Є косметичні марки, яким віриш без сумнівів, по-перше, тому що цінності закладені в бренд є непохитними з першого дня його заснування, по-друге, моє уявлення про те, як має бути влаштовано виробництво рослинної косметики повністю збігається з реальним втіленням. І, звичайно ж, коли про філософію бренду, при особистій зустрічі, розповідає сам президент компанії Groupe Rocher - Бріс Роше, це тільки зміцнює віру у винятково позитивну місію, щирість і відкритість бренду.

Нещодавно в Києві пройшла бренд-конференція Yves Rocher на якій мені пощастило побувати, в числі запрошених блогерів і журналістів.

Зізнаюся, це перша конференція, за всю мою десятилітню журналістську практику, яка мене дуже здивувала і надихнула. Все тому що, виявляється, конференції можна проводити так інформативно і красиво (казковий зал в готелі Fairmont дуже вразив). Цей формат, скоріше, можна назвати зустріччю-презентацією, так як в ході вечора гості почули від першої особи Бріса Роше факти з історії створення бренду, філософію і цінності, які переслідує компанія, встигли задати питання, і отримали вичерпні відповіді, а також, в кінці вечора, познайомилися з оновленою лінійкою помад Grand Rouge і новими блиск-бальзами Rouge Vertige (огляд яких вже готую).

Далі я тезисно розповім про те, про що говорилося на конференції:

Підприємство є сімейною компанією ось уже на протязі трьох поколінь. 99% акцій належать членам родини пана Іва Роше. У 2010 році Бріс Роше, онук творця марки, зайняв пост президента компанії Groupe Rocher.

«Через 20 років компанія як і раніше буде сімейним підприємством. Про це мріяли мій дід і батько. Я належу цій сім'ї і вважаю це справою честі. Мій дід мав рацію, і сьогодні його бачення залишається нашим орієнтиром: природа - наше майбутнє », - Бріс Роше.

Рослинна косметика бренду Yves Rocher абсолютно не випадково носить ім'я свого засновника. Пан Ів Роше був видатною людиною, визионером і новатором, який здійснив справжній прорив у створенні рослинного догляду за шкірою. Твердо вірячи в силу Рослин і їх зв'язок з Красою Жінок, Ів Роше в 1959 році створює свій перший крем на основі лютічная Чистяка і приймає рішення заснувати бренд рослинної косметики для жінок.

«Ніхто не може обіцяти вічну молодість. Моя єдина мета - допомогти жінкам зберегти їх природну красу як можна довше. Саме тому я створив косметичні засоби на основі рослин », - пан Ів Роше.

• Свою першу лабораторію і офіс він обладнав на горищі батьківського будинку в бретонском містечку Ля Гасійі, Франція.
• Бренд Yves Rocher - єдиний косметичний бренд в світі, який повністю управляє життєвим циклом своєї продукції без посередників: від Рослини до шкіри Клієнта. Вчені-експерти невпинно подорожують по всьому світу в пошуках унікальних компонентів, відкривають і вивчають нові види рослин, розпізнають їх виняткові властивості, а потім культивує за правилами Біологічної агрокультур на власних полях в Ля Гассійі.
• Для того щоб зберегти силу зібраних Рослин, експерти розробили і запатентували метод ензиматичною кріоекстракціі, що дозволяє отримати рослинну витяжку з максимальною кількістю активних «живих» молекул. Всі формули розробляються у власних дослідницьких лабораторіях бренду Yves Rocher, а продукти тестуються науковими методами на безпеку і ефективність, що гарантує найкращу якість і високу переносимість шкірою.
• Вся продукція виробляється на власних заводах і продається виключно через власні канали дистрибуції - Бутіки, Інтернет і Поштові каталоги.
• Yves Rocher не використовує зіркові особи в рекламних кампаніях, не має додаткової вартості за ім'я бренду, економить на упаковці, слідуючи зобов'язанням екоконцепціі.
• Головна мета - стати косметичним брендом, який найбільш шанобливо ставиться до Жінки і Природі.
• Бренд слід концепції сталого екологобезпечного розвитку на кожному етапі виробництва косметики.
• Використовують спеціально вирощені рослини, або ті частини рослин, які можуть бути відновлені.
• Чи не використовують види рослин, які внесені до Міжнародної червоної книги.
• 100% пенообразующих продуктів бренду мають біологічно руйнуватися формулами.
• Не використовуються в формулах косметичних коштів 1 600 інгредієнтів, які є небезпечними і токсичними для здоров'я людини, а також завдають шкоди навколишньому середовищу. Наприклад, список заборонених до використання в косметиці субстанцій Європейського Союзу налічує 1 300 компонентів, а уряду США - всього 11.
• З 1989 року не проводяться тести продуктів або окремих компонентів на тварин.
• Скорочується споживання поновлюваних ресурсів, зменшуючи вагу упаковок і використовуються повторно перероблені матеріали.
• Логотип TRIMAN, який буде присутній на картонних коробках, пластикових флаконах (з помпами або кришками), аерозолях і дезодоранту, буде нагадувати про сортування сміття.
• Вибираються матеріали, що підлягають вторинній переробці, таким чином, скорочуються на 30% викиди газів, що викликають парниковий ефект.

Крім того, в 1991 році Жак Роше, син Іва Роше, ініціював створення Фонду Yves Rocher, чия основна місія полягає в захисті навколишнього середовища і її біорізноманіття. На сьогоднішній день Фонд підтримує 4 програми:

• Премія «Земля Жінок» - надає грошові дотації на розвиток екопроект жінок і допомагає їм бути почутими. В Україні проводиться вже 8 років;
• Проект «Озеленимо планету разом» - висадка 100 мільйонів дерев до 2020 року. В Україні програма існує з 2012 року, висаджено 300 тисяч дерев.
• Захист рослинного світу: власний ботанічний сад в Ля Гасійі, в якому культивується понад 1100 видів рослин; фінансова та професійна підтримка вчених, що діють на захист біорізноманіття.
• - Підтримка фотографів, які подорожують по світу і фіксують на камеру стан навколишнього середовища і кліматичних змін (Мені як фотографу, це особливо приємно чути). У Ля Гасійі щорічно проводиться найбільший в Європі фестиваль фотографії під відкритим небом, покликаний показати зв'язок Людини і Природи. Він проходить з червня по вересень і вже прийняв 200 фотографів з різних країн та 2 мільйони відвідувачів.

Для мене, як людини, що розділяє погляди захисту рослинного і тваринного світу, а так само як дівчата і фотографа, яка цінує натуральність в косметиці, інноваційні та творчі підходи в створенні чогось - бренд Yves Rocher, на сьогоднішній день, є безсумнівним лідером свого напрямку, якому довіряєш.