1. лінії бренду
2. Історія бренду
3. колаборації

Diesel (Дизель) - один з найбільших італійських брендів , Що спеціалізуються на виробництві чоловічого, жіночого та дитячого одягу, аксесуарів , Взуття, нижньої білизни, пляжного одягу, парфумерії. Візитною карткою марки є джинси . Бренд також випускає годинник , Товари для будинку, меблі, велосипеди, мотоциклетні шоломи.

На 2013 рік Diesel представлений в 80 країнах світу, більш ніж в 6000 магазинах, 400 з яких є монобрендовими . Марка входить в групу Only The Brave (OTB), створену Ренцо Россо. Холдинг володіє такими Модними будинками, як Maison Martin Margiela, Viktor & Rolf , Marni і компанією Staff International, яка займається виробництвом для DSquared2 , Just Cavalli, Vivienne Westwood і Marc Jacobs Men.

Засновники: Ренцо Россо (Renzo Rosso) і Адріано Голдшмід (Adriano Goldschmied).

Дата заснування: 1978 рік.

Президент компанії: Ренцо Россо.

Штаб-квартира: Мольва, Італія.

Продажі за 2012 рік: понад 1,4 мільярда євро.

лінії бренду

• Одяг і взуття

Diesel Black Gold - преміум-лінія одягу і аксесуарів для чоловіків і жінок. Колекції Diesel Black Gold демонструються на Тижні моди в Нью-Йорку .

Woman`s Apparel, Man`s Apparel - жіноча і чоловіча лінії повсякденного одягу.

Топ, Diesel 1 920 руб.

Штани, Diesel 2 960 руб.

Футболка, Diesel 1 830 руб.

Woman`s Denim, Man`s Denim - жіноча і чоловіча лінії джинсів.

55DSL - чоловічий та жіночий одяг в стилі sport-casual і street-casual.

Diesel Kid - лінія одягу для дітей.

Intimate and beachwear - лінія нижньої білизни і пляжного одягу для чоловіків і жінок.

Woman`s Footwear, Man`s Footwear - чоловіча і жіноча взуттєві лінії.

• Парфуми, аксесуари і годинник

Diesel Fragrance Factory - парфумерна лінія для чоловіків і жінок.

Woman`s Bags, Man`s Bags - жіноча і чоловіча лінії сумок в спортивному стилі .

Сумка, Diesel 9 950 руб.

Чохол для планшета, Diesel 5 430 руб.

Сумка, Diesel 13 590 руб.

Woman`s Sunglasses, Man`s Sunglasses - жіноча і чоловіча лінії сонцезахисних окулярів .

Eyewear Denimize Collection - колекція оптичних і сонцезахисних окулярів для чоловіків і жінок. У лінії представлені окуляри з обтягнутими денимом оправами.

Woman`s Watches, Man`s Watches - лінія чоловічих і жіночих годинників.

Jewellery - прикраси для чоловіків і жінок, в тому числі з благородних металів.

• Інтер'єр і спорт

Home Collection - меблі, аксесуари для дому, домашній текстиль .

Bike - лінія міських велосипедів, що випускаються за ліцензією Pinarello.

Helmets - лінія стильних мотоциклетних шоломів.

Історія бренду

Засновник бренду Ренцо Россо народився 15 вересня 1955 року в родині фермерів італійської комуни Бруджине (Brugine), розташованої в регіоні Венето (Veneto). У вільний від школи час хлопчик займався розведенням і продажем кроликів.

У 1970 році Россо вступив до Технічний Університет Марконі в Падуї (Marconi Technical Institute) на курс «Виробництво текстильних виробів». У 15 років на швейній машинці своєї матері Ренцо пошив перші розкльошені джинси із заниженою талією.

У 1973 році Ренцо Россо вступив на економічний факультет в університет Ка 'Фоскарі (Ca' Foscari) у Венеції.

У 1975 році Ренцо Россо почав працювати менеджером по виробництву в компанії Moltex, що займається виготовленням одягу і аксесуарів для інших брендів. Організація була частиною корпорації Genius Group і належала Адріано Голдшміду.

• Кінець 1970-х. підстава бренду

У 1978 році Россо повідомив Адріано, що хоче покинути компанію і заснувати свою марку. Голдшмід запропонував Ренцо 40% акцій Moltex, і вони спільно зареєстрували бренд Diesel.

«Я народився в 1950-х рр., Коли уособленням американської мрії були Джеймс Дін, Марлон Брандо, Coca-Cola і, звичайно, джинси. Коли я створював марку Diеsel, то відразу позначив для себе прерогатівних напрямок - виробництво одягу з деніму. Це був період, коли джинси тільки переставали вважатися робочим одягом і коштували досить дешево ».

Ренцо Россо

Назва марки було вибрано через нафтової кризи, що прокотився по Європі в середині 1970-х рр. Після різкого зростання цін на бензин вирішенням багатьох проблем стало використання більш економічного палива - дизеля.

«Назва Diesel викликало в пам'яті асоціації з бензином, двигуном, пальним. Спочатку люди просто не зрозуміли такої назви. «Чи пропонуєте нам свою колекцію? А як називається ваша марка ... "Дизель"? ». Всі думали, що я так жартую, що продавати одяг під маркою Diesel нереально ».

Ренцо Россо

У 1979 році Ренцо Россо випустив першу чоловічу колекцію джинсового одягу під маркою Diesel. У перший час, щоб пом'якшити джинсову тканину і надати їй недбалий вигляд, Россо тер жорсткий матеріал про бетон.

• 1980-і роки. розвиток бренду

До 1981 року бренд Diesel став затребуваним у багатьох європейських країнах.

У 1984 році була запущена лінія аксесуарів, а також бренд Diеsel Kids для дітей у віці від 2 років.

У 1985 році Ренцо Россо викупив у Адріано Голдшміда акції Diеsel на суму в 500 тисяч доларів і став повноправним власником бренду. Він вирішив зробити джинси візитною карткою марки. Ренцо Россо використовував різні методи по створенню художньо «роздертою» деніму. Майстри розтріпується джинси пемзою, прали в машині разом з камінням. В цьому році у бренду з'явився офіційний логотип - профіль чоловіки-індіанця з ірокезом. Слоган марки свідчив: «Diesel: Only the Brave» ( «Diesel: тільки хоробрі»). Згодом у своїх інтерв'ю Ренцо Россо відзначав, що одяг Diesel створювалася для людей, які не бояться висловлювати свою думку і хочуть виглядати по-особливому, а девіз марки був покликаний на цьому наголосити.

У 1988 році посаду креативного директора Diеsel зайняв Уілберт Дас (Wilbert Das).

У 1989 році під брендом Diеsеl була запущена окрема жіноча лінія одягу.

В кінці 1980-х рр. бренд вийшов на американський ринок.

• Перша половина 1990-х. Рекламні кампанії і розширення

У 1991 році була створена перша рекламна кампанія Diеsеl зі слоганом «Як вести розмірене життя». Створенням реклами займалося шведське агентство Paradiset DDB. Ролики, в яких висміювалися стереотипи американської культури, були настільки провокаційними, що деякі з них були заборонені до показу на телебаченні. Одяг Diеsеl стала користуватися великим попитом, за маркою закріпився статус неординарного і скандального бренду. Протягом перших п'яти років співпраці з Paradiset DDB товарообіг Diesel виріс в два рази.

У 1992-му Россо став маркувати кишені джинсів написом Diеsеl червоним шрифтом. У цьому ж році він придбав ферму в провінції Венето, в Мольвене (Molvena), і назвав її Diesel Farm. У 1999-му Ренцо почав випускати вино і оливкову олію під маркою Diesel Farm.

У 1992 році реклама Diesel, підготовлена ​​кампанією Paradiset DDB, отримала Гран-прі «Золотий лев» на Міжнародному фестивалі реклами «Каннські леви» як кращий твір року.

У 1994 році був створений дочірній бренд Diеsеl - 55DSL, що пропонує одяг для активного відпочинку та екстремального спорту. Згодом марка дещо змінила напрямок і почала випускати речі в вуличному і спортивному стилях.

У 1994 році Ренцо Россо відкрив готель Pelican Miami Beach Hotel в Майамі. За визнанням засновника Diеsel, він «наповнений гумором і, звичайно, хорошим настроєм».

У 1995-му Ренцо Россо запустив офіційний сайт бренду.

З 1995 по 2001 рр. рекламні кампанії Diesel щорічно удостоювалися нагород на Міжнародному фестивалі реклами «Каннські леви».

• Друга половина 1990-х. Поява парфумерної лінії

У 1996 році флагманський бутік Diеsеl був відкритий в Нью-Йорку на Лексінгтон-авеню (Lexington Avenue).

«Перший магазин в Америці ми відкрили в Нью-Йорку. Я знайшов місце для нашого бутіка недалеко від магазину Levi's, щоб показати відмінну якість нашого товару. Задумка вдалася, проте, багато спочатку вважали саму спробу дурною ».

Ренцо Россо

У 1996-му був випущений перший аромат Diеsеl, що став єдиним унісекс-парфумом в колекції бренду. В цьому ж році в Римі та Лондоні відкрилися монобрендові бутіки марки. У 1996-му була створена рекламна кампанія зі слоганом «Спасибі Diesel, що зробив нас такими красивими». На плакатах були зображені атлетично складені чоловіки-моделі в джинсах бренду і з оголеним торсом.

У 1996 році бренд отримав нагороду «Краща італійська компанія року» від університету Бокконі в Мілані.

У 1997-му було випущено два парфуму - чоловічий і жіночий Diesel Plus Plus. В цьому році компанія запустила лінію жіночого одягу Diesel Style Lab в вуличному стилі.

У 1998 році американська газета «The Wall Street Journal» назвала Diesel «маркою року», зазначивши їх «підкреслено європейський вид на відміну від Tommy Hilfiger і Gap ».

• Початок 2000-х. розширення

У 2000 році Ренцо Россо придбав компанію з виробництва одягу Staff International.

До середини 2000-х рр. був значно розширений асортимент бренду Diesel. Під маркою стали виробляти верхній одяг.

У 2001 році Diesel вклали 15 мільйонів доларів в рекламну кампанію, в рамках якої запустили газету «The Daily African». На сторінках видання були опубліковані знімки чорношкірих моделей в джинсах бренду. Супровідні заголовки до фото описували уявне перевагу Африки як світової держави. Робота отримала Гран-прі «Золотий лев» як кращий твір року на Міжнародному фестивалі реклами «Каннські леви».

У 2002 році велика частина акцій Будинку моди Martin Margiela була придбана Ренцо Россо.

У 2003 році була представлена ​​перша колекція ювелірних прикрас Diesel Jewellery.

У 2007 році була запущена лінія чоловічого і жіночого одягу прет-а-порте Diеsel Black Gold.

«Black Gold - це ексклюзивні колекції, що увібрали в себе найкращі традиції марки Diesel укупі з новаторськими рішеннями і незвичайним підходом до стилю».

Ренцо Россо

Дизайн першої колекції Black Gold був розроблений за участю креативного директора Diеsel Уільберта Даса (Wilbert Das). За визнанням самого модельєра, при створенні одягу він використовував «кращі тканини, провідні технології та унікальні дизайнерські рішення». Колекція була представлена ​​в лютому 2008-го на Тижні моди в Нью-Йорку. Товари Diеsel Black Gold надійшли в продаж навесні 2009 року і були представлені у всіх фірмових бутиках бренду і на офіційному сайті компанії.

У лютому 2007 року компанія запустила лінії нижньої білизни і пляжного одягу для чоловіків і жінок.

У 2007, 2009 і 2010 рр. рекламні кампанії бренду удостоювалися Гран-прі «Золотий лев» як кращий твір року на Міжнародному фестивалі реклами «Каннські леви».

У 2008-му Ренцо Россо створив холдингову групу OTB, частиною якої став Diesel. У цьому ж році він заснував некомерційний благодійний фонд Only The Brave Foundation. У 2008-му Ренцо Россо придбав більшу частину акцій бренду Viktor & Rolf.

У 2008 році бренд відзначив своє 30-річчя. З цієї нагоди компанія влаштувала всесвітню експериментальну вечірку під назвою «xXx The Creative Experiment». Святкування проходило одночасно в 17 різних містах світу і за 5 фунтів стерлінгів його могли відвідати всі бажаючі. Крім того, торжество транслювалося онлайн в інтернеті. У концерті брали участь музичні гурти, артисти цирку.

На честь 30-річчя Diesel запустили оновлену версію офіційного сайту і відкрили онлайн-магазин. Розробкою дизайну і оптимізацією займалася креативна студія Yoox. На оновленому порталі тепер можна було переглядати луки колекцій бренду в 3D-форматі. Завдяки кільком ракурсам зйомки і функції збільшення, можливим стало розглянути кожен предмет у найдрібніших деталях. Також була запущена функція «персоналізація продуктів Diesel», за допомогою якої клієнти отримали можливість створювати власний дизайн деяких товарів бренду, наприклад, флакона парфумів Diesel's Fuel For Life, і замовляти предмет своєї творчості онлайн.

«Розробка нової версії сайту зайняла чимало часу. На оптимізацію і розробку дизайну у нас пішло близько року. Основний упор був зроблений на інтерфейс і простоту управління ».

Ренцо Россо

На честь ювілею була підготовлена ​​скандальна рекламна кампанія «Diesel SFW XXX Party Video» в стилі порно 80-х. Пікантні моменти відеоролика були приховані за допомогою анімаційних вставок. До 2011 року в інтернеті кліп подивилося понад 20 мільйонів відвідувачів. Реклама «Diesel SFW XXX Party Video» стала однією з найуспішніших вірусних кампаній з усіх існуючих.

З нагоди 30-річчя бренд випустив лімітовану колекцію джинсів «The Dirty Thirty», створених спільно з британською моделлю Дейзі Лоу (Daisy Lowe). Вартість однієї пари склала 30 доларів. Джинси продавалися в фірмових бутиках бренду по всьому світу і були розкуплені протягом декількох годин.

• 2009 - 2013 роки. Розширення і зміна креативного директора

У 2009-му була запущена лінія Home Collection, що пропонує постільну білизну, меблі і аксесуари для будинку. В цьому ж році бренд випустив чоловічу і жіночу капсульні колекції одягу, взуття, білизни та аксесуарів з неоновими принтами , Які світилися в нічних клубах.

У 2010 році Diеsel підготували рекламну кампанію «Be stupid», в рамках якої була опублікована серія плакатів, що закликають забути про розсудливість і не боятися виглядати нерозумно. Слоганами, які супроводжують знімки, стали: «У розумних є мізки, у дурних є сміливість»; «Розумний слухає голос розуму, дурний слухає голос серця»; «Розумні бачать те, що є. Дурні бачать те, що могло б бути »; «Дурні пробують і помиляються. Переважно помиляються »; «Якби у нас не було дурних думок, у нас би не було цікавих думок»; «У розумних була одна геніальна ідея, і та опинилася дурною» та ін. Створенням рекламної кампанії займалося агентство «Anomaly».

З лютого 2010 по серпень 2012-го креативним директором Diеsel Black Gold була Софія Кокосалаки .

У жовтні 2011 року Ренцо Россо був нагороджений орденом «Кавалер праці» від 11-го президента Італійської республіки Джорджо Наполітано (Giorgio Napolitano). Церемонія вручення проходила в Римській Квадріеннале (Quadriennale di Roma) і транслювалася в прямому ефірі. У 2011-му була створена лінія велосипедів Bike, що випускаються за ліцензією Pinarello. Цього року Diesel і Ducati виступили спонсорами мотогонок MotoGP.

У 2012-му Ренцо Россо придбав більшу частину акцій бренду Marni. В кінці цього року новим креативним директором Diеsel Black Gold був призначений Андреас Мельбостад (Andreas Melboestad).

Навесні 2013 року стало відомо про призначення на посаду креативного директора Diеsel Ніколи Формічетті . Передбачалося, що дизайнер буде відповідальний за «загальний імідж» бренду, що включає в себе контроль виготовлення виробів, маркетинг і зв'язки з громадськістю. Першою роботою Миколи Формічетті для Diеsel стане колекція осінь-зима 2014/2015.

«Я хочу, щоб Нікіла Формічетті робив щось абсолютно інше і в більших масштабах. Я вибрав правильну людину для наступного кроку в розвитку компанії та бренду, призначеного для людей, які залишаються юними в душі. Нарешті я зустрів когось, хто такий же божевільний, як і я. Я знайшов собі заміну і тепер можу відправитися у відпустку ».

Ренцо Россо

колаборації

• Карл Лагерфельд

У 2002 році Карл Лагерфельд попросив Ренцо Россо, щоб команда Diesel створила джинсову колекцію для лінії Lagerfeld Gallery. Робота Lagerfeld Gallery by Diesel була продемонстрована на Тижні моди в Парижі і потім надійшла обмеженим тиражем в бутіки Lagerfeld Gallery в Парижі і Монако, а також в нью-йоркські і токійські магазини Diesel Denim.

«Для нас велика честь співпрацювати з Карлом Лагерфельдом. Він представляє творчість, традиції і новаторство. Ця колаборація в черговий раз підкреслює високий рівень Diesel, виробника повсякденного одягу prêt-à-porter ».

Ренцо Россо

В 2007 році Джон Гальяно підписав ліцензійну угоду з брендом Diesel на створення дитячої лінії. Дизайнер оголосив, що планує випускати повсякденний одяг для хлопчиків і дівчаток у віці від 4 до 16 років і раз на рік представляти колекцію вечірніх нарядів.

«Ринок ексклюзивного одягу зростає не по днях, а по годинах, тому ми вирішили не відставати від процесу. Безумовно, всі зміни в світі моди не можуть не стосуватися і маленьких дітей, які теж хочуть виглядати на всі 100. Джон Гальяно - майстер створення казкових костюмів - тих, про які мріють багато маленькі дівчатка ».

Ренцо Россо

У 2008 році відбулася колаборація Fiat 500 by Diesel. Концепт автомобіля був розроблений дизайнерами з центру Fiat Style Center на чолі з Роберто Джоліто (Roberto Giolito) і дизайнерською командою Diesel. В результаті спільної роботи з'явилася модель з обтягнутими денимом сидіннями і зображенням індіанця з ірокезом на деяких деталях. Автомобіль був представлений в оливковій, чорному і коричневому кольорах. Метою співпраці було створення урбаністичного транспорту, який би виражав дух молодості і оригінальності.

У 2010 році Diesel спільно з Fiat запустили проект «Disconnect», в рамках якого зняли кілька рекламних роликів, що висміюють людей, які проводять більшу частину свого часу в соціальних мережах. Відео закликали «відключитися» від віртуальної реальності і отримувати задоволення від справжнього життя.

У 2008 році була представлена лімітована колекція для чоловіків і жінок adidas Originals Denim by Diesel. В результаті співпраці дизайнерів adidas Originals і команди Diesel були створені білі кеди і джинси чорного кольору і відтінку індиго, прикрашені логотипами adidas Originals і Diesel.

«Аdidas Originals було важливо знайти партнера, який може запропонувати нашим покупцям щось дійсно унікальне. Тепер кожен покупець знайде в наших магазинах все, що необхідно для створення завершеного образу ».

Германн Дайнінгер (Hermann Deininger), директор з маркетингу підрозділу adidas Sport Style

У 2010 році бренди випустили лімітовану чоловічу колекцію кедів і снікери . Деякі моделі були прикрашені зображенням чоловіка з ірокезом - логотипом Diesel.

У 2010 році Diesel і Кеті Перрі створили ультракороткі шорти, прикрашені 7 000 стразами Swarovski . Модель отримала назву «Дейзі Дьюк» на честь героїні популярного серіалу. Шорти були обрані частиною сценічного костюма Кеті Перрі для відеокліпу на пісню «California Girls».

У 2010 році Diesel створили з деніму обкладинку для альбому співачки Аффі «Sex Dreams and Denim Jeans». Також була випущена спільна колекція Diesel + Uffie. До неї увійшли 12 моделей одягу та аксесуарів з деніму і шкіри, виконаних в стилі рок: байкерські куртки, джинси, топи, комбінезони , сукні -корсети тощо.

У 2011 році Diesel уклали договір з Warner Bros на використання героїв DC Comics в колекції бренду. В результаті співпраці Diesel представили чоловічу білизну з такими героями, як Джокер, Бетмен, Зелений Ліхтар, Флеш тощо.

У 2012 році була створена капсульна колекція сонцезахисних окулярів спільно з маркою Marcolin. До неї увійшли моделі для жінок і чоловіків, а також унісекс.

У 2012 році Diesel і Ducati представили модель мотоцикла Monster Diesel. При розробці концепції Ренцо Россо вирішив використовувати військову тематику. Monster Diesel був виконаний в матовому зеленому кольорі з чорною рамою і з жовтими гальмівними супортами. Сідло мотоцикла було прикрашено логотипом Diesel. Бренди також підготували лімітовану колекцію одягу, взуття та аксесуарів Diesel Х Ducati. До неї увійшли спортивні та джинсові куртки, футболки , А також бандани, прикрашені принтом у вигляді черепів.

У 2013 році була представлена ​​колаборація Diesel + Edun. У січні 2012-го засновники Edun, подружня пара Боно і Елі Хьюсон (Bono, Ali Hewson), разом з Ренцо Россо вирушили в Африку, щоб підтримати ініціативи своїх благодійних фондів - Diesel Only The Brave Foundation і Conservation Cotton Initiative (Ініціативу з розвитку виробництва органічного бавовни). Після відвідин країни творці двох брендів вирішили випустити колекцію з 25 моделей одягу для чоловіків і жінок з африканськими мотивами. Всі предмети одягу були створені з екологічного сировини і вироблені на території Африки.

«Цим проектом ми хочемо показати нашим споживачам і всієї індустрії, що цілком реально виробляти і купувати етичне і екологічне сировину в Африці, тим самим розвиваючи весь континент. Мені здається, потрібно бути і сміливим, і розумним, щоб працювати в Африці. Сміливим, тому що ми зараз вкладаємо наш час і гроші в закладання основ практичної реалізації бізнес-ідей в цій частині світу, а розумним, тому що Африка - це завтрашній великий ринок. Ми робимо це для того, щоб дати імпульс сталого розвитку ».

Ренцо Россо

Колекції бренду Diesel в інтернет-магазині Wildberries

Офіційний сайт: www.diesel.com

Diesel Island - 2011 Diesel Jeans Commercial

The Official Be Stupid Philosophy

Diesel Black Gold, колекція весна-Літо 2012

Diesel Black Gold, колекція Осінь-Зима 2011-2012