27.03.2018

У переповнений FM-діапазон Човнів починає вторгнення власник «Русснефти» Михайло Гуцерієв з «Нашим» і Love Radio

Завтра Роскомнадзор розіграє дві вільні FM-частоти в Челнах. Дві скромні Челнінскіе компанії поборються за них з федеральними медіамагнатами. Експерти «БІЗНЕС Online» вже зараз прогнозують перемогу москвичів, при цьому відзначаючи надмірну вартість вступного внеску і ряд складнощів з радіомовленням в Челнах, зокрема стиснення рекламного пирога і відсутність об'єктивної інформації про аудиторію.

Як стало відомо «БІЗНЕС Online», на Челнінскіе частоти заявилися дуже цікаві претенденти, два з яких москвичі, а два - челнінцев Фото: «БІЗНЕС Online»

ВИБИРАТИ ПЕРЕМОЖЦЯ БУДЕ КАРЕН ШАХНАЗАРОВ

Предмет конкурсу - дві вільні до цього моменту частоти - 95.9 МГц і 97.5 МГц, обидві потужністю 0,25 кВт. Згідно з умовами конкурсу, учасники повинні здійснювати щоденне цілодобове мовлення у вільній концепції. Саме найкраща концепція радіоканалу і її техніко-економічне обґрунтування і стане основним критерієм для комісії у виборі переможця конкурсу. До речі, до складу комісії з числа 9 осіб, як зазначено на сайті Роскомнадзора, крім керівника відомства Олександра Жарова і інших чиновників, входить режисер Карен Шахназаров, керівник творчо-виробничого об'єднання «Телеканал" Росія-Культура "ГТК" Телеканал "Росія" »Сергій Шумаков і депутат Держдуми Сергій Железняк.

Крім того, в умовах прописано, що учасники повинні внести одноразову плату в розмірі 5,1 млн рублів і конкурсний внесок 102 тис. Рублів. Як стало відомо «БІЗНЕС Online», на Челнінскіе частоти заявилися дуже цікаві претенденти, два з яких москвичі, а два - челнінцев.

Місцеві учасники представлені компаніями ТОВ «Радіо Рекорд» і ТОВ «Човни Медіа Холдинг». Власниця першої - Фанзіля Полева. У бізнесвумен дві діючих компанії в області радіомовлення: згадане «Радіо Рекорд» і (несподівано!) - «Радіо Монте-Карло». Крім цього прізвище Польовий фігурує в числі співвласників ТОВ «Човни-Телеком», яке, по всій видимості, є рекламним агентством. Також підприємниця є співвласницею ТОВ «ТВ-7», яке, за наявною інформацією, фактично не веде діяльність. «Радіо Рекорд» в Челнах, Менделєєвського, Нижньокамську і Єлабузі віщає вже 6 років на частоті 89.5FM з зоною охоплення передавача в 920 тис. Чоловік. Центр же мовлення радіо знаходиться в Санкт-Петербурзі. Вперше «Рекорд» вийшов в ефір в серпні 1995 року. Ідея створення «Радіо Рекорд» належить композитору Віктору Рєзникову, але після його смерті проект справу продовжили його дружина Людмила Кольчугина і син Андрій Рєзніков. Зараз «Рекорд» мовить у більш ніж 100 містах.

Місцеві учасники представлені компаніями ТОВ «Радіо Рекорд» і ТОВ «Човни Медіа Холдинг». Фото: «БІЗНЕС Online»

ТОВ «Човни Медіа Холдинг» належить Аеліті Степанової, яка одночасно є головою автостоянки «Чачкале», а також гендиректором і засновником кількох компаній: ТОВ «Ковка-дизайн», ТОВ «СтройКом КТР», ТОВ «НОВА» і туристичного агентства «Саквояж» . Однак при найближчому розгляді виявляється, що сліди холдингу ведуть до власників все того ж «Радіо Рекорд». Як випливає з історії компанії, в 2012 році гендиректором і співвласником «Рекорду» була саме Степанова. Як з'ясувалося, за назвою «Човни Медіа Холдингу» стоїть «Дорожнє радіо. Човни ». По крайней мере, коли кореспондент «БІЗНЕС Online» виявив бажання поговорити зі Степанової, на тому кінці дроту відповіли, що директором радіостанції є саме вона. «Дорожнє радіо» в Челнах віщає на частоті 88.6 FM і входить до складу «Європейської медіагрупи». Сьогодні станція звучить більш ніж в 670 містах Росії. Це друга за розміром щоденної аудиторії мережу в Росії: щодня радіостанцію слухають близько 10 млн чоловік, щотижня - близько 23 мільйонів.

Обидві Челнінскіе компанії за фактом наступниці рекламного агентства «Медіа Центр», яке свого часу транслювало свої інформаційно-розважальні програми на каналах «СТС Набережні Челни» і «Домашній». Однак в 2014 році федеральний партнер залишив за Челнінского гравцем лише право на розміщення рекламних блоків, а сам телеканал пішов під егіду іншого рекламного агентства «Трент», близького до казанському медіамагнату Андрію Григор'єву. Після того як у «Медіа Центру» не залишилося свого телересурсах, керівництво, мабуть, вирішило сконцентруватися на радіо, щоб зберегтися на ринку. Можливо, це в якійсь мірі пояснює і їх участь в конкурсі радіочастот.

Фінансові показники компаній, на жаль, не блищать. Наприклад, в 2016 році «Човни Медіа Холдинг» спрацював з виручкою 292 тис. Рублів з падінням відносно 2015 року в 70%. Однак компанія завжди працювала з прибутком, яка, правда, рік від року сильно скакала, показуючи результат то в 160 тис., То в 30 тисяч. Результати ж «Радіо Рекорд» просто ніякі - принаймні офіційні. На кінець 2016 року виручка у компанії була нульовою, а збиток склав 36 тис. Рублів.

Особливо на тлі таких прибутків і збитків противники челнінцев є просто мастодонтами в сфері медіа. Бенефіціаром третього претендента на челнінскій ефір - ТОВ «Наше Радіо» - є не хто інший, як Віталій Богданов, член Ради Федерації Федеральних Зборів РФ. Сенатор ще в 2010 році утворив «Мультимедіа холдинг», до складу якого сьогодні входять «Наше радіо», Rock FM, Ultra (працює в режимі інтернет-мовлення), «Радіо Jazz», а також російське інформаційне агентство «Національна служба новин». Фінансова статистика у Богданова теж буде покруче. Виручка тільки «Нашого Радіо» за 2016 рік склав 182,2 млн руб, правда, збитки у компанії теж мільйонні - 4,8 мільйона

Другий учасник зі столиці - ТОВ «Лав Радіо мережу», кінцевим бенефіціаром якої є Михайло Гуцерієв, господар «Русснефти», що входить в список 200 найбагатших бізнесменів Росії, що займає в 2017 році 20-й рядок зі статком $ 9,91 мільярда. Нагадаємо, що в кінці 2013 року Гуцерієв викупив у продюсера Ігоря Крутого 75% його холдингу Krutoy Media, а також придбав «Фінам FM» у бізнесмена Віктора Ремша. У 2014 році в Казані почали мовлення дві нові радіостанції холдингу Гуцерієва, неподання раніше в столиці РТ, - «Радіо Дача» і «Таксі FM». При цьому з запуском цих радіостанцій холдинг Krutoy Media відкрив в Казані повноцінний філія - ​​другий в країні після Санкт-Петербурга. Тепер, судячи з усього, Гуцерієв вирішив увійти і на ринок Човнів.

«НІХТО НЕ ХОЧЕ ВЗЯТИ УЧАСТЬ У ЦЬОМУ КОНКУРСІ»

На жаль, Челнінскіе учасники тендера не побажали прокоментувати будь-яким чином майбутній захід. Про свої спаринг-партнерах в особі акул радіобізнесу вони чудово обізнані, саме тому завчасно і не хочуть озвучувати будь-яку інформацію щодо своїх планів і надій на новий ефірний коридор. Що стосується московських учасників, то запити в обидва медіахолдингу відправлені, але відповіді до моменту публікації наше видання не отримало.

У місті практично не ведеться підрахунок радіослухачів. Це відбувається через відсутність замовників - подібні виміри проводяться в містах «від мільйона» Фото: «БІЗНЕС Online»

Цікаво, але ніхто з відомих челнінськіх бізнесменів в сфері медіа не ризикнув заявитися на конкурс. На думку медіаекспертів, з якими поспілкувався «БІЗНЕС Online», сума в 5 млн рублів, яку просять заплатити учасників конкурсу, може бути підйомної тільки для федеральних гравців. Власник холдингу «СТВ-медіа» Абдулхак Батюшов свою неучасть пояснив відсутністю економічної доцільності. «Всі процеси після конкурсу - покупка обладнання, пуско-наладка, ліцензування і так далі - мільйони на 2 потягнуть, плюс сам внесок в 5 мільйонів - разом 7 мільйонів вкладень знадобиться. При цьому відразу треба розуміти, що станція в перший рік не увійде ні в топ-5, ні в топ-10 радіостанцій. Термін окупності складе 6-7 років в кращому випадку. Тому ми прийняли рішення, що в цьому конкурсі участі не братимемо », - пояснив свою позицію Батюшов.

Логіка формування конкурсного внеску теж виявилася не дуже зрозуміла Челнінского медійника. «Спочатку, коли зароджувалася ця конкурсна схема в 1999 році, учасники конкурсу просто ліцензувалися, частоту розробляли і віщали. А потім придумали ось таку схему: платити гроші за певну кількість радіослухачів, за зону охоплення - чим вона більша, тим більший внесок. Але раніше були конкурсні збори від 1,7 до 2,5 мільйона. А зараз - 5 мільйонів. Може, хотіли таким чином відсіяти зайвих », - припустив Батюшов.

«Я вважаю, що це дуже висока ціна для Набережних Човнів, - згоден з колегою екс-гендиректор холдингу" Румедіа-Казань "Марат Іблямінов. - Аналогічні суми заявляються і на мільйонну Казань, хоча ринки по своїй фінансовій ємності у цих двох міст порівнювати просто не можна. Вони різні хоча б тому, що в Казані живе в два рази більше населення, ніж в Набережних Челнах. Відповідно, і фінансові потоки різні ».

Марат Іблямінов: «Аналогічні суми заявляються і на мільйонну Казань, хоча ринки по своїй фінансовій ємності у цих двох міст порівнювати просто не можна» Фото: «БІЗНЕС Online»

Іблямінов теж відзначив складність шляху, по якому треба буде пройти переможцю конкурсу, адже покупка частоти є лише першою його щаблем. «Серед претендентів на сьогоднішній день немає жодного національного радіо, хоча подібного роду плани і проекти виношуються, наскільки я знаю, в Азнакаєво, в Челнах, є кілька проектів в Казані, - сказав Іблямінов. - Але ніхто не хоче брати участь в цьому конкурсі. Для цього є кілька причин. З моменту перемоги на федеральній конкурсної комісії до виведення частоти в експлуатацію пройде в кращому випадку рік-півтора, в гіршому випадку - до трьох років. Це з урахуванням здачі об'єктів зв'язку, закупівлі обладнання, узгодження в різних інстанціях, отримання паспорта об'єкта зв'язку, санітарного паспорта та іншого. Це довгі інвестиції, не кожен в змозі собі їх дозволити. Тому зараз ми спостерігаємо таку ситуацію, що на федеральну конкурсну комісію йдуть або великі московські холдинги, або холдинги, які вже мають кілька ЗМІ в регіоні, з коштів яких можна підживлювати нові проекти ».

Екс-гендиректор холдингу «Румедіа-Казань» вважає, що відсутність заявок від національних мовників на федеральній конкурсної комісії показує одну дуже тривожну тенденцію: вони не впевнені в своїх силах, не мають ні фінансової, ні політичної, ні меценатської підтримки. Хоча попит на національну мовлення в таких містах, як Казань, Альмет'євськ і Набережні Челни, є.

«На жаль, ми ще раз побачили, що питання підтримки мови і культури поки не знаходяться на належному рівні уваги, - сказав Іблямінов. - Всі говорять про те, що необхідно розвивати державний холдинг "Татмедіа", якісь плани заявляються. Але на сьогоднішній день "Татмедіа" не веде агресивну політику, не виходить на частоти, хоча має повноцінну філію в Набережних Челнах, фактично упускаючи можливість додаткового отримання прибутку і більшої фінансової самостійності ».

ЩО ЧЕКАЄ НА 90% НОВАЧКІВ?

Співзасновник «ТОВ" Інформаційні системи "» ( «БІМ-радіо») В'ячеслав Долгополов, коментуючи розіграш радіочастот в Челнах, запропонував знизити ціну до 1 млн рублів. «Я вважаю, що здорова ціна була б в мільйон рублів, - сказав він. - Витрати такого ж порядку мають бути на покупку передавача, антени, кожен місяць потрібно буде платити за електроенергію, оренду, наймати співробітників, створювати контент. Навіть якщо ти вкладеш мільйон, не факт, що ти зможеш вийти на самоокупність. Ризик, з яким зіткнуться 90 відсотків новачків, - неможливість утримувати станцію ».

В'ячеслав Долгополов: «Я вважаю, що здорова ціна була б в мільйон рублів» Фото: «БІЗНЕС Online»

Технічний директор РА «Трент» Дмитро Покров оцінив відкриття в Челнах радіостанції «з нуля» в 15 млн рублів. «Для москвичів 5 мільйонів рублів - це нормальна сума, спокійна, підйомна. Для них вона невелика, а ось для Човнів зависока - в принципі, це логічно, тому що в нашому місті залишилося не так вже й багато вільних частот. Радіостанцій багато, ми ними наповнені », - сказав Покров.

Він припустив, що розігруються частоти з великою часткою ймовірності дістануться учасникам зі столиці. «Швидше за все, москвичі отримають частоту, - висловив думку Покров. - Така тенденція є по всій країні: якщо заявляються столичні бажаючі, то чомусь у них більше можливостей отримати частоту, її їм швидше дають. Може бути, навіть з тієї причини, що вони себе вже зарекомендували. А з місцевими завжди бувають невеликі проблеми: можуть не потягнути, буває таке, що хтось виграв конкурс і відмовився. Це у місцевих відбувається частіше, ніж у столичних заявник ».

Батюшов теж висловився за високі шанси москвичів на перемогу. «В останні чотири-п'ять років несподіванок на таких конкурсах не буває. З кожним роком місцевим все важче і важче отримувати це право на мовлення, якщо тільки за тобою не варто федеральний мовник. Якщо Польова, наприклад, йде на конкурс з радіо "Рекорд" і якщо у мовника є певні позиції серед членів комісії або в Роскомнадзоре, то шанси є. Правда, бували і часи коли по 7-9 учасників претендували на Челнінскіе радіочастоти. Хоча я чесно не розумію, чому наш ринок федералам так подобається. Яким медом він Мазаний? »

«РАДІО САМО ПО СОБІ НЕ ПОМРЕ НІКОЛИ»

Говорячи про ринок, слід зазначити, що кількість радіостанцій в півмільйонних Челнах позамежне - в радіоефірі віщають 25 радіостанцій, при цьому переважна більшість їх - це ретранслятори федеральних, які врізаються в радіоефір зі своєю рекламою і програмами. В топі перебувають «Авторадіо», «Європа Плюс», «Русское радио», радіо NRJ. «На 12-мільйонну Москву 50 радіостанцій, і в Челнах - 25, - порівнює Батюшов. - А рекламний-то пиріг не збільшується. Число радіостанцій зростає, відповідно, доходи кожної зменшуються. Тому тим, хто не входить в топ-5, доводиться займатися такими речами, як демпінг. Ну що це таке - за дві копійки товар віддавати? Значить, це не дуже якісний товар. З іншого боку, що таке демпінг - це зниження рентабельності, зменшення інвестиційних вкладень в якість контенту і модернізацію обладнання. І ті рекламодавці, які торгуються за рекламу, теж вносять свій внесок в вбивство радіостанцій. Якщо ти працюєш в районі нуля, це означає, що ти будеш думати не про хороше мікрофоні за 2 тисячі доларів, а про те, як заплатити зарплату, податки і плату РАО ».

Іблямінов зазначив і загальні тенденції в сфері радіомовлення - радіо стає все більш нішевим. Так, в кінці 80-х - початку 90-х років радіо «Маяк» задовольняло потребам всіх верств населення. З ранку - «Піонерська зорька», днем ​​- програма «В робочий полудень», ввечері - танці під «Ритми зарубіжної естради». З розвитком радіо відбувся поділ - з'явилося радіо для дорослих, для середнього покоління, для молодих, для дітей ... Більш того, радіо для молодого покоління розділилося на попсу, хіп-хоп, рок і так далі - кожен тепер може вибрати те, що йому подобається.

«Якщо тебе не влаштовує ніяка музика, ти можеш вибрати розмовне радіо. Якщо вже зовсім нічого не влаштовує, ти можеш послухати аудіокниги. Радіо стає нішевим - це світова тенденція, і ми не виняток, ми живемо за тими ж світовими законами », - сказав Іблямінов.

З розвитком радіо відбувся поділ - з'явилося радіо для дорослих, для середнього покоління, для молодих, для дітей ... Фото: pxhere.com

З «нішеваніем» відбувається і зменшення аудиторії окремих станцій, які закріплюються за одним напрямком, що веде до зменшення рекламного пирога і зниження прибутковості. «З приходом інтернету, зокрема мобільного інтернету, у людей з'явилася можливість слухати радіо через нього, - зазначає Іблямінов. - Радіо саме по собі не помре ніколи. Просто раніше була можливість слухати 20 частот в FM-діапазоні, а завдяки інтернету тепер є тисячі радіостанцій, причому з шикарним якістю. Згодом буде відбуватися девальвація самого FM-діапазону - ефірного радіо. Саме радіо залишиться, але форма його доставки зміниться - це буде Wi-Fi, мобільний інтернет, 3G, 4G, 5G ».

«Радіо сегодня слухають в автобусах, таксі, магазинах, - сказав Покров. - Звичайно, вдома сідіті и слухати радіо - це зараз почти нонсенс. А ось в автомобілі - будь ласка, чи в Громадському місці. Інший середовища, в прінціпі, и немає. Ви можете піті в парк, взяти з собою магнітолу, посідіті, кави Попит. І то це буває дуже рідко, тому що є абсолютно інші носії, які можна програмувати, як хочеш ».

Експерти відзначили і ряд складнощів, пов'язаних з радіомовленням в Челнах. Одна з них - в місті фактично не ведеться підрахунок радіослухачів. Це відбувається через відсутність замовників - подібні виміри проводяться в містах «від мільйона».

«У Челнах не вважає" Медіаскоп "- тобто немає підрахунку аудиторії, - сказав Долгополов. - Сенс тоді федералам заходити в це місто? Просто "щоб було"? Як ти потім будеш федеральні бренди там просувати? На пальцях пояснювати, скільки слухачів? Звідки ти знаєш, скільки у тебе слухачів, як ти будеш стежити за динамікою росту або падіння? Як ти будеш відслідковувати інформацію - наосліп, на дотик? »

Іблямінов припустив, що в Челнах цілком можуть з'явитися дві радіочастоти з одним і тим же контентом. «Відстань між Челнах і, наприклад, Нижньокамську невелике - радіочастоти звідти йдуть. Радіо "Ретро", наприклад, мовить з Нижнєкамська - куди подаватися рекламодавцю? Він дезорієнтований. Є ще цікавий спосіб - отримуєш дозвіл на мовлення в Єлабузі, посилаєш на Челни, = і на федеральну конкурсну комісію навіть не заявляв, бо місто менше 100 тисяч чоловік - не треба ліцензію отримувати. Де-юре тебе немає в Челнах з цією частотою, а де-факто ти там є », - розкрив секрет Іблямінов.