1. Ринок дитячих товарів: скільки триває дитинство
2. Огляд ринку дитячого харчування
3. Ринок дитячого одягу
4. Дослідження дитячої побутової хімії та косметики

Останні геополітичні та економічні події негативно впливають на розвиток всіх галузей господарства. Не виняток і ринок дитячих товарів. Демографічні дані також невтішні: зменшилася не тільки кількість жителів країни, а й знизилася народжуваність:

Ринок дитячих товарів: скільки триває дитинство

Дитинство - найкращий період практично кожної людини, якого люблять і оточують своєю турботою батьки. Дітки не переймаються про гори немитого посуду або про брудні речі, про те, що босоніжки малі, про те, що шкідливо або корисно для здоров'я.

Сучасних дітей цікавлять новинки в світі гаджетів, цікаві високотехнологічні або механічні іграшки, їх заворожує все те, що яскраво і незвично, що солодко або кисло, їм цікаво все нове і незвідане.

Батьки, в свою чергу, намагаються всіляко потурати дитячим бажанням і не забувають полегшувати собі бути, набуваючи:

• стерилізатор або накопичувач підгузників, якими багато батьків не користуються;
• ходунки, за які ортопеди по голові не погладять;
• розумні столики або манеж, коли батьки дуже зайняті, хоча манежі не користуються популярністю у більшості дітей;
• одяг, як на дорослого, з якої дитина через місяць виросте, але «воно ж круто виглядає»;
• готові пюрешкі, якими не варто замінювати домашню їжу, оскільки у дитини можуть бути проблеми з травленням, в тому числі і дисбактеріоз.

В Україні проживає приблизно 7,6 млн дітей у віці від 0 до 16 років. Кожен день народжується близько 700 дітей, які потребують елементарних дитячих приладді, що задовольняють потребу в їжі, одязі, сні і чистоті . З трирічного віку - це цільова аудиторія реклами дитячих товарів. Реклама в цьому віці надає потрібну дію на дитину, який впливає на батька з бажанням «нукупі».

Також смакові переваги зберігаються довго. Практика показує, що «смак дитинства» ми пам'ятаємо все життя - то, що ми полюбили в ніжному віці (фірми, кафе, продукти) залишається за смаком і в більш зрілі роки.

Батьки, які бажають дати своєму чаду то, що воно хоче, - найкращі захисники виробників дитячих товарів і послуг від ударів економічного характеру.

Аналіз ринку дитячих товарів покаже, що відбувається на ринку в 2017 році.

Огляд ринку дитячого харчування

На харчування малюкам батьки щорічно витрачають не одну тисячу гривень. Згідно з українським законодавством, дитячим вважається харчування для дітей від народження і до 3 років. Саме виробництво контролюється чиновниками. Так, наприклад, молочна продукція для дітей може виготовлятися із сировини, виробленого в спеціальних сировинних зонах , А фруктово-овочеві пюре виробляються по 24 стандартам якості. Харчування для дітей ділитися за категоріями:

Не менш високі вимоги і до упаковці для продуктів дітям: наявність персонажа з мультика і слова дитячий не означає, що продукт можна давати дітям. На упаковці в обов'язковому порядку повинна міститися наступна інформація:

На дитяче харчування припадає основна частина витрат молодих батьків. Але українські батьки в 4 рази менше витрачають на поживні суміші, ніж батьки з Європи. Хоча продукти харчування, вироблені в Україні складають лише 20%, а решта - імпорт з таких країн:

Фруктово-овочеві пюре призначені для дітей з 4-х місяців і можуть складатися з таких фруктів, овочів або їх поєднань: яблуко, слива, груша, яблуко-морква-айва, манго, морква-гарбуз-яблуко, кольорова капуста, яблуко-полуниця -сліва і багато інших. Основні виробники:

• Bebivita (Угорщина);
• Humana (Німеччина);
• Gerber (Польща);
• Hipp (Угорщина);
• Semper (Швеція);
• Кроха (Білорусь);
• Спеленок (Росія);
• Hame (Чехія);
• Чудо-чадо (Україна);
• Карапуз (Україна);
• Milupa (Німеччина);
• Babydream (Німеччина);
• Малятко (Україна).

Хоча консерви - не найкращий варіант харчування для дітей, тим не менш, на ринку є дитячі м'ясні консерви, до складу яких входять: кролик, індичка, яловичина з серцем, м'ясо курки.

М'ясні консерви для дітей можна придбати від таких виробників:

• Кроха;
• Semper;
• Тема;
• Агуша;
• Hame;
• Gerber;
• Hipp;
• Semper; .
• Milupa.

У 2016 році виробництво молока і вершків для дитячого харчування зросла на 52% в порівнянні з аналогічним періодом 2015 року. Основні вітчизняні виробники дитячого харчування:

Для малюків від самого народження світові виробники пропонують такі суміші, які замінять грудне молоко:

Цільова аудиторія ринку харчування для дітей не обмежується дітьми в перші три роки їх життя. Коли народжуваність в Німеччині впала, дитяче харчування Hipp не спостерігається занепаду продажів. Аналогічна ситуація була і у японської компанії WAKODO. Аналіз ринку дитячого харчування в Німеччині і Японії пояснив подібну ситуацію тим, що дитяче харчування користується популярністю і у старшого покоління завдяки простоті у використанні і легкості перетравлення. Японці випустили на ринок нову продукцію для вікової категорії від 0 до 100 років. Німці дитяче харчування сегментируют на три цільові аудиторії:

• малюки у віці до трьох років;
• юнаки 13-19 років;
• люди похилого віку.

Але в Україні споживання дитячого харчування збільшилася:

Альтернативою магазинної продукції для дітей могла б стати молочна кухня, існування якої було припинено через численні харчових отруєнь у дітей. У Харкові, наприклад, працює «Міська молочна фабрика-кухня дитячого харчування», яка користується досить великою популярністю у місцевого населення.

Ринок дитячого харчування швидко зростаючий і привабливий для інвесторів. Збільшення попиту на дитяче харчування обумовлюється екологічністю виробленої продукції і збільшенням купівельних можливостей (мами віддають перевагу працювати і купувати якісне харчування малюкам). Це може залучити інвесторів, а також забезпечити збільшення виробничих можливостей вітчизняних виробників.

Ринок дитячого одягу

Важливу роль у виборі одягу для дитини відіграє якість. Оскільки дитина дуже рухливий і володіє особливостями терморегуляції, одяг не повинен сковувати рухів і повинна «дихати». Згідно з гігієнічною класифікацією, дитячий одяг поділяють на такі вікові групи:

• новонароджені;
• дітки до трьох років;
• малюки від 4 до 7;
• діти від 8 до 12;
• підлітки від 13 до 15.

Ринок одягу для дітей стабільно падає: споживання в 2015 році зменшилася на 32%, так само стабільно впав попит на 20% в 2016 році. Попит набагато менше, ніж пропозиція. У зв'язку зі зменшенням популярності магазинів дитячого одягу, продавці переорієнтуються на дорослих.

Раніше великим попитом користувалася дитячий одяг з Польщі та Туреччини. Сьогодні на ринок повертаються українські виробники, товари яких набагато дешевше і не поступаються за якістю. За шість місяців 2017 року дитячої трикотажного одягу імпортували на суму $ 1,616 млн, а експортували - на $ 4,195 млн.

Кожна друга продана пара взуття зроблена в Китаї. Це зовсім не означає низьку якість - це означає нижчу вартість товару. Правда дуже дешевий made in China дійсно привабливий тільки за ціною, але сильно поступається за якістю, а український виробник робить дитячий одяг можна порівняти за якістю з кращими європейськими виробниками.

Найвищі вимоги висуваються до одягу для новонароджених: без внутрішніх швів, мінімум синтетики, кнопок і гудзиків, тканини тільки натуральні.

Трикотажні фабрики України можуть похвалитися високою якістю виробів і популярністю навіть за кордоном. Трикотажні фабрики пропонують одяг не тільки для маленьких, але і для дорослих:

• Трикотажна фабрика Попелюшка і Ко;
• Трикотажна фабрика ЮВДІ-текс;
• Фабрика трикотажу Віса;
• Трикотажна фабрика Лули;
• Дюна (панчішно-шкарпеткова продукція);
• KBS (панчішно-шкарпеткова продукція);
• Світ текстилю Комсомольський трикотаж .

Брендовий одяг для маленьких українців не користується популярністю, що обумовлено її більш високою вартістю, у порівнянні із стічною продукцією: одяг «від кутюр» отримує близько 30% продажів, а маленькі магазинчики, базарчики і секонд-хенди мають інші 70%. Це не заважає появі нових українських брендів:

Окремо варто поговорити про виробництво шкільної форми, яку повинні носити дітки молодших класів в деяких школах країни. Кожна школа самостійно визначає колір: бордовий, зелений, синій або чорний.

Основні українські виробники шкільної форми:

• Харківське учбово-виробниче підприємство;
• Керченська швейна фабрика, Харківське представництво; <
• Фея, ТПП, ТОВ, Кременчук;
• Хмельничанка, ТОВ, Хмельницький;
• Мілана, ТД, ПП, Київ;
• Шпак Б.М., ФОП, Львів;
• Шарм, ВТФ, ТОВ, Лисичанськ;
• Козятинська швейна фабрика, ВАТ;
• Попелюшка (Ковтуняк М.А., ПП), Бердичів;
• Мрія, швейне підприємство, ТОВ, Кропивницький.

Найзручніша, практична і популярна одяг для всіх - джинсова. Для самих маленьких джинси шиють такі компанії:

• Goldy (Україна);
• Unsea (Туреччина);
• TYK (Польща);
• SEAGULL (Польща);
• COW DING (Польща);
• F & D (Угорщина);
• HL XIANG (Угорщина)

Не менш важлива ніша ринку дитячого одягу належить дитячого взуття, до якої також висувається маса вимог, оскільки дитина тільки починає ходити і стопа стає дедалі більше. Взуття для дитини повинна легко вдягатися і зніматися, застібка при цьому повинна добре фіксувати взуття на ніжці.

Матеріал для дитячого взуття повинен бути натуральним (шкіра, нубук) або сучасні водонепроникні матеріали, які, однак, добре пропускають повітря. Внутрішнє оздоблення повинна бути виключно з натуральних матеріалів (шкіра, текстиль). Підошва повинна бути досить м'якою (для правильного розвитку зводу стопи) і гнучкою з невеликим каблучком (допомагає формувати ходу).

У взуття для дітей, які вчаться ходити обов'язкова присутність задника, який перешкоджає ковзанню ніжки і утримує її у взутті. Взуття для діток за вартістю не поступається дорослому. Модельний ряд часто набагато практичніше і якісніше.

На українському ринку представлені такі компанії-виробники взуття для дітей:

• BG (Україна);
• Palaris (Україна);
• Бістфор (Україна);
• Bartek (Польща);
• Demar (Польща);
• ECCO (Данія);
• CROCS (Італія);
• Elefanten (Німеччина);
• Flamingo (Росія);
• Geox (Італія);
• NAZO (Польща);
• Котофей (Росія);
• Пустунчик (Росія);
• Alberes (Туреччина);
• SUPER GEAR (Угорщина);
• Comfort - baby (Китай)
• Ortopedia (Туреччина);
• Panda (Білорусія);
• Superfit (Австрія).

Низький рівень доходів українців не сприяє розвитку фірмових магазинів. Величезна частина споживачів вважає за краще робити покупки через інтернет. Якісний товар можна придбати на більш ніж 500 онлайн-майданчиках від виробників з України, Європи, Туреччини, Китаю та США.

В цілому, засновуючи на проведеному аналізі ринку дитячого одягу в Україні, можна сказати, що він на етапі розвитку: постійно з'являються нові фірми, які націлені не тільки на українського споживача, але і хочуть зачепити зовнішній ринок.

Дослідження дитячої побутової хімії та косметики

Побутова хімія та засоби гігієни для дітей повинні відповідати віку. Косметика для діток до року має нейтральний запахом, не містить барвників і гіпоалергенна.

Споживачів косметики делять за віком в такому співвідношенні:

Основні групи товарів ринку:

• побутова хімія (дитячі порошки);
• засоби гігієни (шампунь, мило, догляд за порожниною рота);
• паперова і ватяна продукція (ватяні палички, ватяні диски, одноразові хусточки);
• пеленальні кошти (підгузники, пелюшки).

Українські виробники дитячої побутової хімії та засобів гігієни:

• Карапуз;
• Galinka;
• пупсик;
• Бімбо;
• Green & Clean Professional;
• «Тортилла»;
• Mother's Touch;
• Alenka.

Іноземні виробники засобів для дітей:

• Saraya (Японія);
• Bubchen (Німеччина);
• Johnson's baby (Італія);
• Chicco (Італія);
• Hipp (Швейцарія);
• Mommy Care (Ізраїль);
• Вухатий нянь (Росія);
• Маленька фея (Росія);
• Дракоша (Росія);
• Sanosan (Німеччина).

Практично всі перераховані виробники пропонують засоби для прання та ополіскування дитячого одягу, шампуні, мило, креми, масла, серветки, ватні палички. Цінова категорія дитячих засобів гігієни:

• середня - Дракоша, Карапуз, Вухатий нянь, Galinka, Alenka;
• вище середнього - Chicco, Sanosan, Пупсик;
• висока - Mommy Care, Bubchen, Saraya.

Окрему нішу на ринку дитячих товарів займає категорія підгузників. Більшість виробників також пропонують пелюшки і вологі серветки. Основні виробники підгузників, представлені на ринку України:

• Pampers;
• Haggies;
• Dada;
• Helen Harper
• Pi-pi;
• Muumi;
• Libero;