1. У чому співвідношення між поняттями «торгова марка» і «бренд»
2. Коротка історія, яку має товарна марка
3. Скільки існує торгових марок на даний момент?
4. Торгова марка року в Росії
5. Цілі конкурсу «Торгова марка року»
6. Види товарних знаків
7. У чому різниця між товарним знаком і торговою маркою

Торгова марка - невід'ємний атрибут продукції. Але багато хто не розуміє, чим відрізняються торгова марка і бренд. Та й яким чином регламентується використання торгової марки.

Виробник відповідає за якість товарів, продаж яких здійснюється. Всі види фірм пропонують на ринок власні товари, вибір яких, найчастіше, занадто великий.

Назва торгової марки демонструє якість продукту, символізує бренд.

Зміст цієї статті:

У чому співвідношення між поняттями «торгова марка» і «бренд»

Торгова марка зазвичай є носієм бренду, який включає в себе безліч складових:

• Досвід компанії. Якщо найменування продукції компанії існує на ринку досить багато часу, то бренд буде говорити про те, що якість обумовлено стажем, протягом якого фірма випускає свої товари на ринок. Цей знак відображає нерідко кількість років в логотипі фірм.
• Якість організації. Це стосується для брендів всього світу. Сюди входить багато факторів: ціна (відмінний кількісний показник якості, чим більше цінник, тим більше компанія поважає свою працю), маркетинг (саме за допомогою його створюється бренд, за яким закріплюється певний найменування товару), і, природно, позитивний досвід співпраці клієнтів з даної організацією.

Бренд - це імідж компанії. А найменування будь-якого товару характеризує імідж компанії стосовно даної продукції не тільки для вітчизняного ринку, а й для всього світу.

За прикладами далеко ходити не треба - компанія Apple. це назва бренду. Воно показує якість і велику вартість товарів. А iPhone - це марка.

Вона входить в асортимент товарів, що належать до певного бренду. Разом з цим є марки «MacBook», «iPod» і так далі.

Саме на успішний досвід користування продукцією певної марки дорівнюють люди, коли здійснюють вибір товару. Тому, якщо людина має успішний досвід користування айфоном, то з великою ймовірністю, і на ноутбуки цієї компанії покупець зверне увагу.

Це стосується не тільки індустрії електроніки. Наприклад, бренду «Nestle» належить безліч найменувань, які в сукупності створюють імідж концерну.

Коротка історія, яку має товарна марка

Безліч фірм використовували найоригінальніші марки. Товарний знак має тривалу історію, яка почалася ще 3000 років тому. Тоді в Індії ремісники на відправляються в Іран товари встановлювали власні підписи, які були прообразом нинішніх товарних найменувань фірм.

Знак, який був найзнаменитішим на той час, називався FORTIS. Саме тоді почалася історія підробок певних назв з метою отримання нечесного доходу.

А в Помпеях близько 2000 років тому використовувати перший найменування для упакованих товарів -Vesuvinum, але справжній розквіт ринок зазнав у середньовічні часи. А ось зараз знак тієї чи іншої з фірм ринок бачить постійно. Яка торгова марка найкраща - це інше питання.

Скільки існує торгових марок на даний момент?

Назв товару від певного виробника різного ступеня популярності на даний момент існує не тисяча, і не дві, а значно більше мільйона.

Часом ринок має безліч схожих марок, які були придумані за випадковим збігом обставин, а не зі злого наміру. Коли реєструється товарний знак, необхідно завжди перевіряти, чи дійсно це ваша власна торгова марка?

Також є безліч конкурсів типу «торгова марка року», на яких демонструються найуспішніші з комерційної точки зору знаки світу. Тільки кількість успішних марок фірм настільки велика, що вибір покупця змушує очі розбігтися в сторони.

Торгова марка року в Росії

На жаль, російські марки не настільки відомі в світі, і на конкурсах «торгова марка року» не займають хороших місць.

Для Росії є аналогічний конкурс, в ході якого визначаються найавторитетніші знаки, які мають російські виробники, що випускають свої товари на ринок.

Даний конкурс стимулює вітчизняний ринок до виробництва товарів, що мають найкращі споживчі характеристики. Все-таки власний бренд і авторське найменування товарів - це здорово. І конкурс «Торгова марка року» стимулює конкуренцію.

У чому його суть? В кінці року виставляються різні марки, які наповнюють ринок на даний момент. Люди виступають в ролі журі.

Також є професійна комісія, яка аналізує учасників конкурсу «Торгова марка року» на відповідність вимогам ринку.

Існує безліч фірм, які хотіли б взяти участь в цьому конкурсі. Російські компанії дуже хочуть, щоб вибір членів журі, яке складається з експертів і представників влади, випав саме на їх бренди.

Цілі конкурсу «Торгова марка року»

Головним завданням даного заходу є максимальна інтеграція компанії в світове економічне співтовариство.

Це робиться шляхом об'єднання зусиль ряду компаній, які прагнуть створити сприятливі умови конкурсу, щоб вибір припав дійсно на найкращу компанію. Також є такі завдання, які ставить перед собою конкурс «Торгова марка року»:

Порада! Перемога в конкурсі «Торгова марка року» дає велику надбавку до іміджу компанії.

1. Сприяння тому, щоб власні товари виробників з Росії розвивалися і могли гідно конкурувати з безліччю іноземних фірм. Вибір суддів - професіоналів своєї справи, неймовірно важливий для створення потрібного іміджу шляхом маркетингу, який дозволяє пропонувати на ринок інноваційні продукти, що не мають аналогів серед інших фірм.
2. Виявлення ефективних моделей побудови бізнесу , Тобто, аналіз стратегії розвитку позицій компанії в умовах ситуації, в яких вибір правильного шляху був найбільш складним завданням. Все це сприяє тому, що російські компанії зможуть використовувати досвід інших фірм для побудови власної тактики розвитку для реалізації довгострокових планів. Потрібно вміти аналізувати ринок, щоб реалізувати це завдання.
3. Вибір з безлічі фірм саме тієї, яка пропонує найбільш ефективні види маркетингу, що просувають знак (з максимально високою конверсією і рентабельністю продажів ). Російські компанії можуть пропонувати інноваційні напрацювання, що сприяють попаданню в список лідируючих фірм.

Конкурс має безліч номінацій в різних категоріях. Прикладами останніх є «безалкогольні напої», «алкогольні напої», «медицина», «ЗМІ». Загальна кількість категорій становить 17, а номінацій - 12.

Види товарних знаків

Чи нараховується велика кількість видів, до яких може належати товарний знак. Вибір того чи іншого є рішенням компанії, яка хоче підкреслити силу бренду. Найбільш часто зустрічаються такі види, до одного з яких може належати товарний знак:

1. Словесні. Вибір цієї марки означає, що виробник хоче використовувати слово для позначення свого товару. Деякі словесні марки вітчизняного виробництва стали настільки популярними, що їх підробки виробляються навіть за кордоном. Зокрема, це стосується шоколаду «Оленка». Вибір цього знака для підробки говорить про його популярності.
2. Образотворчі. Такі марки не містять слів. Товарний знак цього виду може мати як абстрактні, так і конкретні картинки, що позначають його.
3. Комбіновані. Товарний знак даного виду має як картинки в собі, так і текст. Саме цей тип називається в дизайні логотипом.

Порада! Якщо хочеться ефективного просування бренду, найкраще використовувати останній вид знака.

У чому різниця між товарним знаком і торговою маркою

В принципі, можна іноді заміняти ці терміни і використовувати їх в якості синонімів. Але все ж слід чітко відокремлювати товарний знак від торгової марки. Остання має до першого таке ж співвідношення, як і бренд по відношенню до неї.

Простіше кажучи, співвідношення межу поняттями «бренд», «торгова марка» і «товарний знак» можна зобразити схемою, де товарний знак є носієм марки, яка, в свою чергу, є носієм бренду.

Але залежність має нелінійний характер. Тобто, як марка (найменування товару), так і товарний знак є носіями бренду. У цьому сенсі їх можна сприймати, як синоніми.

Кожен товарний знак, марка захищені законодавством. Отже, якщо хтось буде його незаконно використовувати, власник має право подати в суд на нього.

На даний момент реєстрацією займається Федеральна служба з інтелектуальної власності, раніше - Роспатент. Проте, як знак далеко не всі зображення можуть бути зареєстровані.

Є цілий перелік обмежень, які накладаються на товарні знаки. Наприклад, в якості знака можна використовувати «комп'ютер», тому що воно асоціюється з певним класом обчислювальної техніки.

1. Подається заявка в патентне бюро.
2. Необхідно провести формальну експертизу заявки. Її складові частини: перевірка самого змісту заявки, оплата мита за неї, подача необхідних документів.
3. Термін проведення формальної експертизи - близько 30 днів. Якщо результат експертизи позитивний, заявка приймається до розгляду.
4. Проходить перевірка, чи відповідає запропонований товарний знак всім вимогам, встановленим нинішнім законодавством РФ. Якщо, наприклад, вже є такі товарні знаки, зареєстровані іншими компаніями, то заявка відхиляється. При цьому сама реєстрація може займати дуже тривалий термін. Причина цього криється у відсутності законодавчо встановленого строку внесення логотипу або іншого позначення, що характеризує марку.

На практиці термін розгляду заявки становить понад один рік. Дуже часто паралельно захоплюється наступні три місяці після цього періоду.

Для чого потрібен товарний знак