Статьи
Agent Provocateur | Енциклопедія моди
Agent Provocateur (Ежон Провокате, Агент Провокатор) - британський бренд , Що спеціалізується на виробництві сексуальної нижньої білизни, купальників. випускає також аксесуари і парфумерію. Бренд заснований в 1994 році подружжям Джозефом Коррі і Сереною Різ. З 2013-го з Agent Provocateur співпрацюють Моніка і Пенелопа Крус
Вимова назви Agent Provocateur
Словосполучення «Agent Provocateur» перекладається з англійської та французької мов як «провокатор». По-англійськи назва бренду вимовляється «Ежон провокате» з головним наголосом на останній склад і другорядним - на перший. Назва російського відділення компанії зареєстровано як «Агент Провокатор», тому подібне прочитання також є допустимим.
Історія бренду
Бренд заснований в 1994 році подружжям Джозефом Коррі і Сереною Різ. Джозеф є сином відомого дизайнера-бунтарки Вів'єн Вествуд .
У 1994 році, також як і Вествуд, втомившись від англійського консерватизму, Джозеф і Сирена заснували виробництво нижньої білизни, яке буквально «підірвала» ринок. Творці підкреслювали, що головним секретом їхнього успіху стало те, що вони не дотримувалися сліпо моді, не прагнули задовольнити запити покупців, а намагалися передати свої особисті відчуття і створити те, в чому люди потребують, але ще навіть про це не підозрюють.
У 1994 році відкрився перший бутик Agent Provocateur в Сохо в Лондоні.
У 1999 році був запущений офіційний сайт бренду. Щомісяця сторінка набирала більше 43 мільйонів переглядів.
У 2000 році бренд представив дебютний аромат - квітковий деревинно-мускусний парфюм Agent Provocateur. Марка також випустила предмети для ванни і спальні - свічки, лосьйони, бальзами і т.д. У 2000 році відбулася колаборація Agent Provocateur і Marks and Spencer.
У 2001 році обличчям рекламної кампанії бренду стала Кайлі Міноуг. Ролик за участю австралійської співачки довжиною в півтори хвилини набрав рекордну кількість переглядів. Вірусне відео Agent Provocateur було визнано кращим в народному голосуванні Digital Cinema Media.
У 2003 році відбувся грандіозний кастинг, присвячений пошуку «кращих з кращих» для роботи в Agent Provocateur. З тисяч були обрані 50, а з 50 тільки 15, які і стали справжніми «провокаторами».
У 2004 році Agent Provocateur випустили музичний диск Peep Show, що складається з 30 композицій.
У лютому 2005 року компанія відзначила свій десятирічний ювілей. Святкування відбулося в День святого Валентина в Café de Paris під час проведення Тижня Моди в Лондоні . В цьому ж році Agent Provocateur випустили альбом Exhibitionist з самими скандальними фотографіями рекламних кампаній бренду.
У 2006 році Agent Provocateur у співпраці з трикотажною маркою John Smedley створили капсульну колекцію білизни та одягу. У ній були представлені комплекти «Французька покоївка», до якої увійшли міні-сукні і светри з великими воротами і відповідні білизна, а також наряди «Скейтерша», в якій були присутні спортивні брюки , Топ з короткими рукавами і білизна в тому ж стилі.
У 2006-му обличчям бренду Agent Provocateur стала Кейт Мосс . В цьому ж році марка запустила лінію білизни для вагітних.
У 2007 році Джозефу кор і Серені Різ була присуджена медаль Членів Ордена Британської імперії за заслуги в розвитку британської модної індустрії, але Джозеф відмовився від неї, аргументувавши це своїм негативним ставленням до Тоні Блера, з рук якого потрібно було прийняти нагороду. Кор підкреслив, що не поділяє поглядів Блера на ситуацію в Іраку.
«Прийняти MBE означало б, що мені доведеться визнати в прем'єр-міністрі гідну людину, але в душі я ніяк не можу цього зробити».
Джозеф Кор
У 2007 році Agent Provocateur запустили лінію купальників .
У 2007 році Серена Різ і Джозеф Кор продали свої частки Agent Provocateur приватному акціонерному дому 3i Group PLC за 60 мільйонів фунтів стерлінгів. Як повідомляли Financial Times, засновники прийняли рішення про вихід з бізнесу після більш ніж року особистих розбіжностей. Джозеф Кор заснував марку дитячого одягу A Child Of The Jago.
«У нас були труднощі особистого характеру, і в результаті для нас двох стало неможливо працювати разом. Один з нас або ми обидва повинні були покинути компанію ».
Джозеф Кор
В 2009 році Розі Хантінгтон-Уайтлі знялася в короткометражному рекламному відео «Люби мене ніжно ... або ...» для бренду Agent Provocateur. У провокаційному фільмі модель виконала роль дівчини, чий хлопець забув про День святого Валентина.
У 2009 році до Дня святого Валентина Agent Provocateur випустили лімітовану колекцію жіночої білизни під назвою Virgins. У ній було представлено 10 комплектів, виконаних з сатину, мережива , Шовку і тюлю.
У вересні 2009-го бренд представив свою колекцію білизни в рамках Тижня моди в Нью-Йорку . В цьому році Джозеф Кор покинув Agent Provocateur.
В кінці 2009 року Agent Provocateur представили лукбук осінь-зима 2009/2010, виконаний у вигляді коміксів для дорослих. Головними героїнями стали «супержінки» з суперздатностями. Кожна модель представила окрему лінію білизни.
У 2011 році Agent Provocateur запустили лінію прикрас.
У 2012 році обличчям бренду стала сестра Пенелопи Крус, Моніка.
У 2013 році Пенелопа і Моніка Крус створили для бренду колекцію нижньої білизни осінь-зима 2013/2014. Пенелопа також зняла 6-хвилинний фільм для бренду. За сюжетом відео Агент потрапляє в будинок з розкішними дівчатами. Через особливі окуляри провокатора він бачить безліч красунь в нижній білизні Agent Provocateur. Головні ролі у відвертому фільмі виконали Ірина Шейк , Актори Мігель Анхель Сильвестра і Хав'єр Бардем.
У 2013-му Agent Provocateur і Linda Farrow випустили спільну колекцію сонцезахисних окулярів . В цьому ж році Agent Provocateur уклали 10-річний контракт з парфумерної компанією Inter Parfums Inc. на створення ароматів і супутніх товарів.
На 2014 рік бренд Agent Provocateur представлений в 26 країнах світу. Колекції марки продаються в провідних універмагах: Bloomingdale's, Harrods, Harvey Nichols, Printemps, El Corte Inglés і La Rinascente.
Естетика Agent Provocateur
«Agent Provocateur - це білизна, яке хочеться не тільки надягати, але і знімати!»
Відмінною особливістю колекцій Agent Provocateur є жіночність і привабливість. З 1994 року бренд випускає еротичне спідня білизна. До цього моменту подібні комплекти можна було купити тільки в магазинах для дорослих. Творці марки «позбавили» жіночу білизну від непотрібної вульгарності, зробивши акцент на вишуканості, чуттєвості і грайливості. Agent Provocateur вдалося неможливе - створити білизну, яка відкриває всі найінтимніші частини тіла і при цьому не виглядає пішло.
Всі, хто коли-небудь намагався копіювати Agent Provocateur або бути схожим на нього, отримували або занадто вульгарний результат, або звичайне нижню білизну. У комплектів бренду є одна особливість - вони не мають поролонових вставок, моделей push up та інших коригувальних деталей, тільки природні форми з найтоншого мережива, шовку, тюлю або сатину.
Офіційний сайт: www.agentprovocateur.com