1. Triple 10: концепція «трьох десяток»
2. Приголомшливий дебют в США
3. Годинники для професіоналів
4. Нове століття - нові можливості
5. Майстерність поза часом і відстаней

Годинники G-SHOCK вперше побачили світ понад тридцять років тому. У будь-якому куточку світу люди носять їх в горах і в небі, в пустелях і під водою. І, звичайно, просто надягають на зап'ясті, виходячи з дому. Секрет невиліковним популярності годин G-SHOCK - в майстерності творців, які зуміли поєднати функціональну надійність з розумінням моди і молодіжної культури.

Triple 10: концепція «трьох десяток»

Минуло 30 років з тих пір, коли компанія Casio Computer Co., Ltd. під торговою маркою G-SHOCK запустила у виробництво наручний годинник, які не мали аналогів по удароміцності і водонепроіцаемості. Ідея створити «годинник, які не ламаються, як не рони», з якої почалася історія G-SHOCK, прийшла в голову конструктору ІБЕ кику. Він очолив групу з 8 співробітників компанії Casio під назвою Project Team TOUGH, метою якої було створення годин, що втілюють концепцію «трьох десяток»: годинник повинні були витримувати падіння з 10-метрової висоти, тиск води в 10 бар, а термін служби батареї повинен був складати 10 років.

Спочатку справа у групи не заладилося. Далеко від сторонніх очей ІБЕ раз по раз відчував дослідні зразки на міцність, «гублячи» годинник на тротуар з вікна туалету на третьому поверсі будівлі компанії Casio, благо місце було небагатолюдно. Дослідних зразків було перебито більше сотні, а знайти успішне вирішення завдання так і не вдавалося.

Ідея прийшла до ІБЕ в один прекрасний день, побачивши дітей, що грають з гумовим м'ячиком. Його осяяло: основний модуль - внутрішню оболонку з усіма функціональними елементами - можна помістити всередину порожнистої конструкції, яка буде подібна м'ячу, а субстанція всередині цієї зовнішньої оболонки гаситиме вплив зовнішніх ударів, подібно повітрю всередині м'яча. До того дня ІБЕ і його товариші думали лише про те, як захистити основний модуль жорсткої бронею. Тепер же він немов прозрів, побачивши інше рішення задачі: основний модуль слід пружно підтримувати всередині порожнього корпусу лише в декількох точках. Така «плаваюча» конструкція лягла в основу годин G-SHOCK, забезпечуючи їх протиударні властивості протягом десятиліть аж до нинішнього дня.

У 1983 році довгий шлях проб і помилок увінчався надходженням в продаж дебютної моделі наручних годинників G-SHOCK під номером DW-5000C-1A (# 1 в хронологічній таблиці. Все номера моделей вказані відповідно виходу на японський ринок.)

Приголомшливий дебют в США

На початку 1980-х років на «рідному» для компанії Casio ринку Японії покупців цікавили головним чином тонкі годинник стриманого стилю «під діловий костюм». Зухвалий і безкомпромісний дизайн електронного годинника G-SHOCK НЕ викликав особливого інтересу, і продажі йшли мляво. Перша популярність до цих повністю змінив ринок наручним годинником прийшла в Америці.

Американський філія Casio викликав сплеск інтересу покупців, продемонструвавши міцність годин за допомогою вражаючого рекламного ролика, в якому хокеїст потужним ударом ключки відправляв в польоті не шайбу, а годинник G-SHOCK.

Після виходу реклами на телеекрани на філію Casio обрушився шквал телефонних дзвінків. Глядачі засумнівалися в правдивості змісту ролика. Однак все змінилося після того, як годинах влаштували випробування в прямому ефірі випуску новин. Точно так же, як в рекламі, хокеїст завдав по годинах потужний удар - і коли вони завершили свій політ через весь майданчик, вдарившись об борт, крупний план телекамери продемонстрував нітрохи не постраждав дисплей годин, на якому тривав точний відлік часу.

Саме в цей момент торгова марка G-SHOCK набула широкої популярності по всій Америці. Завдяки такому гучному успіху відбулося і «тріумфальне повернення» годин на ринок Японії, де покупці по-новому поглянули на цей виріб.

- У 1990-х такі моделі, як «мужні» DW-6000GJ-1 (# 2), завоювали нових шанувальників серед скейтбордистів, - каже Сайто Шінджі, розробник з відділу планування Casio, - Вони порахували, що ударостійкість, водонепроникність і «грубий »дизайн ідеально підходять до їх способу життя. Це сприяло швидкому зростанню популярності G-SHOCK як елемент молодіжної культури в сфері моди і музики.

Годинники CASIO починають з'являтися в кліпах таких виконавців, як Coldplay, Eminem, а також на руках зірок - наприклад, Кіану Рівз носив їх у фільмі «Швидкість».

Годинники для професіоналів

G-SHOCK у фактах і цифрах

• - за даними на 2007 рік, з початку продажів випущено понад 2000 різновидів годин G-SHOCK (не рахуючи колірних варіацій)
• - в 2009 році сукупний показник продажів досяг 50 млн штук
• - продаються в 96 країнах світу
• - Середня ціна: 150-200 доларів США

У 1990-х, коли торгова марка G-SHOCK відзначила 10-річчя, команда Casio приступила до розробки спеціальних серій годин для професіоналів з особливими характеристиками, що дозволяють витримувати ще більш жорсткі умови експлуатації, на основі своєї ударопрочной конструкції - «фірмової» риси всіх годинників G-SHOCK. У 1993 р в продаж надійшла серія MAN, в яку увійшли моделі зі спеціальними функціями, що перетворює годинник в інструмент для водолазів, пілотів, механіків гоночних авто (# 3). Подальші поліпшення функціональних характеристик цих моделей призвели до появи серії Master of G, яка пропонується покупцям і сьогодні.

У 1995 році на зміну мікролампи для підсвічування екрану прийшли електролюмінісцентні елементи. Зі здобуттям електролюмінесцентний підсвічування різко зросла читабельність дисплея годин G-SHOCK в темряві. У числі подальших поліпшень було нанесення на рідкокристалічний дисплей спеціальною прозорою в звичайних умовах плівки spacer, на якій при включенні підсвічування виникали зображення - наприклад, кита або диявола. І хоча ця додаткова риса мала суто розважальну спрямованість, вона сприяла підвищенню популярності G-SHOCK серед користувачів наручних годинників.

У грудні 1994 року в продажу з'явилася новинка, призначена спеціально для жінок - годинник G-SHOCK Baby-G (# 4). З тих пір моделі цієї окремої серії стали невід'ємною частиною торгової марки G-SHOCK.

Нове століття - нові можливості

«Іменна» модель, створена спільно з Найджелом Сильвестром, райдером BMX з США.

Команда розробників годин G-SHOCK ніколи не зупинялася на досягнутому. Завжди з'являлися нові технології для втілення в нових моделях. У 2002 р компанія Casio випустила інноваційні годинник The G (№ 5) з сонячною панеллю, що дозволяє заряджати батарею як при сонячному світлі, так і при слабкому освітленні від флуоресцентної лампи, а також з функцією радіосінхронізаціі. Ця функція була доведена до досконалості завдяки застосуванню 6-канального приймача сигналів, здатного синхронізувати годинник за сигналами 6 станцій світу: двох у Японії, двох в Європі і по одній в Північній Америці та Китаї.

Однак при виборі годинника покупці керуються не лише технічними характеристиками. Команда розробників G-SHOCK розглядає цей годинник і як елемент моди, який молодь носить скоріше як аксесуар. Тому в модельному ряду G-SHOCK з'явилися рожеві та інші незвично яскраві кольори. В епоху, коли молодь втрачає інтерес до наручним годинником, такий підхід привернув нових покупців, які в першу чергу побачили в G-SHOCK елемент модної екіпіровки, а вже потім оцінили і їх функціональність. Проявом цього підходу є моделі, створені у співпраці з японськими з зарубіжними артистами, спортсменами, дизайнерами поп-культури і молодіжними брендами, такими як BlackFlys і Stussy (фото праворуч).

При цьому Сайто підкреслює, що при будь-яких інноваціях творці не поступалися характеристиками, що лежать в основі концепції G-SHOCK - ударопрочностью, водонепроникність і довгим терміном служби:

- Як би не розширювався наш модельний ряд, ми строго дотримувалися наших основних принципів. Вважаю, що бренду G-SHOCK вдалося еволюціонувати саме тому, що ми не відступилися від концепції, що лежить в його основі.

- Лінія нашої продукції швидко росла, але ми продовжували суворо дотримуватися традицій G-SHOCK. Я думаю, саме тому нам і вдалося поліпшити бренд з часом, що ми ніколи не відхилялися від початкової концепції.

Майстерність поза часом і відстаней

Минуло 30 років з часу надходження в продаж першої моделі годин G-SHOCK. За цей час компанія Casio випустила асортимент, затребуваний усіма поколіннями, перетворивши цю торгову марку в одне з найвідоміших найменувань годин для спорту і повсякденного життя. В магазинах по всьому світу пропонується в цілому понад дві тисячі моделей, не рахуючи колірних варіацій. Годинники G-SHOCK представлені в 96 країнах, а сукупне число проданих примірників з моменту виходу на ринок перевищила 50 мільйонів ще в 2009 році.

На батьківщині годин відбувається зростання продажів, їх обсяг на японському ринку цілком ймовірно перевищить показники часів ажіотажного попиту 1990-х років на продукцію цієї торгової марки. Творець протиударною конструкції G-SHOCK ІБЕ кику як і раніше активно бере участь як в розробці нової продукції, так і в маркетинговій діяльності. Будучи завсідником акцій в рамках турне Shock the World, він нерідко демонструє глядачам в Лондоні і Нью-Йорку чудові якості годин, кидаючи їх об стіну, щоб наочно довести: G-SHOCK як і раніше можуть тримати будь-який удар.

ІБЕ кику демонструє міцність годин в Лондоні в 2009 році.

Сьогодні годинник G-SHOCK, довгий час популярні на ринках Японії, Північної Америки і Європи, швидко набирають популярність в країнах з високими темпами зростання економіки. Скоро постійно шириться коло шанувальників в Латинській Америці та Південно-Східної Азії буде поповнюватися любителями годин Китаю та Близького Сходу - двох ключових ринків, з потенціалом яких компанія Casio пов'язує особливі очікування. Дух новизни і технічних інновацій творців, завдяки якому неперевершені по міцності годинник G-SHOCK утримують технологічну перевагу, перетворює їх в одну з найбільш популярних торгових марок наручних годинників на планеті.

Текст: Андо Масахіро

Нижче частково представлений ряд моделей, які є у продажу в Японії сьогодні

модель сміливою кольорової палітри GA-110HC-6AJF

аналогова і цифрова модель AWG-100FC-1AJF

модель, синхронізована зі смартфоном, представлена ​​в 2011 р на Basel World GB-6900

проста і витончена модель GIEZ GS-1400-1AJF

водонепроникна модель для дайвінгу лінії Master of G FROGMAN GWF-1000BS-1JF

Подвійний сенсор температури і напрямки, індикатор фази місяця, відразлива бруд конструкція - модель для виживання серії Master of G GW-9300-1JF

Найкраща модель, виготовлена ​​з
ретельно відібраних матеріалів MRG MRG-8100B-1AJF

Модель, виготовлена ​​з металу і смоли MTG MTG-1100-1AJF

Модель, що поєднує в собі новітні технології і оригінальний дизайн ORIGIN GW-M5600-1JF