинішні гіганти на кшталт американської Xerox Corporation і японської NOK Corporation розробляють свої версії електронного чорнила і паперу.

Інший психологічний аспект - «просторове кодування» [7], під яким фахівці мають на увазі наступне: текст на папері сприймається лінійно, тобто читач приблизно пам'ятає, на яких сторінках знаходиться той чи інший пасаж, тоді як електронні документи зазвичай проглядаються не послідовно, а вибірково , з перескакиванием від одного місця до іншого по посиланнях. Ступінь психологічного переваги або переваг цих методів поки не з'ясована. Дослідження ускладнюється ще й тим, що психометричного тестування піддається лише перше покоління людей, що знаходять серйозний досвід роботи з комп'ютерними текстовими джерелами. На комп'ютерні тексти переходять як бібліотечні, так і домашні довідники (Британська енциклопедія більше не видається в друкованому варіанті - тільки на CD-ROM), і ще належить з'ясувати, який психологічний ефект це спричинить за собою.

На наш погляд, можливість «маніпулювати» письмовим словом (переміщати, видаляти, вставляти, відшукувати і т.д.) в електронному вигляді значно перевершує те, що можна робити з текстом, надрукованим на папері, допускає хіба що позначки на полях. Таким чином, економічні та технологічні реалії замінника вказують на те, що майбутнє паперу як загального носія друкованого слова і графіки досить сумно, якщо, звичайно, вона не втратить своїх психологічних переваг.

Роль паперу в майбутньому

Є, зрозуміло, і більш оптимістичні прогнози щодо паперу як носія інформації: певне зрушення від паперу до електронної середовищі все-таки відбудеться, але остання не витіснить папір повністю. У багатьох ситуаціях обидва носія будуть чудово уживатися один з одним. Цифрові матеріали будуть надходити в офіс або додому по телефонній мережі, Web-телебаченню або супутникового зв'язку. Але незважаючи на подальший розвиток технології, використання паперу як засобу спілкування буде не скорочуватися, а зростати - завдяки попиту на друк на вимогу.

Удосконалення виробництва і логістики паперової продукції буде сприяти зниженню вартості, а всі операції будуть виконуватися електронним способом. У діловій сфері папір майже повністю вийде з ужитку, але друк книг ніколи не припиниться. Великі бібліотеки для друку за запитом будуть пропонувати факсиміле класики і раритетів.

Передбачається, що папір і комп'ютер будуть і далі доповнювати один одного в області друку на вимогу. Мало того, та ж технологія допускає і завантаження за запитом на листи «e-paper», що дозволить обходитися без звичайного паперу.

Історичний і економічний досвід підказує, що найбільш перспективна роль паперу в майбутньому буде пов'язана з гігієнічними виробами і упаковкою. Потреба в них може викликати зростання виробництва паперу на місцях [8]. Таким чином, в області упаковки і гігієни вдосконалення технології триватиме, а в сфері виробництва паперу - скорочуватися.

Упаковка, замінники і навколишнє середовище

Область, в якій електронне повідомлення буде конкурувати з письмової папером, може дати поштовх розвитку паперової упаковки. Прискореними темпами зростає торгівля через Інтернет і пов'язані з нею поставки. І поки паперовій упаковці віддається перевага, зростання її буде продовжуватися.

Загрожувати папері в якості замінника може хіба що пластикова упаковка. Нинішнє перевага паперу в плані впливу її на навколишнє середовище, швидше за все, не буде залишатися вирішальним занадто довго [9]. І дійсно, в останньому розгорнутому звіті Союзу стурбованих учених відзначається, що відмінності між паперовими і пластиковими мішками або матер'яними і одноразовими серветками особливої ​​тривоги не викликають. В кінцевому підсумку, екологічне поводження з матеріалом, наприклад повторна його переробка, все одно породить інші проблеми внаслідок марнотратного ставлення споживача. Тому, хоча можливість повторного використання паперу в якості джерела енергії надає їй деякі переваги в плані екології, паперова упаковка, швидше за все, буде конкурувати лише завдяки своїй функціональності і ціні.

нові розробки

У сфері виготовлення паперової упаковки і виробництва паперу на місцях (значна частина якої буде призначена саме для упаковки) на перший план будуть виступати ноу-хау. Прикладом можуть послужити недавні розробки, які суттєво вплинуть на зростання паперового виробництва. Йдеться про нові матеріали - це Condebelt (спочатку розроблений як матеріал, що володіє властивостями швидкого висихання, але тепер застосовується для зміни характеристик внутрішніх перегородок рулонного картону) і мікрогофри (легкий гофрований матеріал з особливого сорту паперу). Подібні нововведення будуть підтримувати високий рівень конкурентоспроможності паперу як пакувального матеріалу.

Можливість виробництва пакувальних і гігієнічних продуктів з відходів целюлози обіцяє серйозну вигоду. Новітні досягнення в процесі сухий формування також повинні сприяти появі перспективних розробок, особливо в географічних районах, які не є традиційними виробниками паперу.

Паперові гігієнічні вироби зараз поза конкуренцією. На горизонті поки не видно замінників їм, і промисловість розраховує на подальше поширення цих продуктів в світі, що розвивається. Можна очікувати вдосконалення існуючих виробів і появи нових (таких як одноразові серветки). Досвід розвитку економіки підказує, що обладнання, яке використовується для виробництва паперу, може бути перепрофільована на виготовлення нових продуктів, які увірвуться в новий світ, де папір звичайно залишиться, але в іншій якості.

висновок

Отже, на підставі вищезазначеного можна подати такі висновки:

• папір як загальний матеріал для письма та графіки поступиться своєму заміннику - «e-paper»;
• майбутню роль паперу визначатимуть психологічні переваги, пов'язані з використанням саме її, а не «e-paper»;
• найнадійніша перспектива для паперу - застосування її в якості сировини для упаковки і гігієнічних продуктів.

Звідси випливає, що:

• майбутні технічні прориви та винаходи будуть зосереджені в сферах виробництва упаковки і гігієнічних продуктів;
• більш широке виробництво паперу на місцях забезпечить конкурентоспроможну сировину для цих продуктів.

Вперше такий папір була представлена ​​Брайаном Еттвуд на конференції PAPEREX INDIA в грудні 1999 року.

література:

1. Attwood В. and Clark D. The case for the small paper machine (1998).
2. Attwood B. Invention, innovation and pilot plant (1999).
3. Blanchard O. Macroeconomics. Prentice-Hall, NJ (1997).
4. Burke J. Connections. MacMillan Publishers. London (1995).
5. Porter M. Competitive Strategy. Free Press. NY (1980).
6. Maurice S. and Thomas C. Managerial Economics. McGraw-Hill. NY (1995).
7. Onabe E. Etude mediologique sur le futur des papiers, de l'impression er de l'ecriture face aux multimedias Revue. ATIP 52: 2 (1998).
8. Daviss B. Paper Goes Electric New Scientist. May (1999).
9. Wiseman N. Printing papers in an electronic world - the paper industry: a safe investment? (1999).
10. Sundberg M. The long-term competitiveness of paper. Revue ATIP 52: 3 (1998).
11. Brower M. and Leone W. The Consumer's Guide to Effective Environmental Choices: Practical Advice from the Union of Concerned Scientists, Three Rivers Press. NY (1999).

КомпьюАрт 12'2000