1. Точно не мільйон
2. Новина, але не бренд

Експерти сумніваються, що бренд панк-групи може приносити додатковий прибуток протягом довгого часу

Бренд скандальної панк-групи Pussy Riot коштує не менше мільйона доларів, порахували фахівці.

З урахуванням того, що поняття вартості бренду експерти визначають як додаткові доходи, які він може принести компанії, з такою оцінкою згодні не всі експерти, опитані Бі-бі-сі.

17 серпня Натиснути Хамовнічеський суд Москви засудив учасниць групи - Надію Толоконникову, Марію Альохіну і Катерину Самуцевич - до двох років колонії загального режиму.

На початку тижня адвокати групи Pussy Riot розповіли, що ще навесні почали процедуру реєстрації товарного знака Pussy Riot. В інтерв'ю агентству Інтерфакс адвокат Марк Фейгін пояснив, що "це було зроблено для того, щоб уникнути використання назви групи в різного роду сумнівних акціях і проектах".

Тим часом інший адвокат дівчат, Микола Полозов, сказав, що у нього з'явилася інформація про те, що Російське авторське товариство (РАВ) має намір стягувати гроші за публічне використання пісень його підзахисних.

"Самі ми не зв'язувалися з РАО з цього питання, однак дівчата як правовласники товарного знака Pussy Riot мають право заборонити даному суспільству стягувати з кого-небудь будь-які засоби за відтворення їхніх пісень", - заявив Полозов Інтерфаксу.

Він пояснив, що згідно з позицією учасниць групи, вони не хочуть мати нічого спільного з державою і деякими афілійованими з ним установами, в тому числі і з авторським суспільством.

Тим часом деякі фахівці вже оцінили бренд групи в мільйон доларів. Зокрема, продюсерська компанія SEVER Production заявила, що "бренд Pussy Riot коштує мінімум 1 мільйон доларів" (цитата по сайту компанії), і вона готова "взятися за продюсування Pussy Riot в якості світового музичного бренду".

Точно не мільйон

"Вартість бренду складається з трьох компонентів: фінансових результатів компанії і тієї частини, яка відноситься безпосередньо до бренду, з ролі бренду - показника, який визначає важливість бренду в тій чи іншій галузі або сегменті при ухваленні рішення про покупку, а також з сили бренду - комплексу внутрішніх і зовнішніх показників, що визначають, наскільки бренд "сильний" у порівнянні з конкурентним оточенням ", - розповів Бі-бі-сі консультант агентства Interbrand Олександр Пономарьов.

Виходячи з цього, оцінити Pussy Riot як бренд складно, "так як немає можливості оцінити хоча б базову інформацію - кому і які доходи приносить цей" бренд ", пояснює Пономарьов.

"Схожі проблеми будуть і з іншими компонентами оцінки: як і де застосовувати цей" бренд "? Можна відразу припустити, що, наприклад, виручка від продажу під цим" брендом "балаклав і модних аксесуарів буде разюче відрізнятися від виручки продажів ювелірних виробів", - додає експерт.

На думку керуючого директора брендингового агентства BrandLab Олександра Єременка, бренд Pussy Riot коштує не більше 100 тисяч доларів.

Новина, але не бренд

Вартість бренду оцінюється з розрахунку доходів, які він принесе компанії, а на продажах футболок і балаклав мільйонів не заробиш

У 2011 році в рейтингу найдорожчих брендів, який складають Interbrand, на першому місці стояла Coca-Cola, чий бренд оцінений в 71, 8 млрд доларів.

У 2010 році в рейтингу найдорожчих російських брендів на першому місці стояла компанія МТС (7,8 млрд доларів), а замикав список горілчаний бренд "Білуга" (40 млн доларів).

Серед російських компаній найдорожчим брендом у 2012 році, за версією компанії Brand-finance, став "Сбербанк" (10,7 млрд доларів).

Генеральний директор рекламного агентства Saatchi & Saatchi Шеннон Куллум сумнівається, що бренд Pussy Riot буде з роками збільшувати свою вартість.

"Припустимо, у вас є лінія одягу. Ви говорите, що це одяг марки Pussy Riot ... Ви думаєте, що зможете в такому випадку заробити додатковий мільйон доларів? Якщо так, то бренд дійсно коштує стільки. Бренд повинен додавати сенс. В разі з Pussy Riot це бунтарський настрій, енергетика молодості, ходіння по краю. Очевидний варіант використання цього бренду - в моді, але я думаю, що історія з Pussy Riot незабаром буде забута. я сумніваюся, що без додаткових інвестицій він надовго збереже свою цінність ", - каже Куллум.

"Сьогодні Pussy Riot нічого не приносить, у нього лише хороша цитованість в ЗМІ. Але уявіть скільки навколо новин - і це теж ще не бренди. Наприклад, конфлікт в Сирії, - це новина, але не бренд", - говорить Олександр Єременко.

"Коли за відомим ім'ям почнеться комерційна діяльність, тоді можна поговорити і про бренд. Потенційна ж вартість, яка зараз приписується Pussy Riot, мало цікавить серйозних інвесторів, так як не факт, що його вдасться комерціалізувати", - додає експерт.