1. Довідка «Нової»

Росія переживає новий виток зростання споживчих цін. дорожчає все

Ілюстрація: Петро Саруханов - «Нова»

Дорожчає електроніка і продукти харчування, автомобілі та одяг, алкоголь і ліки (див. Довідку «Нової»). Винуватці ті ж, що і в минулому році: падаючий рубль, зростаюча інфляція, невизначені перспективи російської економіки і політичні ризики імпортерів, наслідком чого поки стає зовсім не імпортозаміщення, але зниження конкуренції і падіння рівня якості продукції. Головне питання зараз - чи вдасться цієї осені уникнути повторення споживчої паніки кінця минулого року, коли вся країна, як в старі добрі часи, встала в чергу за телевізорами і холодильниками?

Споживчий ринок Росії лихоманить. За січень і лютий цього року - всього за два місяці - інфляція склала близько 6%. Потім, в березні, коли подорожчання товарів почало поступово сповільнюватися, був досягнутий пік річної інфляції - 16,9%. За підсумками 7 місяців 2015 року цей показник виявився на рівні 9,4%.

Прогнози Мінекономрозвитку про можливу короткочасної дефляції в серпні-вересні не справдилися. В кінці весни почалося затяжне піке рубля: в період з 20 травня по 25 серпня курс рубля падав майже щодня, в цілому втративши 43% (з 49,2 до 70,7 рубля за долар). Тим самим підтверджуючи свій статус найменш стійкою сировинної валюти в світі (якщо, звичайно, не брати до уваги повну залежність від цін на нафту особливою формою стабільності). У другій половині серпня зростання інфляції відновився. Цей момент стане переломним моментом: восени росіяни зіткнуться в магазинах з новими недружніми цінами.

При цьому потурбуватися долею своїх заощаджень російське населення змусили саме пригоди національної валюти, а не дані про інфляцію. У серпні, як і в листопаді-грудні минулого року, рітейлери знову зафіксували значне зростання попиту на товари тривалого користування: головним чином на велику побутову техніку і електроніку (за даними РБК, кількість інтернет-замовлень в «М. Відео» в «чорний понеділок », 24 серпня, зросла на 200% в порівнянні з тим же періодом минулого року).

Читайте також:

Як відгукнеться в Росії всесвітній обвал фондових ринків

На цьому тлі ЗМІ майже щодня повідомляють про насування стрибкоподібному зростанні споживчих цін в різних сегментах ринку. Господарі торгових мереж наполегливо радять не відкладати необхідні покупки, резонно зауважуючи, що завтра доведеться платити більше, і це при тому, що зростання реальних доходів споживачів не передбачається. Якщо спробувати скласти з даних про ціни на різні категорії товарів єдину картину, то вона виходить такий.

Мінімум чотири виробники автомобілів - Ford, Suzuki, Peugeot і Citroen - готуються вже у вересні підвищити ціни, в середньому на 5%. Протягом осені можна чекати ще кілька поетапних підвищень ціни. У серпні вже встигли подорожчати автомобілі марки Renault і деякі моделі АвтоВАЗу. Ряд компаній - наприклад, Volvo - поки тільки згортають маркетингові акції, але це часом навіть сильніше підвищує ціну на автомобіль для конкретного покупця.

Великі імпортери алкогольної продукції мають намір підняти ціни на 15-25% до наступного тижня. Імпорт алкоголю, за даними Центру розробки національної алкогольної політики, за січень-червень істотно скоротився практично по всіх позиціях. Зокрема, імпорт горілки і лікеро-горілчаних виробів, а також пива знизився більш ніж на 60%. Втім, новітня ініціатива глави Мінсільгоспу Олександра Ткачова щодо заборони на закупівлі іноземних виноматеріалів потенційно здатна вивести проблеми ринку на зовсім інший рівень: ціни можуть різко піднятися, почнеться дефіцит вина.

Нинішня споживча активність населення поки меркне в порівнянні з подіями кінця минулого року. Нагадаємо, в цілому за період з початку минулої осені і до середині грудня рубль обвалився приблизно на 80%. В кінці листопада ж почалася фаза стрімкої девальвації, коли російська валюта за півмісяця втратила половину своєї вартості. Тоді практично всі великі магазини електроніки - «Ельдорадо», Media Markt, «М. Відео» - відзвітували про рекордний купівельному попиті на велику побутову техніку. По інтернету бродили легенди про людей, які скуповували на останні гроші за 6 телевізорів в надії потім збути їх за вигідною ціною.

За даними аналітиків «Яндекс.Маркет», кількість переходів на сторінки інтернет-магазинів за допомогою цього сервісу на початку грудня 2014 року збільшилась в 5,5 рази для покупки холодильників і більш ніж в 2,5 рази для пральних машин (дані в порівнянні з першим тижнем 2014 року). Рітейлери відповіли на ажіотажний попит різким підвищенням цін на популярні моделі: посудомийні і пральні машини подорожчали приблизно на 50%, телевізори - майже на 25%.

Слідкуйте за темою:

Падіння рубля. Серпень

Цього разу підвищення цін на електроніку почалося в липні, але протікало куди більш рівно, і стрибкоподібного підвищення цін в цьому сегменті поки немає: з початку літа по середину серпня популярні моделі холодильників в інтернет-магазинах подорожчали на 7%, пральні машини - на 9 %, а телевізори - на 4%. Ажіотажного попиту, як взимку минулого року, експерти «Яндекс.Маркет» не відзначають, а ціни поки що не дійшли до грудневих відміток.

Проте минулорічний сценарій споживчої паніки може повторитися знову, але вже в менших масштабах - грошей в кишенях росіян стало помітно менше. Груднева девальвація стала для населення однозначним сигналом - потрібно витрачати свої заощадження негайно або залишатися з знеціненими рублем. Зараз, по ідеї, ми повинні бачити щось схоже, але ресурсів для настільки ж потужного споживчого ривка у населення вже не залишилося.

Події грудня, з одного боку, зміцнили кризостійкість громадян, а з іншого - позбавили багатьох з них останніх накопичень. Саме тому зараз про ажіотаж в обмінних пунктах не йдеться, а дозволити собі знову кинутися в магазини за холодильниками та телевізорами можуть далеко не всі.

Однак реальне зростання цін ще тільки починається. Дорожчати буде все: від ліків і шкільної форми до туристичних путівок і меблів. Постачальники і торгові мережі пильно стежать за ринком і один за одним, плануючи свою цінову політику на найближчий час і переглядаючи торгові контракти, в яких, як правило, закладений валютний курс, далекий від сьогоднішніх значень. В умовах високої волатильності рубля коригування бізнес-моделей - завдання не з простих, але очевидно, що рано чи пізно підвищення цін уникнути не вдасться нікому. Головне завдання для російського сектора торгівлі та послуг зараз - зробити цей процес якомога більш плавним, що не спугнув остаточно і так переживає мізерні часи російського споживача.

Але чи вдасться російському ринку уникнути осінньої споживчої паніки?

Довідка «Нової»

Росстат відзвітував про підвищення споживчих цін на 10,6% з початку 2015 року. Найбільше подорожчали фрукти - на 25,4%. Риба і морепродукти - на 17,8%. М'ясо - на 7%. Овочі - на 5,9%. Молочна продукція - на 4,1%.

Як і раніше росте в ціні цукор. За підрахунками служби статистики, в липні кілограм цукру в середньому коштував 51,85 рубля (на третину дорожче, ніж минулого літа), а в серпні подорожчав ще на 4,1%.

Тижнем раніше повідомлялося, що виросла ціна сирої соняшникової олії - до 57 тисяч рублів за тонну. Це майже вдвічі дорожче, ніж рік тому. При цьому виробництво соняшникової олії, за даними Росстату, за цей же час скоротилося на 10,5%.

Дорожчають рис і гречка. Вартість тонни рису в кінці липня зросла на 3,5 тисячі рублів і склала 39,8 тисячі. Тонна гречки на початку серпня подорожчала на 1700 рублів і майже досягла позначки в 40 тисяч.

Середня роздрібна ціна бензину АІ-92, за даними компанії «Петрол Плюс Регіон», 26 серпня склала 34 рубля 07 копійок. Три місяці тому, 26 травня, АІ-92 був рівно на два рубля дешевше.

У ці ж дні «Яндекс.Маркет» опублікував звіт про динаміку цін на побутову техніку. Сервіс зазначає, що плавне зростання цін почалося ще в червні-липні. Середня ціна на популярні моделі холодильників в інтернет-магазинах зросла з початку червня по 23 серпня на 7%. Пилососи подорожчали на 10%, пральні машини - на 9%.