7005 переглядів

Компанія «Ашан» вирішила перевести практично всі власні торгові марки під один бренд.

В даний момент рітейлер знаходиться в стадії розробки нового логотипу для товарів під СТМ . Уже відомо, що на лого будуть зображені фірмова пташка і знак «А». Для товарів першої ціни, середньої і преміальної категорій логотип буде відрізнятися кольором. Червоний - для середньої цінової категорії, чорний або золотистий - для преміальної, для товарів першої ціни - колір поки не визначений. Продукція з оновленим брендом з'явиться до кінця 2017 року, спочатку в категорії безалкогольних напоїв. Упаковка для всіх інших товарів private label буде перероблена протягом двох років.

«Для російських виробників, що випускають товар під маркою« Ашан », нова упаковка розширить можливості - їм стане простіше претендувати на ринки в інших країнах, крім Росії. А нашій компанії не потрібно буде думати, як адаптувати російський бренд під смаки європейських покупців. Так, наприклад, нещодавно російські солодощі, що випускаються під російськими марками "Ашан" "Солодкий острів" і "Щодня", стали продаватися в італійських гіпермаркетах групи », - розповів Матьє Кобаррер, директор по бренду« Ашан Росія ».

Абсолютно всі продуктові СТМ російського «Ашана» змінять свій імідж, тоді як в категорії non- food ритейлер вирішив залишити чотири бренди, під якими товар буде продаватися у всіх країнах присутності мережі - це недавно запущена косметична марка Cosmia, товари для будинку Actuel, текстиль In Extenso, побутова техніка Qilive. Крім того, рітейлер планує більше уваги приділяти розвитку преміальних товарів.

«Ашан» розвиває локальні власні торгові марки в Росії з 2004 року, в продуктах харчування їх зараз 29. Портфель СТМ становить понад 3300 SKU, що випускаються понад 400 постачальниками.

Retail.ru

Поділитися публікацією: Підписуйтесь на наш канал в Telegram і Яндекс.Дзен , Щоб першим бути в курсі головних новин Retail.ru.