1. Частина 1. Аналіз ринку
2. Частина 2. Складання характеристики бренду
3. Частина 3. Генерація ідеї
5. Частина 5. Відбір варіантів
6. Частина 6. Аналітичний аналіз варіантів

Неймінг - багатоетапний і досить складний процес.

Для тих, хто подумує про створення свого бізнесу або вже стоїть на старті нового проекту, ми підготували корисну інструкцію, де крок за кроком, детально описаний процес розробки грамотного назви. Вашій увазі пропонується корисний чек-лист з неймінг.

Частина 1. Аналіз ринку

Проведення маркетингових досліджень дуже важливий і необхідний попередній етап процесу розробки назви бренду.

На даному етапі необхідно:

- Вивчити ринок і його особливості, актуальні тенденції;
- Проаналізувати діяльність конкурентних компаній;
- Виявити лідера ринку і прямих конкурентів, вивчити їх стратегії ведення бізнесу;
- Провести оцінку імен конкурентних компаній, якими методами і технологіями нейминга вони керувалися при виборі назви;
- Вибрати цільової сегмент покупців - визначити на кого буде орієнтований ваш продукт і скласти портрет споживача;
- Вивчити бажання, смаки, уподобання та очікування цільової аудиторії, а також проаналізувати поведінку і мову, якою розмовляє цільової покупець - які слова найчастіше застосовує, чи використовує він жаргон і специфічний сленг.

Частина 2. Складання характеристики бренду

Спираючись на результати проведених маркетингових досліджень і знаючи потреби свого споживача, необхідно скласти повну описову характеристику на ваш бренд або компанію, з точки зору його (її) користі для покупця.

Характеристика бренду повинна включати в себе розгорнуту інформацію:

1. 

   Про смакові властивості бренду, його ароматі, розмірі, кольоровій гамі та ін .;

2. Про цінності бренду і його місії;
3. Описувати головні конкурентні переваги вашого продукту перед усіма аналоговими продуктами;
4. Характеристика повинна містити докладний опис УТП (унікальної торговельної пропозиції) вашого продукту і начерки з позиціонування бренду на ринку;
5. Якщо вже готова легенда бренду - цікава історія про ваш продукт або компанії, то її також слід включити в характеристику.

При складанні характеристики бренду важливо підбирати найбільш точні слова, які описують ваш продукт, це допоможе вам у подальшій розробці назви, зокрема при складанні асоціативних рядів. Скласти якісне і докладний опис бренду вам допоможе проведення SWOT-аналізу.

SWOT-аналіз - це один з найбільш відомих методів стратегічного планування, що припускає виявлення важливих внутрішніх і зовнішніх факторів, виділяючи головні можливості та загрози для вашої компанії в процесі бізнес-діяльності, а також сильне і слабкі сторони вашого бренду.

Частина 3. Генерація ідеї

Наступний етап нейминга - це формування головної ідеї вашого бренду, яка повинна бути донесена до цільової аудиторії за допомогою назви продукту. Ідея визначає, які емоції, думки і обіцянки буде передавати ваше назва споживачеві.

Генерація ідеї - це завжди творчий процес. Щоб полегшити собі завдання використовуйте відомі методики генерації ідей такі як:

1. Мозковий штурм. Проведення мозкового штурму вимагає колективної роботи, в процесі якої кожен учасник висуває свої ідеї, які інші учасники обговорюють, розвивають і критикують. Після дебатів група підводить підсумки і аналізує отримані рішення.
2. Ментальні карти. На думку, автор даного методу - Тоні Бьюзена креативність мислення безпосередньо пов'язана з пам'яттю людини. Тому для генерації ідей він запропонував метод, при якому в центрі паперового листа пишуть ключове поняття, а всі запам'яталися моменти і асоціації, пов'язані з цим об'єктом записуються на гілках виходять від центру листа, в результаті виходить щось на кшталт карти, значно полегшує пошуки потрібного варіанту.

3. Синектика. Автор методу - Вільям Гордон, вважає головним джерелом креативу - метод пошуку аналогій. Синектика має на увазі вибір головного об'єкта і складання таблиці з переліком прямих і непрямих аналогій, пов'язаних з цим об'єктом. Потім необхідно зіставити між собою об'єкт, головну мету процесу і отримані аналогії.
4. Морфологічний аналіз має на увазі розкладання головного об'єкта на окремі компоненти, потім вибір з них найбільш важливих і суттєвих, і з'єднання їх між собою по-новому, для отримання абсолютно нового об'єкта.
5. Метод фокальних об'єктів. Дана методика генерації ідей має на увазі об'єднання ознак абсолютно різних об'єктів в єдиному предметі.

Частина 4. Розробка назви

Етап розробки назви є основним в процесі нейминга, саме на цьому етапі формується перелік можливих варіантів назви бренду або компанії.

Для того щоб полегшити собі виконання такої відповідальної завдання скористаєтеся популярними методиками і способами створення імені. Познайомитися з даними методами ви можете в нашому блозі в статті « 12 способів придумати назву компанії, бренду, торгової марки ».

Частина 5. Відбір варіантів

На даному етапі вам належить вибрати кращі з кращих придуманих вами назв. Найчастіше, такий відбір відбувається методом проведення опитування фокус-групи.

Опитування фокус-груп має на увазі організацію і проведення групової дискусії, в ході якої кожен з учасників висловлює свою думку щодо запропонованих варіантів назви. Перевага даного методу полягає в тому, що сформувати фокус-групу ви можете відповідно до ваших потреб, ви можете зібрати для обговорення до 8 абсолютно різних людей, це можуть бути представники вашої цільової аудиторії або ж представники різних вікових груп і професій.

Фокус-група дає можливість поглянути зовсім по-новому на розроблені вами назви і вибрати найоптимальніші.

Частина 6. Аналітичний аналіз варіантів

Аналітичний аналіз названі й передбачає проведення цілого ряду експертиз та перевірок для вибору найперспективнішого варіанту:

1. Фонетичний аналіз назви - перевірка потенційного імені на легкість вимови, звучання, на наявність плаваючого наголоси.
2. Письмова експертиза - перевірка естетичності написання і привабливості зовнішнього вигляду імені, а також оцінка його читабельності і зручності розміщення на фірмовій документації, рекламної продукції, POS-матеріалах.
3. Перевірка імені на відповідність продукту. Грамотне назва не повинна точно називати пропонований об'єкт, але має містити чіткі асоціації, безпосередньо пов'язані з товаром.
4. Семантичний аналіз - розгляд можливих смислових полів, пов'язаний з назвою і виключення з них тих, які викликаю у споживача негативні емоції.
5. Перевірка на запам'ятовуваність - тестування назви за ступенем його запам'ятовуваність цільовою аудиторією.
6. Юридична експертиза - перевірка назви на можливість його застосування, відповідно до існуючих законодавчих обмежень.

Частина 7. Перевірка унікальності назви і реєстрація назви

Для того щоб повністю бути впевненим в можливості використання обраного вами варіанту назви необхідно перевірити його на унікальність - тобто на ступінь його подібності з вже існуючими назвами торгових марок.

Детальніше про те як перевірити ім'я бренду на унікальність і про те, як зареєструвати нову торговельну марку читайте в матеріалі « Реєстрація торгової марки ».

Від того наскільки вірно і грамотно ви виберете назву вашої компанії чи бренду, буде залежати його подальша доля, успіх і затребуваність.

Крім наведеного вище чек-листа, рекомендуємо також ознайомитися з матеріалами: « Неймінг. Інструкція »І« Найманого на практиці. Як назвати торгову марку ».

Професійну допомогу в розробці назви вам з радістю нададуть фахівці брендингового агентства KOLORO .