Модні бренди спалюють непродані речі: одні просто так, інші генерують електрику

З непроданими товарами індустрії моди люксових брендів часто обходяться дуже кардинально - знищують. Іноді спалюють, іноді просто псують. Аби зберегти за собою ексклюзивність. Це при тому, що на виробництво надлишкових речей витрачаються чимало природних ресурсів.

Роздрібні магазини люксових виробників одягу частіше знищують речі, а не жертвують їх. Брендам не вигідно, щоб їхні речі продавали в дисконт-центрах, влаштовували розпродажі або віддавали безкоштовно малозабезпеченим. Це маркетингова стратегія, спрямована на формування причетності до «закритого клубу» тих, хто може собі дозволити дорогі речі високої якості.

Виробники хочуть, щоб речі або продавалися, або були непридатні для всіх - люди не повинні знаходити речі в смітниках і носити їх. Єдині предмети, які компанії залишають або відправляють на переробку - шкіряні куртки і хутро. Нижче наведені приклади брендів, які спалюють надлишок своїх товарів.

Louis Vuitton

вартість перетворює сумку в предмет розкоші. Товар знищують, щоб він не продавався на сірому ринку і не потрапив в руки «не тих людей».

Даних про те, куди енергія від такого «підпалу» надходить, і використовується взагалі, немає.

Burberry

Компанія не приховує знищення продукції і каже, що їх переробка - екологічно чиста, а енергія від спалювання була використана за призначенням.

«Burberry ретельно регулює процеси, які дозволяють звести до мінімуму обсяги надлишкового товару, який ми виробляємо. У тих випадках, коли потрібно знищення продуктів, ми робимо це відповідально, і звичайно, ми продовжуємо шукати способи скорочення не тільки наших відходів, а й надвиробництва », - повідомили представники компанії, виданню BBC, яке розслідувало це питання.

За інформацією BBC, загальна вартість знищеної одягу, аксесуарів і парфумів Burberry за останні п'ять років - більше $ 117 млн. Тільки в 2017 році компанія знищила продукції на $ 37 млн. Більше третини товарів - духи компанії Coty, з якої Burberry розірвала контракт.

H & M

Шведський ритейлер «швидкої моди» H & M кілька разів потрапляв у скандали, деякі з яких пов'язані з утилізацією речей. У 2010 році співробітники нью-йоркської філії зіпсували зимові речі - студентка знайшла поруч з будівлею H & M мішок з пошкодженими речами. знищення речей замість благодійності вдарило по репутації компанії.

Представники H & M відповіли, що речі не відповідали нормам якості, тому їх не могли відправити на благодійність, ніж ще сильніше зіпсували ставлення до бренду.

Але з недавніх пір бренд «взявся за голову», і почав відноситься до надлишку більш свідомо. По-перше, H & M відкрила програму зі збору та переробки непотрібних речей. У магазинах стоять спеціальні кошики, куди відвідувач може викинути будь-який одяг, навіть якщо вона іншого бренду. Фахівці сортують речі, а потім відправляють їх або в секонд-хенд, або на переробку.

По-друге, на одній зі шведських ТЕС замість вугілля спалюють одяг бренду. Крім одягу потужності працюють на біомасі та відходах. Таким чином H & M допомагає постачати електроенергію шведський регіон Вестерос.

Компанія відправляє на переробку близько 15 тонн речей, непридатних для продажу або благодійності: вони містять цвіль або шкідливі речовини.

Деякі бренди просто пошкоджують свої продукти, щоб вони не дісталися «шахраям, які можуть прикинутися бездомними, або можуть придбати річ на розпродажі або в секонд-хенді, а потім можуть спробувати повернути їх в фірмовий магазин за повну вартість».

Так, у 2017 році на смітнику магазину Nike в Манхеттені виявили кілька мішків, в яких лежали нові кросівки та спортивний одяг. Кожна річ була порізана і непридатна для шкарпетки.

Схожа історія була з брендом Eddie Bauer, на в грудня 2017 на смітнику було знайдено зіпсовані теплі речі, які могли б стати в нагоді бездомним взимку.

В цілому ж дуже мало люксових брендів займаються розпродажами, щоб позбутися від запасів непотрібних товарів. Модні речі з коротким життєвим циклом підтримують репутацію виробника і не дозволяють знижуватися цінами, незважаючи на негативну громадську думку.

У Greenpeace обурені таким підходом, підкреслюючи, що для виробництва одягу використовуються величезні обсяги енергії. знищення товарів свідчить про перевиробництво - тобто про те, що енергія ця витрачається даремно.

Знищення речей забруднює навколишнє середовище і обходиться дорого - згідно статистичними даними Інституту світових ресурсів, для виробництва однієї бавовняної сорочки витрачається 2,7 тонн води. Стільки ж води споживає людина за 2,5 року. Синтетичні матеріали, такі як поліефір, вимагають менше води і ресурсів, але більше шкодять навколишньому середовищу.

При цьому фахівці з питань права інтелектуальної власності кажуть, що брендам ніхто не може вказувати, як обходитися зі своїм товаром: «З юридичної точки зору, бренди знищують продукцію в кінці життєвого циклу або сезону. Вони можуть робити все, що захочуть ».

Читайте найцікавіші історії ЕлектроВісті в Telegram і Viber