1. Головний біль - у спадок від бабусі
2. Романтичних і ділових ароматів не існує
3. Флакон без статі
4. Мас-маркет проти нішевих ароматів
5. Незалежний парфумер творить не для натовпу
6. що почитати

Головний біль - у спадок від бабусі

Щоб правильно вибрати парфуми, потрібно говорити собі правду. Люди не вміють цього робити. Вони починають себе вмовляти зупинитися на тому чи іншому ароматі. Але людина не може змусити свій організм користуватися небезпечними для нього запахами, оскільки розум не контролює ароматичні враження. Інформація про запах надходить в праву півкулю мозку, що відповідає за емоції. Після сигналу про його безпеку, людина вирішує, чи подобається йому аромат. Тут мають значення переживання в момент знайомства з парфумами.

Ми відчуваємо запах завдяки мозковим генним клітинам (мається на увазі нюховий епітелій - прим.). З них складаються нюхові рецептори. Тому наші ароматичні відчуття прямо пов'язані зі знанням і досвідом предків.

Якщо ваша бабуся одного разу отруїлася якоюсь речовиною, у вас від цього запаху буде боліти голова. Тому не буває ароматів, які всім подобаються. Навіть сама шедевральна знахідка парфумера буде комусь неприємною.

Сприйняття запахів - один з механізмів захисту від небезпек навколишнього світу. У відповідь на загрозливий здоров'ю аромат підвищується артеріальний тиск, в кров надходить адреналін, і людина готова тікати. Відчувши гар, наші предки тікали від лісової пожежі. У нас до цих пір негативна реакція на цей запах. Ароматичні речовини у великій концентрації приводять людину в жах. Концентрований аромат полуниці нудотний і навіть токсичний.

Що почитати: У майстерні рятувальника картин

Романтичних і ділових ароматів не існує

Будь-яку людину можна переконати в чому завгодно. Це в чистому вигляді казка про голого короля. Я завжди питаю клієнта, навіщо йому парфум: для залучення коханого, досягнень в бізнесі або для себе особисто. Якщо для бізнесу, я пропоную аромати, які відносяться до ділового стилю. Це я кажу, що вони відносяться до ділового стилю! У природі немає «костюмних» ароматів. Або людина шукає парфум для залучення протилежної статі, а я бачу, що йому просто подобається аромат, тоді кажу, що він романтичний. Моя розповідь про парфум людина несе перед собою як прапор. Не буває ділових або романтичних парфумів.

Фото надано Дмитром Мілютін.

Що почитати: «Хотілося більше хайпа». Дана Павличко - про еротичної фотографії та книжковому бізнесі в Україні

Флакон без статі

Я працюю двадцять років з парфумерією і не зустрічав суто чоловічого або жіночого аромату. Є настрою. Деревні ноти - більш чоловічі, а квіткові - жіночі.

Написи на флаконі For men і For women дуже урізують продажу. Тому часто виробник не вказує, для кого призначений аромат.

Уніфікований флакон нікому не належить. Один з моїх клієнтів любить аромат кави з ваніллю. Якби на флаконі було зазначено For women, він ніколи б його не купив.

Жінки із задоволенням купують аромати диму, хоча їх створювали для чоловіків. У 1889 році Еме Герлен в честь свого племінника випустив Jicky, який в результаті перетворився в жіночий парфюм. Крістіан Діор в 1966 році випустив жіночу туалетну воду Sauvage. В цей час з-за спаду в економіці жіночі парфуми не купували. Тому виробник змінив напис на флаконі, і Sauvage став класикою чоловічої парфумерії.

Що почитати: Хто оновлює особняк одеського мецената Буковецького, де гостювали Бунін і Купрін

Мас-маркет проти нішевих ароматів

При виборі духів слід керуватися власними відчуттями, а не модою. 30% людства не відчуває ароматів, доступних іншим. Якщо я скажу, що зараз в моді фруктові або шоколадні запахи, для третини населення планети це буде недоступна інформація.

Я іноді ходжу по великим мережевим магазинам. Тут вас зустрічає робот, а не людина. Він передає парфум з полиці і перераховує його характеристики: троянда, жасмин ... А люди, навіть не знаючи, як пахнуть ті чи інші інгредієнти, роблять розумний вигляд і кивають. Ще продавець може сказати, що це новинка. Усе! Більше інформації про парфум немає. Немає асоціації, нічого, що уособлювало б вас з цим парфумом.

Галерея духів Moluar. Фото надано Дмитром Мілютін.

Виробництво духів класу мас-маркет виправдано комерційно. Такі парфуми, як Chanel Coco Mademoiselle, добре зроблені, їх використовує велику кількість людей. Уявіть собі, що ви вийшли на вулицю, а там всі ходять в червоних плащах однакового покрою. Парфуми - це та ж одяг. Мої клієнти хочуть користуватися парфумами, які в Україні є в одиничних екземплярах. До мене приходять дивуватися і отримувати нові емоції.

Що почитати: Як створити інтелектуальну колекцію одягу

Незалежний парфумер творить не для натовпу

Нішеві парфуми недоступні більшості. Про них мало хто знає, їх поширюють за допомогою чуток. Наприклад, Slumberhouse. Ці духи майже не рекламують, опис ароматів можна знайти хіба що на спеціалізованих форумах. Через відсутність реклами всі українські парфуми нішеві.

Іноді нишевая парфумерія стає поширеною і втрачає через це свою сутність і мета створення. Так було з Creed Aventus. Цим парфумом користуються заможні чоловіки у всьому світі. Він займає перше місце по продажах в чоловічій парфумерії нішевого сегменту. Цей аромат став комерційним.

Іноді професійні парфумери кидають роботу в великих конгломератах і створюють нішеві парфуми. І так робив П'єр Гійом. Ним керує власне бачення ароматичного світу, а не потреби натовпу. Геза Шоена створив Molecule 01 і відкрив їм молекулярне напрямок в парфумерії (аромат молекулярних духів змінюється протягом доби і розкривається по-різному в залежності від володаря - прим.). Сьогодні незвичні аромати можуть здаватися відразливими, але вони - міст в майбутнє для парфумерної індустрії.

що почитати

#creacity: як відкрити бодег в центрі міста

#creacity: як дизайн створює мікросвіті. Концепція бюро Hochu rayu

#creacity: поради креативним підприємцям