Все більшої ваги набирають електронні версії засобів масової інформації - інформаційні агентства, блоги і сайти різноманітної тематики. За останній рік навіть такі великі видавці, як Conde Nast International і Wall Street Journal, змістили ключові акценти в бік Всесвітньої павутини. Таке рішення більш ніж логічно - значно скорочуються витрати на друк, верстку, доставку, що особливо актуально, коли ключові партнери урізали рекламні бюджети.

Редакції місцевих видань до загальносвітової тенденції підключилися досить давно - перша електронна версія з'явилася в лютому 2000 року у обласної газети «Правда Півночі», а в червні того ж року і «Вечірній Северодвинск» запустив свій повноцінний сайт.

На сьогоднішній день в Мережі можна знайти близько 20 порталів, що належать редакціям інформагентств, газетам, журналам, які виходять в Архангельську, Северодвінську і Новодвинске. Проте складається враження, що вони робилися по одному образу і більше є редакційним апендиксом, ніж самостійної майданчиком, популярної у користувачів Мережі, а отже - привабливою для рекламодавців.

Такі сайти нічого, крім додаткових витрат і трудовитрат, редакціям не приносять і виконують скоріше іміджеву функцію - мовляв, ми не з глухого села, у нас навіть сайт є! Чи можна перетворити найчастіше зовсім нечитаний портал в ефективний інструмент просування видання? Виявляється, можна. Справа лише в оптимізації контенту (вмісту сайту).

«Ефективність сайту залежить від того, наскільки успішно він виконує свою функцію. Наприклад, для новинного порталу, орієнтованого на широку публіку, критерієм ефективності буде щоденна кількість унікальних відвідувачів, а для інтернет-магазину - обсяг продажів, - говорить керівник Архангельської компанії, яка спеціалізується в області проектування і програмування баз даних і мережевих додатків, Been Technology Company Ілля гарах. - Наприклад, сайт віртуального бутіка може бути шедевром з точки зору дизайну, але якщо він не продає, - його ефективність дорівнює нулю. Загальним критерієм для всіх сайтів можна вважати зручність навігації і органічність в наданні інформації, простоту пошуку необхідних матеріалів ».

пошукові мітки

У плані зручності навігації більшість з розглянутих нами ресурсів відрізняються завидною одноманітністю: широка колонка з новинами і дві по краях з додатковими посиланнями. Розрізняються лише колірна гамма і окремі деталі оформлення. Втім, такий підхід не позбавлений раціонального зерна.

«Користувач вже звик до подібних варіантів оформлення, а значить, йому простіше орієнтуватися на сторінці, - пояснює Ілля Гарах. - Щоб винаходити нові форми, потрібні фахівці і, отже, гроші. Тому багатьом простіше створити шаблонний проект: і витрат трохи, і більшості відвідувачів немає особливої ​​справи до дизайну. Їм важливіше зміст і зручність пошуку необхідної інформації ».

Завдання зручного пошуку, судячи з архітектури проаналізованих сайтів, вирішена недостатньо повно. У більшості відсутній елементарний пошук по сторінках і абсолютно ніхто не використовує механізм тегів, тобто не привласнює кожному опублікованого тексту, зображення, аудіо- або відеокліп ключових слів, за якими зацікавлений читач завжди може підняти попередні публікації на схожу тему.

Єдиний сайт, де є «слідові кількості» тегів, це «Архангельські новини», регіональний проект ІА REGNUM ( www.arnews.ru ).

Крім тегів, в нашому регіоні чомусь непопулярна технологія перехресних посилань, коли в кінці опублікованого матеріалу поміщаються виноски на аналогічні статті або вони робляться прямо в тексті.

Знову-таки, такий підхід реалізує лише портал arnews і сайт газети «Північний робітник». Ці, здавалося б, нескладні заходи помітно полегшують навігацію і багаторазово підвищують глибину перегляду вкладень, а значить, такий проект більш привабливий для потенційних рекламодавців.

Потрібно відзначити, що у архангельських інтернет-сайтів дуже страждає структура. Відвідувачу не завжди легко орієнтуватися на web-сторінках, і навіть карта сайту не завжди дає можливість знайти потрібний розділ ...

інформаційний оптимум

Втім, крім зручності навігації, технологія ключових слів - ефективний інструмент оптимізації контенту. Навіщо, власне, вона потрібна, якщо сайт прекрасно працює і без неї?

«Оптимізація має на увазі під собою редагування інформації таким чином, щоб пошукові системи типу Яндекса, Рамблера або Google при індексації сторінок привласнювали їм більш високий рейтинг, - пояснює Ілля Гарах. - Чим вище рейтинг, тим вище сайт в результатах пошуку по тому або іншому запиту, а значить, тим більше його відвідуваність, що дуже важливо для інформаційних порталів ».

Укупі з on-line і off-line рекламною кампанією, такий метод є найбільш точним для залучення цільової аудиторії.

Втім, є й інші прийоми. Наприклад, участь в банерообмінних мережах, що ефективно блокується сучасними антивірусами. Відвідуваність також можна збільшити за допомогою неправдивих посилань, наприклад, коли людина бачить «Голі тут!», Натискає і потрапляє на один з місцевих сайтів, але цей спосіб не може забезпечити постійною відвідуваності і ефективний тільки на ранніх етапах розкрутки.

У процесі індексації сайту та чи інша пошукова система привласнює йому тематичний індекс цитування (тІЦ у Яндекс.ру) або PR-індекс (Page Rank) для Google. За величиною цих показників можна судити про ефективність того або іншого порталу, тому що від них безпосередньо залежить відвідуваність.

Чим вище тИЦ сайту і менший час пройшло після реєстрації домену, тим ефективніше редакція використовує алгоритми оптимізації. У світлі неупередженого і об'єктивного дзеркала тИЦ самими оптимізованими порталами, а значить і відвідуваними, є сайти інформаційного агентства «Двіна-Інформ», газети «Правда Півночі» (у якого ще й найвищий PR- 5) і ІА «Руснорд». Втім, солідні за регіональними мірками значення можна списати на великий «стаж» - з моменту часу реєстрації домену у всіх трьох випадках пройшло більше чотирьох років.

Інтернет-перебудова

Ключовий бідою більшості місцевих порталів є їх архаїчність - використання технологій web 1.0 - громіздкий неоптимізований текст, набраний дрібним кеглем, і невеликі фото.

Тому більш сучасні ресурси, наприклад news29 і caf-29, незважаючи на недавню появу, демонструють більш позитивні результати. Багато в чому цьому сприяє впровадження інтерактивних технологій, використання мультимедіа і більш сучасної, ергономічними для сприйняття сітки. Однак навіть вони далекі від останніх тенденцій.

Наприклад, згідно з недавнім звітом TNS Gallup Media, найбільшою популярністю користуються сайти, де на кожні 500 знаків гранично ємного тексту без зайвих метафор і епітетів доводиться по одному великому якісному знімку або аудіо / відео-flash-ролику. Цій вимозі в Архангельській області поки не відповідає жоден з сайтів.

Якщо ж говорити більш масштабно, то незабаром навіть існуючим інформаційним агентствам доведеться переглянути формат роботи в сторону суворої спеціалізації, наприклад тільки на новинах культури або спорту.

Є думка

Ірина Синюкова, шеф-редактор північній редакції ІА REGNUM:

- Цінність місцевих інтернет-сайтів полягає не тільки в їх новинний наповненості, але і в тому, що вони можуть допомогти жителям регіону.

Інформаційні сайти споживчого характеру користуються набагато більшою популярністю, ніж новинні.

У нас є ресурси, потенціал яких абсолютно не розкритий. Так, популярна газета безкоштовних оголошень «Губернія» має інтернет-аналог, але він дуже недосконалий. Якби редакція газети доклала зусиль до постійного оновлення даних на своєму сайті - оголошень, перш за все, - то відвідуваність інтернет-версії газети зросла б у десятки разів. У перспективі це могло б призвести до повного її переходу в інтернет-простір.

Створення сайту для газети-тижневика - хороший спосіб привернути аудиторію, яка цікавиться щоденними новинами, а також заощадити місце в газеті. Щотижневі газети читають не заради новинний колонки, тому у власників видань з'являються нові можливості для розміщення реклами, наприклад. У той же час редакція не перестає публікувати власні новини і залишається на загальній хвилі.

Мені здається, що так само, як і інтернет-версій газет, місцевим новинним сайтам не варто гнатися за кількістю опублікованих фотографій.

По-перше, для цього потрібна постійно оновлювана фотогралерея, а це зайва стаття витрат. По-друге, не всі тексти вимагають зображення. Зайве до новин про фінанси причіплювати фотографії грошей!

По-третє, погоня інформаційних сайтів за фотонасищенностью закінчується потоковим використанням однакових знімків, слабо пов'язаних зі змістом тексту.

Призначення інформаційних ресурсів в тому, щоб давати інформацію, а не картинки. Винятки рідкісні, а тому цілком припустимі. До того ж не варто забувати, що широкі канали зв'язку є лише в регіональних центрах. Аудиторія з районів області зазвичай сидить на простих телефонних модемах, тому потрібно враховувати і її обмежені можливості.

Впевнена, що в регіональному Інтернеті майбутнє за ресурсами, які будуть об'єднувати і новинну стрічку, і афішу, і контакти денс-клубів, і ресторанів, і місцевих інтернет-магазинів, і доступ до довідкової інформації, і карту міста ...

Артем ШИЛОВ, головний редактор міжнародного порталу TrendyMen:

- На даний момент розвиток Рунета досягло таких висот, коли інформація, навіть якщо вона подана правильно і структуровано, найчастіше «захлинається» в безперервному потоці різноманітних інсайдів. Уже зараз ми можемо спостерігати таку собі «звалище», в яку непідкований користувач часто лякається лізти, а вже вивуджувати звідти крупиці потрібного і корисного контенту взагалі не здатний.

На мою думку, розвиток інформаційних порталів буде будуватися за ступенем «зацікавленості» аудиторії, на яку розрахований інформаційний портал. Вузькоспеціалізовані сайти і портали інформагентств - ось майбутнє подачі новинного контенту в Мережі.

Олександр ГРЕВЦОВ, журналіст, автор блогу «Архангельськ Олександра Гревцова» http://www.alexander.grevtsov.ru :
- Інформаційне інтернет-простір Архангельської області останнім часом активно наповнюється різного роду соціально-політичними сайтами, блогами, хоча ще недавно таких були одиниці. Тоді основу складали ЖЖ-щоденники.

На моє переконання, сьогодні Інтернет заповнює інформаційний вакуум, що виник через практично повної підконтрольності видаються друкованих та електронних засобів масової інформації в регіоні. У «визнаних» ЗМІ (за дуже рідкісним винятком) ми не бачимо нічого, крім «конструктивної критики влади», а якщо бути точніше - крім щедро проплаченого «незграбно піару». Це дратує все більше число людей, і газети втрачають читачів.

Зараз Інтернет є, мабуть, єдиним джерелом неофіційною інформацією. І поки його роль в інформуванні населення буде зростати в міру доступності самого Інтернету. Так що тим, хто ще не знайомий з Архангельським Інтернетом, можу порадити лише одне: ловите глотки волі на просторах Всесвітньої павутини.

Топ сайтів архангельських ЗМІ за значенням тИЦ (на 27 серпня 2009 року)

1. Інформаційне агентство «Двіна-Інформ» - www.dvinainform.ru - 1500

2. Газета «Правда Півночі» - www.pravdasevera.ru - 700

3. Інформаційне агентство «RUSNORD» - www.rusnord.ru - 650

4. Видавництво «Північна тиждень» - www.vdvsn.ru - 425 (PR = 3)

5. Фонд громадських ініціатив «Перспектива» - www.arhperspectiva.ru - 425 (PR = 0)

6. ІА «Архангельські новини» (REGNUM) - www.arnews.ru - 425 (PR = 0)

7. Газета «Північний робітник» - www.nworker.ru - 200

8. Газета «Бізнес-клас Архангельськ» - www.bclass.ru - 150

9. Інформаційний портал «Архангельськ-інфо» - www.arh-info.ru - 100

10. Газета «Губернія» - www.gubernia.ru - 70

11. Новини Архангельська - www.news29.ru - 50

12. Найсмачніший сайт Северодвінську - www.cafe29.ru - 30 (PR = 3)

13. Поморський центр публічної політики - www.pomorcpp.org - 30 (PR = 3)

14. Газета «Лісові новини» - www.lesnov.ru - 20

15. Газета «PRопаганда» - www.pr29.ru - 10 (PR = 0)

16. «Біломорські новини» - www.belomornews.ru - 10 (PR = 0)

17. «Захист прав громадян» - www.zpg29.ru - 0

* Відомості надані компанією SEOlib. У разі однакових значень тИЦ при розподілі місць в рейтингу враховувався pagerank для Google, а при рівних тИЦ і PR пріоритет віддавався домену, який був зареєстрований пізніше.